河北文旅IP 塑造中的短视频叙事策略及符号创新

随着数字媒体环境快速变化，人们获取信息的方式正从传统渠道转向视觉化传播，以短视频为代表的动态影像凭借直观呈现、生动表达和快速传播优势，逐渐成为各地文旅推广的热门选择。在此背景下，河北作为文化资源大省，拥有燕赵古迹、太行山水等丰富文旅资产，正尝试运用更适应移动端传播的语言体系和内容形式，让长城文化带、大运河国家文化公园等特色资源获得更多关注与互动。值得关注的是，如何在信息爆炸时代精准展现地域文化魅力，塑造具有高识别度的文旅品牌，成为河北文旅发展的重要突破方向。通过系统研究短视频平台上河北文旅 IP 的叙事方法与符号体系创新，既能促进文旅产品数字化升级，也能为构建特色鲜明的区域文化形象探索有效路径。

一、聚焦地域特色，内容主题精准定位

在短视频内容同质化严重的传播环境中，凸显地域文化精髓的视觉作品更容易获得受众关注。河北文旅创作团队依托长城、避暑山庄、白洋淀等文化地标，采用虚实交织的叙事手法，将历史场景与当代生活图景有机串联。例如通过再现清帝木兰秋狝的仪典场景，配合现代游客的沉浸式体验镜头，形成跨越时空的视觉对话；在太行山民俗题材中，既保留传统社火表演的原生形态，又融入年轻创作者对非遗元素的重新诠释 [1]。

这种差异化创作策略充分考虑地域特征：石家庄选取火车拉来的城市记忆与正定古城活化利用双线叙事，保定则聚焦直隶官府菜技艺传承与芦苇画制作工艺展示。通过精准把握不同城市的文化基因，形成既有统一河北标识又各具特色的短视频矩阵，规避了文旅宣传中常见的同质化问题。在主题策划层面，灵活运用节庆热点制造传播爆点，注重建立可持续开发的内容资源库，为后续 IP 符号系统构建提供了扎实基础，也在受众认知中逐步形成独特的燕赵文化识别度。

二、多元化叙事，情感共鸣驱动用户认同

短视频创作不仅要找准主题定位，能不能讲出打动人心的故事直接影响着观众是否愿意参与互动 [2]。河北文旅项目在具体操作时，喜欢让普通游客当主角，或者设计些虚拟形象带节奏，把大家熟悉的旅行经历变成有温度的故事线。比如那些穿越古城的视频，常见手法是把时间线打乱，让观众跟着主人公从偶然发现古迹开始，经过疑惑、探索到最后真正理解的过程。

有些团队更会玩花样，在视频里加进舞蹈表演或特色小吃这些能动手参与的环节。观众看到有意思的桥段，自然就跟着拍同款、发弹幕甚至自己改编创作，实实在在地拉近了品牌和用户之间的距离。特别是那些家人团聚、好友出游的温馨场景，专门对准现代人心里最柔软的地方，让观众看着看着就忍不住把自己代入进去。

三、构建鲜明且易于识别的品牌印记

在多媒体融合传播环境下，优质文旅短视频通常需要具备独特视听元素组合。河北运营团队在制作过程中特别注重色彩搭配、服装造型和背景音乐的设计，通过统一整体风格让视频作品形成独特的美学体系。比如大量使用航拍镜头捕捉燕赵大地的辽阔山河，用金灿灿的色调呈现秋季稻田景观，配合当地老乡的方言解说或重新编排地方特色民歌，这些手法既能让本地观众产生情感共鸣，又能引发外地游客的探索兴趣。部分视频账号还设计了卡通吉祥物或动态标识，在每期节目的开头结尾固定出现，逐步形成记忆点。无论是灯光布置还是字幕设计，从美食特写到非遗展示，每个环节都反映出主创团队对本土文化精髓的提炼能力。这些经过精心设计的视听符号是吸引注意的方式，更成为串联线上传播与线下体验的重要载体，在持续传播过程中加深人们对河北文旅品牌的认知。

四、融合科技手段拓宽表达边界

针对当前观众审美疲劳加剧现状，单纯依赖传统影像手法已较难抓住年轻人眼球，部分创作团队开始尝试用 AR/VR 技术营造沉浸式体验，配合动画制作、多屏联动等新型呈现方式。比如在展示正定古城修复效果时，有些团队通过三维建模技术把古城过去的样子复原出来，还让虚拟角色在现代和古代场景里来回切换，这种时空交错的呈现方式让观众感觉历史就在指尖滑动[3]。

有意思的是，某些运营账号还找当地高校师生一起搞创作，带着大家尝试“数字考古”这类新鲜玩法，这种开放模式既保证了内容质量，又让社区用户有参与感。实际操作中，团队会仔细研究用户观看数据，根据反馈调节视频节奏和画面信息量，让观众看得不累还愿意多看会儿。

五、平台联动激励全民参与热潮

短视频平台伴随社交功能深化，逐渐突破单方面展示的传播模式，演变成全民参与的互动空间。面对这种转变，文旅机构开始联合抖音、小红书等平台，通过主题活动激发创作活力。以”发现最美石家庄”这类话题为例，普通创作者与网络达人纷纷上传记录生活片段的原创内容，用镜头捕捉燕赵大地真实鲜活的人文图景。

在此过程中，政务账号主要承担资源整合与价值引导双重职能：既要从海量民间创作中筛选优质作品进行重点推荐，又需通过奖励机制持续激发参与热情。当创作者获得流量扶持或荣誉认证时，其示范效应往往能带动更多群众加入内容生产行列，逐步形成良性互动模式。联名文创产品开发、本土名人直播互动等多元形式，有效扩展了传播辐射范围。当线上讨论转化为实地游览行为，无数微小而真诚的个体表达便凝聚成推动地域形象升级的集体力量。

结 语

总之，近几年河北文旅 IP 建设走出特色发展路径，短视频作为新型传播载体，改变了传统地域文化传播模式，倒逼相关产业更新思维方式。通过找准选题方向、融入情感共鸣、借力技术突破、构建全民共创生态等系列举措，这些探索始终与时代发展同频共振。当前方法论体系仍在持续完善中，特别是在深化人文精神联结、平衡多元主体利益等方面，密切关注技术革新与社会需求的双向互动。立足文化传承根本，以创新思维深挖本土故事内涵，这种实践模式有助于地域文化焕发新生机，向外界展现兼具历史厚度与现代气质的河北新形象。

参考文献

[1] 郑波 . 主流媒体短视频跨文化传播效果研究 [J]. 文化学刊 ,2025,(06):71-74.

[2] 李丹阳 . 剧情类短视频的叙事策略研究 [D]. 兰州财经大学 ,2025.

[3] 袁英军 . 短视频新闻传播中的叙事策略与技术应用 [J]. 新闻文化建设 ,2025,(09):84-86.

课题：河北省高等学校人文社会科学研究项目 ，项目名称《新媒体时代下短视频在河北文旅产业的创新与实践研究》项目编号：QN2025844