非遗文化赋能乡村产业振兴—胶东非遗活化的“ 四维协同” 治理新路径

一、引言

1.1 政策背景与意义

党和国家高度重视乡村振兴，中共中央、国务院先后印发了《乡村振兴战略规划（2018-2022 年）》和《乡村全面振兴规划（2024—2027 年）》，其中明确提出“ 发展乡村特色文化产业” 和“ 推动农村一二三产业融合发展” 。2025 年发布的中央一号文件中提到“ 发展乡村特色产业，开展文化产业赋能乡村振兴试点” 。近年来，《“ 十四五” 推进农业农村现代化规划》、《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》等国家政策文件均强调了推动非物质文化遗产、旅游、电商的深度融合，将其视为传承中华优秀传统文化、促进乡村产业高质量发展、满足人民精神文化需求的关键动力。其中文化振兴是乡村振兴的灵魂工程，为乡村的全面振兴注入了活力。

胶东地区历史悠久，文化多元，拥有胶东秧歌、大鼓、剪纸、黑陶、渔文化等丰富的非物质文化遗产。然而，这些宝贵的文化资源在工业化、城市化进程中，面临着深度开发不足、利用不充分、传承断层、产业带动效应弱等挑战。本文以胶东乡村为研究对象，聚焦非遗文化赋能乡村产业振兴的实践路径与成效，为破解非遗传承困境提供切实可行的解决方案，最终实现传统文化的有效传播和创新发展。

二、胶东乡村非遗文化的现状与挑战

2.1 深厚的历史渊源造就丰富非遗资源

胶东地区是中国古代文明发祥地之一，形成了融合东夷文化、海洋文化、民俗文化、宗教文化等元素的独特地域文化。胶东非遗的独特价值体现为三重稀缺性：一是历史层积性，如东楮岛村海草房民居群为国内唯一完整保存元代"苫草技艺"的样本；二是技艺独特性，胶州黑陶制作技艺被列入山东省省级非物质文化遗产名录；三是生态关联性，渔耕文化与黄渤海湿地生态系统形成功能性共生关系。这种"活态遗产+生态遗产"的双重属性，构成胶东非遗区别于其他地区的核心竞争优势。

2.2 开发不足与多重困境下的非遗现状尽管资源丰富，胶东非遗在赋能乡村产业振兴中仍面临诸多挑战。

文化场景不同成程度破坏导向与体验缺失。乡村建设缺乏清晰的文化导向标识和系统规划，游客体验感差，缺少融合非遗元素的休闲娱乐与休憩空间，难以延长停留时间、增加消费。古建保护乏力，城镇化进程中，部分具有历史文化价值的乡村建筑保护法规执行不到位，原生文化景观受损；乡村文脉遗失，人口外流与传承断层， 乡村“ 空心化” 、“ 老龄化” 严重，青年一代对本土非遗认知不足、兴趣缺乏，导致传统技艺传承后继乏人，文化记忆面临断裂风险；文旅产业脆弱，内涵浅薄、体验单一。乡村旅游多停留在浅层次观光，缺乏深度文化体验和互动项目，难以吸引游客深度参与和消费，“ 过境游” 问题突出；产品同质、带动有限， 旅游产品缺乏特色和创新，丰富度不足，未能有效串联起非遗、农业、手工艺等资源，产业链条短，对当地经济带动作用有限。

2.3 渠道与人才双瓶颈

流通环节冗杂，品牌溢价缺失，农产品电商销售依赖传统批发渠道，中间商层层加价，导致农民收益被压缩；同时，乡村产品缺乏品牌化运营，难以在电商平台形成差异化竞争力，电商赋能不足；物流体系不健全，人才支撑薄弱，乡村地区冷链物流、仓储设施覆盖率低，生鲜农产品损耗率高；此外，既懂非遗文化又具备电商运营能力的复合型人才匮乏，制约了“ 非遗+电商” 模式的深度融合。

三、胶东模式下非遗活化的构建与运行

针对非遗保护与开发失衡、文化传承断层、产业融合不足等结构性矛盾，提出并实践了“ 四维协同” 治理新路径，旨在通过文化活态传承与电商赋能的双重驱动，实现文化、符号、旅游、电商的深度融合，最终达到“ 创建（品牌）—创意（产品）—创富（产业）—创新（模式）” 的目标。

3.1 构建沉浸式文化空间，重塑非遗文化体验场

核心在于将非遗元素融入乡村物理空间，打造可感知、可参与、可体验的文化场域。设计特色文化标识系统，与当地民俗、历史、非遗紧密结合的乡村标识牌、路标、景观小品，形成具有地域特色的“ 文化地标” ，兼具导向功能与文化展示功能（如留村的海洋文化主题标识）。建设乡村非遗文化场馆建设，小型博物馆、展示馆、传习所或多功能文化空间（如佃里院村黑陶窑复建与体验场），集中展示非遗技艺、历史故事，并提供村民活动与游客体验的场所。规划非遗文化休闲广场活化，设计融入非遗元素的公共广场，提供休憩、交流空间，并作为举办非遗表演（如秧歌、大鼓）、市集、节庆活动（如樱桃节、文创市集）的固定场所，增强社区凝聚力和游客参与感（如东楮岛村活动广场）。

3.2 打造可视化文化符号，绘制非遗文化新画卷

通过视觉化手段，生动呈现非遗故事，唤醒文化记忆，强化身份认同。深入调研、梳理乡村历史、传说、非遗技艺传承谱系等。系统性文化挖掘与整理（“ 村志” 工程）， 形成系统的文字、影像档案库，为后续开发奠定基础； 筛选核心非遗元素（如留村的古法晒盐、渔灯节、根雕、渔民劳作）。进行主题性墙体彩绘创作，以艺术化的墙绘形式呈现于村庄建筑立面。墙绘不仅是美化，更是讲述乡村故事、展示非遗魅力、营造浓厚文化氛围的“ 露天美术馆” 和“ 文化教科书” ；利用大学生实践、志愿者服务等契机，持续性文化宣传与教育，开展面向村民（尤其是青少年）和游客的非遗讲座、体验工作坊（如剪纸、黑陶制作），提升文化保护意识与自豪感。

3.3 发展融合型文旅经济，提升非遗文化产业链

以非遗为核心资源，设计开发文旅产品，延伸产业链条，实现价值转化。规划主题化旅游线路设计，整合非遗体验点、文化景观、自然风光，设计特色鲜明的主题线路（如“ 胶东非遗研学游” 、“ 海草房古村落探访游” 、“ 渔耕文化体验游” ），满足不同游客需求；策划体验式旅游活动，开发深度参与的非遗体验项目（如佃里院村黑陶制作、东楮岛村渔家乐、传统手工艺 DIY），策划举办结合农时、节庆的文化主题活动（如樱桃采摘节、非遗文创市集），增强吸引力与粘性；加强本地化特色产品开发与营销，对乡土特产（农产品、海产品、手工艺品）进行文化包装和品牌打造，利用旅游活动、线上平台等进行销售，提升附加值，直接促进村民增收（如文创集市对乡土特产的售卖）。

3.4 激活乡村经济新引擎，电商赋能乡村振兴

针对乡村电商面临的诸多问题，构建数字化供应链体系，破解流通与品牌难题。优化流通环节，减少中间商环节，通过电商平台建立“ 农户/合作社-电商平台-消费者” 的直销模式，建立农产品质量追溯体系，提升消费者信任度；打造区域公共品牌，以非遗文化为核心，打造具有胶东特色的区域公共品牌，如“ 胶东非遗好物” 。利用电商平台进行品牌推广和营销，提升品牌知名度和溢价能力；完善电商基础设施，突破物流与人才瓶颈，加强与物流企业合作，完善乡村冷链物流、仓储设施建设，提高生鲜农产品配送效率，降低损耗率。开展电商技能培训，培育既懂非遗文化又具备电商运营能力的复合型人才。建立“ 田间课堂+云上实训” 立体化培训体系，培养“ 数字新农人” ；创新电商模式，拓展产业发展空间，利用抖音、快手等直播平台，开展非遗文化产品直播带货，邀请非遗传承人、乡村网红进行直播，提升产品销量和品牌影响力。

通过“ 四维协同” 治理路径，胶东乡村不仅实现了非遗文化的活态传承与文旅产业的融合发展，还通过电商赋能破解了乡村振兴过程中的多重挑战，为乡村产业振兴注入了新的活力。

四、实践案例与成效分析

4.1 佃里院村“ 窑文化” 体验场的成功塑造

深度挖掘该村珍贵“ 地瓜窖” 历史及“ 黑陶” 技艺，制定专项规划。核心举措包括复建传统黑陶窑、打造集展示、体验、传承于一体的非遗文化体验场；成功入选“ 省级美丽乡村示范村” ，显著提升文化地位与知名度。吸引大量游客参与黑陶制作体验，带动旅游收入与村民收入双增长。实现“ 窑文化” 的活态传承，为乡村可持续发展注入文化动力。

4.2 留村“ 海洋文化” 主题墙绘的品牌效应

聚焦国家级古村落留村的“ 胶东渔村” 特色（海草房、元代古墓、根雕），甄选古法晒盐、渔灯节、根雕、渔民劳作四大核心元素，创作系列大型主题墙绘；

鲜明的墙绘成为村庄标志性景观，极大提升了艺术氛围与文化吸引力。成功获评首批“ 山东省景区化村庄” 、“ 山东省乡村旅游重点村” 。游客量显著增加，有效带动了当地餐饮、住宿及特色产品销售。

4.3 东楮岛村“ 渔耕文化” 体验激活青年参与

针对年轻群体流失问题，深入挖掘渔耕文化，精心设计红色沉浸式体验、传统手工艺制作、渔家乐等互动性强、趣味性高的文化体验活动；成功吸引年轻人关注并参与村庄文化活动，成为文化传播的新生力量。经济效益显著： 2021 年游客量突破 40 万人次，旅游收入超 2000 万元。所在宁津街道获评“ 全国乡村重点旅游镇” ，区域影响力扩大。

4.3 文登区“ 面塑文化” 的电商赋能与品牌振兴

文登区以金长林花饽饽品牌为核心，将胶东非遗美食与现代商业深度融合。依托电商平台精准触达消费者，开展直播带货、非遗工坊体验等数字化营销，实现传统面塑文化从地域美食向文化符号的转型升级，探索出"非遗+品牌+电商"的乡村振兴新模式；电商赋能显著提升了金长林花饽饽的品牌知名度和市场影响力，销量实现大幅增长，年销售额突破 8000 万元，吸引了众多年轻人返乡学习和创业，为乡村经济和文化振兴注入双轮驱动的新活力；人才磁吸效应显现，吸引 200 余名青年返乡成立电商团队、非遗研学基地，带动周边 30 余村建立原料种植基地，形成集种植、加工、文旅于一体的产业集群，为区域经济高质量发展注入品牌动能与文化自信。

五、结论与建议

通过胶东乡村的实践表明，非物质文化遗产是赋能乡村产业振兴的宝贵资源和核心引擎。“ 四维协同” 治理路径重塑非遗文化体验场（空间载体）、绘制非遗文化新画卷（视觉叙事）、提升非遗文化产业链（价值转化） 电商赋能乡村振兴（产业引擎），有效破解了文化场景破坏、文脉遗失、产业脆弱、流通瓶颈等痛点，实现了非遗的活态传承、乡村文化的自信重塑与文旅电商产业的融合发展。佃里院村、留村、东楮岛村、崔家村的成功案例有力证明了该路径在提升乡村品牌形象、吸引客流、增加村民收入、促进文化经济协同发展方面的显著成效。

基于此，提出以下建议；强化顶层设计与规划引领， 地方政府应将非遗保护利用与电商发展深度纳入乡村振兴整体规划，制定专项扶持政策，引导资源有序投入；深化“ 政-校-村-企” 协同机制，充分发挥高校的智力支持与人才优势，搭建产学研平台。鼓励社会资本参与，引入专业电商运营团队，确保村民在文化传承与产业发展中的主体地位和受益权；加强与电商平台的战略合作，构建“ 政府引导、高校支撑、企业运营、村民参与、平台赋能” 的协同发展机制；推动非遗创造性转化与创新性发展，在保护核心技艺和文化本真性的前提下，鼓励运用现代设计、科技手段（如数字展示、VR/AR 体验）对非遗进行创新表达，开发更具时代感和市场吸引力的文创产品与体验项目。同时，积极探索非遗与电商融合的新模式、新业态，如非遗直播电商、非遗内容电商等；完善基础设施与公共服务，持续改善乡村交通、环境卫生、网络通信等基础条件，提升文化场馆、标识系统、休憩设施等公共服务水平，优化游客体验。特别要加强乡村电商基础设施建设，包括物流仓储、冷链配送、网络通讯等，为“ 非遗+电商” 发展提供坚实保障；加强人才培养与传承人扶持，建立非遗传承人认定、激励与培养体系，支持“ 非遗进校园” ，培养年轻传承人和乡村文化带头人；加强对村民的文化技能培训和电商技能培训，提升其参与文旅经营和电商运营的能力，培育一批既懂非遗文化又具备电商运营能力的复合型人才；构建全域旅游与品牌营销体系，整合区域内非遗、生态、农业等资源，打造特色鲜明的区域文旅品牌。利用新媒体、电商平台等多元化渠道进行精准营销，讲好胶东乡村非遗故事，提升品牌知名度和影响力。同时，要加强区域公共品牌建设，打造具有胶东特色的“ 非遗+电商” 区域公共品牌，提升产品附加值和市场竞争力。

参考文献

[1][1] 李 安 琪 . 乡 村 振 兴 背 景 下 诸 城 市 乡 村 旅 游 可 持 续 发 展 研 究 [D]. 内 蒙 古 农 业 大学，2023.DOI：10.27229/d.cnki.gnmnu.2023.001038.

[2]牛智群.非遗传承视角下的文化创意产业发展与乡村文化振兴[J].中外文化交流，2025，（01）：131-133.

[3] 裴颖. “ 非遗+ 产业” 联动发展：乡村振兴中的产业升级与文化传承规划设计[J]. 中外文化交流，2025，（01）：104-106.

[4] 沈 丽 华 . 非 遗 文 化 助 力 乡 村 振 兴 研 究 ： 以 云 南 大 理 白 族 扎 染 为 例 [J]. 山 西 农经，2024，（23）：33-35+53.DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2024.23.009.

[5]高淑萍，张欣怡，张敏，等.基于供需视角文化产业赋能乡村产业振兴的实践路径——以北京市乡村文化产业实践为例[C]//北京科学技术情报学会.新智生产力探索：科技智库的实践与理论.北京市工程咨询有限公司;，2024：204-212.DOI：10.26914/c.cnkihy.2024.052107.

[6]孙一予.乡村振兴背景下非物质文化遗产产业化发展研究[D].北京邮电大学，2024.DOI：10.26969/d.cnki.gbydu.2024.003216.

[作者简介]辛晓晖男工程硕士副教授

王亚琦女大学本科酒店学院教师

[社科项目]2025年山东省人文社会科学课题 ∵ 农村产业融合发展促进乡村振兴的研究与实践