基层媒体如何塑造地方文化在国际传播中的形象

姓名：出生年月：1976年8月性别：女民族：汉籍贯：新疆学历：本科职称：高级

研究方向：（写工作方向）新闻国际传播

摘要：在全球化和信息技术迅猛发展背景下，国际传播对塑造地方文化形象愈发关键，基层媒体作为连接地方文化与大众的桥梁，其作用备受关注。本研究聚焦基层媒体在国际传播中塑造地方文化形象的作用，采用案例研究法，选取典型地区基层媒体为对象，运用深度访谈、内容分析和参与观察等方法评估其作用。研究发现，基层媒体挖掘地方文化独特性、构建多元叙述、创新传播策略，有助于提升地方文化国际可见度与吸引力。但面临资源、人才及国际传播能力等挑战。建议从政策、培训、合作等方面加强支持，为基层媒体创造良好传播环境，促进地方文化全球认知与影响力提升。

关键词：基层媒体；地方文化；国际传播；形象构建

引言

我国是一个统一的多民族国家，长期以来，各民族不断交往交流交融，逐步形成休戚与共、荣辱与共、生死与共、命运与共的共同体，共同塑造了灿烂的中华文明。多样性和一体性是中华文化的重要特征。长期历史演进中，许多地方同时受到多种文化影响，多样文化交织融合，形成具有较高辨识度、体现各自特点的地方文化。在全球化和信息科技革命的推动下，地方文化的国际传播和形象塑造引起广泛关注。此研究专注于基层媒体在国际传播中塑造和推广地方文化的方法，旨在增强文化自信，促进文化多样性，加强不同地方文化间的交流。研究揭示了基层媒体在传播地方文化以及形象塑造方面的实践策略和挑战，并提出提升其国际传播能力的策略。旨在为基层媒体研究提供新的视角，为地方文化的国际传播推广提供实践指导和理论支持。

1、全球化和信息时代下的地方文化传播

1.1 地方文化站上国际舞台的必要性

全球化推动了文化交流的多样化和频率增加，使我国地方文化在国际舞台上获得更多展示机会[1]。在经济、政治、科技等领域全球联系的加强，地方文化作为独特的身份和价值体现，也成为国际交流的重要组成部分。在此背景下，地方文化不仅承载了区域特色，还成为跨国界沟通的桥梁，促进了不同文化之间的理解与互鉴[2]。全球化环境下，更好地推动中华大地上不同地方文化走出国门走向世界，对于形成强大的文化定力和文化自信，有效消解外来文化的冲击、入侵，永葆中华文明生机活力，具有十分重要且迫切的现实意义。

1.2 信息时代对地方文化传播的影响

信息时代的到来对我国各地独有的文化传播产生了深远影响。信息技术的进步使地方文化通过多媒体平台得以迅速传播，扩大了其受众范围和影响力。社交媒体和数字化内容的普及，增强了地方文化的互动性和参与度，推动了地方文化在全球范围内的认知度提升。

2、基层媒体在地方文化传播中的作用

2.1 挖掘地方文化独特性，展现文化魅力

基层媒体凭借其贴近地方的优势，成为挖掘与展现地方文化独特性的重要力量。以贵州某苗寨的基层媒体为例，其深入苗寨，与苗族同胞共同生活，挖掘出诸多鲜为人知的文化元素。在拍摄内容上，媒体细致记录了苗绣制作从选线、配色到针法运用的全过程，充分展现苗族精湛技艺；完整记录了苗族独特的祭祀仪式，包括神秘舞蹈与庄重唱词，让外界了解苗族深厚的宗教信仰和文化传统。同时，媒体还采访多位苗族非遗传承人，讲述他们的传承故事与坚守精神。通过这些深入挖掘和生动呈现，苗寨文化在国内外获得广泛关注，吸引众多游客和学者前来探寻。

2.2 基层媒体在地方文化传播中的创新推动力

信息时代，基层媒体积极探索创新传播方式，为地方文化传播注入新活力。以山西某古城的基层媒体为例，面对新媒体冲击，他们主动变革，利用短视频平台开展文化传播。

媒体团队精心策划“古城寻宝”短视频，以探险形式带领观众穿梭古城大街小巷，探寻古建筑与传统手工艺背后的文化故事。这种新颖形式迅速吸引大量年轻用户，让古城文化在年轻人中走红。此外，基层媒体还与高校合作，邀请专业团队将当地民间故事改编成动漫作品，以动漫形式传播地方文化。基层媒体的创新实践，使地方文化突破传统传播模式，以时尚、有趣的方式走向世界，有力推动了地方文化的国际传播。

2.3基层媒体提升中国文化在国际传播中的影响力

向世界讲好中国故事，尤其是讲好中国广袤大地上各个地方的故事，紧靠媒体力量会比较势微。近年来，各地媒体与文旅的强强联手，为传播中国好故事、宣扬中国好声音增加了更多助力。以新疆为例，当地文旅部门携手主流媒体，整合各级资源力量，统筹国内媒体和国外媒体、中央媒体和区内媒体、传统媒体和新媒体、主流媒体和行业媒体，形成国内国外合作、中央地方配合、网络媒体覆盖、线上线下联动的宣传推广矩阵。特别是由于基层媒体的加入，呈现出真实可信、内容多元、传播层次丰富、互动效果良好、影响力大等特点，对美丽新疆构成多渠道全方位立体式的宣传报道，有力回击了境外势力枺黑新疆的不良企图，也进一步提升了中国文化在国际传播中的影响力。

3、基层媒体在国际传播地方文化时面临的挑战

3.1 资源限制对基层媒体的影响

资源限制显著影响基层媒体在国际传播中塑造地方文化形象的能力。资金匮乏导致技术设备落后，基础设施不足限制了信息的有效传播[5]。资源不足影响内容制作的质量与创新，难以与国际受众的需求相匹配，削弱了地方文化在全球范围内的传播力和影响力。

3.2 专业人才短缺对基层媒体的影响

专业人才短缺限制了基层媒体在内容质量、传播效果和国际化视野等方面的提升，使得地方文化在国际传播中难以有效展示其独特魅力和多元价值。

3.3 基层媒体国际传播能力不足的表现和反思

基层媒体在国际传播地方文化过程中，国际传播能力不足主要表现在传播渠道有限、语言障碍、技术水平欠缺和缺乏国际传播经验，导致难以有效与国际受众建立广泛的联系，并影响传播效果。

4、加强基层媒体国际传播的途径与建议

4.1 政策支持：为基层媒体发展筑牢根基

政策是基层媒体发展的有力保障。政府应出台专项扶持政策，给予基层媒体资金补贴，用于设备更新、技术升级和人才培养。例如，浙江省针对基层媒体发展设立了专项扶持基金，对传播地方文化成效显著的基层媒体给予资金奖励，改善其传播条件。同时，制定税收优惠政策，减轻基层媒体负担，激发其创新活力。此外，政府可引导基层媒体与高校、科研机构合作，共同开展地方文化研究与国际传播项目，借助高校学术资源提升基层媒体传播水平。

4.2 培训提升：增强基层媒体人才素质

专业人才短缺制约基层媒体国际传播能力。需加强对从业人员的培训，提升专业技能与国际传播素养。一方面，开展定期培训课程，邀请国内外专家学者授课，传授国际传播理论、技巧与案例分析。例如，江苏省组织基层媒体人员参加国际传播专题培训班，拓宽其国际视野。另一方面，鼓励基层媒体与媒体机构、高校建立实习基地，让从业人员在实践中积累经验、提高实操能力。还可引进海外人才、开展国际交流项目，为基层媒体注入新鲜血液，提升整体人才素质。

4.3国际合作：拓展基层媒体传播渠道

国际合作是提升基层媒体国际传播能力的关键。基层媒体应积极与国际媒体机构建立合作关系，开展内容交换、联合制作节目等活动。如云南部分基层媒体与东南亚国家媒体合作，共同制作关于地方文化交流的纪录片，在双方平台播出，扩大地方文化国际影响力。同时，参与国际媒体交流活动，如国际媒体论坛、文化展览等，展示地方文化特色，提升国际知名度。此外，借助国际社交媒体平台，基层媒体可直接与海外受众互动，传播地方文化。例如，陕西基层媒体在海外社交媒体平台开设账号，发布民俗文化视频，吸引大量海外粉丝关注，有效拓展传播渠道，提升地方文化国际传播效果。

结束语

基层媒体对于塑造地方文化的国际形象具有重要作用，通过独特性的挖掘、多元叙述的构建和传播策略的创新，成功提升了地方文化在国际舞台上的可见度和吸引力。然而，也存在着如资源限制、专业人才短缺和国际传播能力不足等挑战。因此，未来需在政策支持、人才培养和国际合作等方面加大力度，为基层媒体创造有利于国际传播的环境，助力地方文化在全球范围内的传播和认知，促使文化多样性和交流的发展。同时，这样的研究也为理解基层媒体在国际传播中的角色亦或是地方文化跨文化传播和国际形象构建提供了宝贵的实践指导。

（作者：乌鲁木齐晚报社（乌鲁木齐晚报集团） 吴杨）