色彩作为超级符号在电视广告设计中的应用研究

摘要：在电视广告里，色彩可不是个小角色，它是塑造品牌形象、传达产品信息的超级符号。我们将分析色彩如何影响观众的认知与记忆，探讨怎样巧妙运用色彩，让广告传播效果拉满，在观众心里留下深刻印象。

关键词：色彩；超级符号；电视广告设计；色彩在标志logo的理论

引言：在电视广告所塑造的视觉世界当中，颜色占据着相当关键的地位，它会对品牌和受众之间的交流产生直接的作用，对于不同的行业来说，颜色的选择有着诸多讲究，产业自身的特性决定了颜色的基本风格，运动品牌大多喜爱红色，每当人们看到鲜艳醒目的红色广告时，是否会觉得全身的血液都在加速流动？这样强烈的视觉冲击，可极大地激发人体内的动作能力。母婴用品则不一样，当粉色、蓝色、米色这类低饱和度的颜色呈现出来时，立刻会给人一种温馨的感觉，带来安全感，

颜色的搭配可彰显品牌的个性，银色、灰色、深蓝色这类高亮度的颜色，在科技产品领域较为常见，会给人一种充满科幻感并且专业的印象，快速消费品却采用相反的方式，运用明亮且饱和度高的橘色，瞬间吸引众人的目光，营造出一种充满活力的消费氛围。

电视广告转瞬即逝，颜色要与图片以及声音效果相互配合，比如一则食品广告，在温暖灯光的衬托下，发出“滋滋”的声响，搭配橘黄色的背景，让人不禁垂涎欲滴，中国红与金色，会让人联想到传统节日，充满浓厚的亲情氛围，这些巧妙的颜色运用，让广告可跨越语言与年龄的限制，轻松走进受众的内心。

一、色彩作为超级符号的理论基础

在视觉传播领域，颜色是举足轻重的元素。它通过色相、明度和饱和度等属性，形成独特的象征语言，传递不同情感。比如红色代表热情与活力，速食、运动品牌常用它激发消费者的购买欲；蓝色给人冷静、专业之感，深受高科技、财务公司青睐。明度变化能让作品更具层次感。明亮颜色显得轻盈灵动，像护肤广告常用米黄色展现产品的纯净质地；低明度颜色则突出沉稳厚重，汽车广告多选择深灰色、黑色来彰显产品档次。饱和度同样影响视觉效果。高饱和度颜色抓人眼球，适合促销广告，能营造热烈氛围；莫兰迪色系这类低饱和度色彩，传递出高级质感，与奢华品牌风格相得益彰。颜色的这些属性相互协作，不仅是视觉表达的关键，还是可视化的重要载体。随着视觉符号的不断发展，它们在消费者心中构建起独特的品牌认知，建立起情感纽带，使消费者与品牌紧密相连，在品牌传播中发挥着不可替代的作用。

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二、色彩在电视广告设计中的应用策略

（一）色彩与品牌形象构建

在品牌的视觉传播范畴当中，颜色宛如一张独具特色的“身份证”，是塑造品牌形象极为关键的要素，其背后包含着对公司战略以及文化核心的思考，以可口可乐为例，它的标志是红色，这呼应了“畅爽开怀”的商标口号，借助高饱和度、高亮度的视觉效果，向消费者传递出热情奔放的感觉。在这一时期的广告里，从瓶子包装到会场装饰，乃至线下宣传，到处都是红色，这是很有冲击力的视觉标识，这样顾客就能在众多信息中快速识别，形成正面的情感联系，星巴克采用深绿色调，这是天然与优质的标志，不管是店面装修、商品包装还是宣传图片，这种色彩可见到，成功营造出“第三空间”温馨高雅的氛围。蒂芙尼的经典蓝色，已经超出颜色的范围，成为奢华与浪漫的象征，依靠长时间持续使用某一种颜色，把抽象概念转化为有形符号，在消费者心中塑造出独特的品牌形象。

（二）色彩与广告信息传达

颜色堪称产品的“翻译官”，它可把繁杂的商品资讯，转变为可视化且颇具说服力的画面，各种各样的物品，借助颜色来“表达”，

在饮食领域，商人特别擅长运用温暖色调刺激人们的食欲，像麦当劳的宣传，炸得金黄酥脆的薯片，搭配橙色底色，人们一眼看去，就会自然而然地产生食欲大增的感觉，还可以营造出极具氛围的购物氛围。以及一些果汁饮料，采用的是鲜艳的橙色与红色，给人清新自然之感，

高科技产品则有所不同，它们更倾向于用冰冷颜色传达职业与未来之感，如同苹果公司所做的广告，以银色和空灰色为主，搭配简洁的白底，将产品简约且富有科技气息的设计衬托得十分到位，智能家居的广告，大多是蓝色和紫色，配上屏幕上的光影，使智能家居充满科技感。

颜色以及诸多用途，它还可以帮助用户快速分辨产品的功能与用途，比如体育耳机的广告，是充满活力的荧光颜色，突出了在室外使用时的便利性与动感，而降噪耳机，采用稳重的深色调，传达出产品的安静与专注，让人一眼就能看出其价值。

（三）色彩与情感共鸣激发

色彩是情绪的“催化剂”，它可以准确地触碰到人们的情绪转换。在电视广告设计中，设计者利用色彩的组合，创造出一种特殊的气氛，为品牌和消费者建立起一座情感的桥梁。在假日市场上，多以红色和金色为主色调，例如，中国红色与金色祥云相结合，就能唤起人们对传统文化的回忆，唤起人们对节日团聚的感情共鸣；公益广告以纯蓝、绿为主，传达环保和健康的理念，唤起受众对社会问题的关心和责任感。对于不同的消费者，色彩在情绪上的表现也各有侧重：对于母婴类商品的广告，通常都是采用柔和的粉色、浅黄等低饱和度的色彩，来创造出一种温馨、安全的气氛，来满足父母对子女的呵护之情；化妆品广告中，以流行的粉色、玫瑰金色等为基调，传达出一种高雅、自信的人生态度，引起了女性消费者的情绪共鸣。这一以色彩情绪属性为基础的精确应用，使得广告从简单的商品促销转变为一种能打动人内心的感情交流。

三、色彩在电视广告设计中的实践案例分析

在电视广告的视觉设计中，颜色的运用效果直接关系到能否吸引观众的目光，不同品牌借助独特的色彩策略，展现出各异的风格。比如汽车品牌特斯拉，其广告常以银灰色、深灰色为主色调，银灰色的金属光泽搭配简洁流畅的车身线条，在明亮的灯光下，凸显出车辆的科技感与未来感。这种冷色调的运用，不仅展现出汽车的高端品质，还传递出特斯拉在新能源汽车领域的创新与领先地位，满足了消费者对科技前沿产品的追求。

而在食品领域，肯德基的广告则是另一种风格。肯德基的广告大量运用红色和黄色，红色代表热情、活力，黄色给人温馨、愉悦的感觉。当广告中出现色泽金黄的炸鸡、番茄酱包裹的薯条时，高饱和度的色彩搭配热气腾腾的画面，瞬间就能刺激观众的食欲。这正是利用了颜色心理学中暖色调激发食欲的原理，营造出诱人的消费氛围，让观众看了就想走进门店购买。

颜色在电视广告中扮演着极为重要的角色，它不是简单的画面点缀，而是能够传达品牌理念、突出产品特点、影响消费者心理的有力工具。巧妙运用颜色，能够让广告在众多信息中脱颖而出，精准地将品牌信息传递给目标受众。

结论

在数字媒介时代，颜色堪称“秘密武器”，持续以全新方式改写着广告的传播效果，随着4K和HDR等新技术流行，画面颜色表现出色，设计师有更多色彩可选，能充分呈现品牌特色，如高级护肤品广告采用杜比视界，珍珠白搭配柔和金色，在光影变化中，豪华质感尽显，颜色成为品牌的“视觉代言人”，快消产品广告则巧妙运用动态颜色变换，各种色彩在屏幕上流转、碰撞，极具吸引力。

受众口味变得日益“刁钻”，促使颜色从简单符号化转向“讲故事”，如今诸多广告将颜色与故事情节相结合，像情感型广告，依靠冷暖色调交替呈现角色情绪波动，环境保护主题广告，颜色逐渐从灰蓝变为翠绿，默默传达对生态环境的改善，如此一来，不再像以往那般刻板“说教”，更多是一种“情感共鸣”，能引发心灵共鸣。

在激烈市场竞争中，颜色创新成为企业突破困境的关键方式，设计者探索前沿科技时，也挖掘人性启示，例如AR技术与颜色交互，观众用手机一扫，整个广告便“活”起来，与观众互动性极强，又如提取传统色谱，运用现代设计让旧色彩重焕生机，在科技与审美不断碰撞中，颜色必将给电视广告带来更多惊喜。

参考文献

1.朱晓宇.（2018）.色彩心理学在广告设计中的应用研究.广告大观，20（4）， 35-38.

2.王杰.（2017）.色彩在品牌传播中的 Super Symbol 功能研究.市场营销， 15（7）， 12-15.

3.陈晓华.（2020）.电视广告中的色彩运用及其对观众心理的影响.设计艺术， 32（3）， 44-47.