信息化驱动"山海"文化体系构建研究

摘  要：党的二十大报告强调文化自信与数字化转型的深度融合。福建中烟以山海文化为核心，依托信息化技术构建文化体系与品牌传播数字化路径。通过SWOT分析，提出四维融合策略。研究表明，信息化可提升文化传播效率与文化感知深度，但需规避数据安全风险。未来可探索区块链确权、元宇宙博物馆等深化文化科技融合，为行业数字化转型提供实践范式。

关键词：信息化；SWOT；四维融合

Abstract：The report of the 20th National Congress of the Communist Party of China emphasizes the deep integration of cultural confidence and digital transformation. Fujian Zhongyan takes Shanhai culture as its core and relies on information technology to build a cultural system and brand communication digital path. Propose a four-dimensional integration strategy through SWOT analysis. Research has shown that informatization can improve the efficiency of cultural dissemination and the depth of cultural perception， but data security risks need to be avoided. In the future， we can explore the deepening of cultural and technological integration through blockchain property rights confirmation and metaverse museums， providing practical paradigms for the digital transformation of the industry.

党的二十大报告中强调了文化自信的重要性，提出要加强社会主义文化建设，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。福建中烟以山海文化为生态名片，结合信息化技术，推动文化体系与品牌传播的数字化转型。本文运用SWOT分析法，探讨信息化在山海文化体系构建中的应用策略，助力企业实现“大品牌、大市场”战略目标。

1 信息化与山海文化体系的融合价值

山海文化融合了福建地域特色（如闽南文化、妈祖文化等），其多维性（精神、制度、行为、物质文化）与信息化技术的交互性高度契合。通过数字化手段，可深化文化挖掘、提升品牌传播效率，实现文化价值的最大化。例如：

数据整合：利用大数据分析消费者偏好，精准定位品牌内核。虚拟体验：通过VR/AR技术打造沉浸式山海文化场景，增强品牌感知。

2 信息化应用的SWOT分析

SWOT是一种战略规划工具，通过对企业内部的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、外部的机会（Opportunities）和威胁（Threats）等四个方面进行全面评估，帮助企业制定有效的战略计划，为企业文化和品牌的建设和优化提供有益的指导。

优势（Strengths）：地域文化资源丰富，数字化素材充足；福建中烟具备技术基础，如“七匹狼”品牌已尝试数字化营销。劣势（Weaknesses）：文化数字化转化能力不足，缺乏系统性平台；员工信息化素养参差不齐。机会（Opportunities）：国家政策支持文化产业数字化转型；新媒体技术（短视频、元宇宙）为文化传播提供新渠道。威胁（Threats）：行业竞争加剧，文化同质化风险高；烟草广告限制政策约束传播形式。

3 信息化在山海文化体系构建中的应用策略

3.1 精神文化：数字化传承与创新

文化数据库建设：搭建山海文化数字资源库，整合客家文化、闽南文化、妈祖文化、船政文化、茶文化、华侨文化等素材，为品牌故事提供数据支撑。

核心价值传播：明确山海文化体系中开放包容、匠心制造、家国情怀的核心价值，通过AI生成内容（AIGC）提炼“敢拼会赢”精神，制作短视频、互动H5等，增强传播感染力。

3.2 制度文化：智能化管理

制度数字化平台：开发内部文化管理系统，实现制度透明化、流程线上化，提升执行效率。充分考虑山海文化体系的特点和要求，确保制度与文化之间保持高度一致。

员工培训：利用在线学习平台（如企业微信学堂）普及制度文化，通过游戏化学习提升参与度。提高员工对制度文化的认同感和归属感。

3.3 行为文化：数字化互动

虚拟文化活动：举办线上“山海文化节”，结合直播、云展览等形式扩大参与范围。让员工在日常工作中时刻感受到企业文化的熏陶和影响，从而形成良好的行为习惯。

员工行为分析：通过物联网设备监测办公行为数据，优化企业文化氛围营造策略。鼓励员工提出对企业文化和行为规范的意见和建议，让员工参与到企业文化的塑造过程中来。

3.4 物质文化：场景化应用

数字孪生工厂：构建3D可视化生产环境，展示山海元素与环保理念，强化品牌形象。注重与自然环境的和谐共生。

智能包装设计：采用AR技术，消费者扫描烟盒即可观看武夷山、鼓浪屿等景点的动态画面。营造出一种清新、自然、和谐的美感。

4 信息化在品牌传播体系中的实践路径

4.1 强化品牌内核：数据驱动定位

利用消费者画像大数据，明确“山海+品质”差异化定位，避免同质化竞争。基于山海文化体系，重新明确福建中烟的品牌发展的方向和目标，精准地制定品牌发展战略、产品规划和市场推广策略。

4.2 焕新品牌体验：跨界数字化合作

与文旅行业联动，开发“山海文旅数字护照”，用户打卡福建景点可兑换品牌权益。让消费者在参与中感受到山海文化和卷烟品牌的神韵之美。

4.3 丰富传播渠道：全媒体矩阵

内部传播：企业微信定期推送文化故事；外部传播：在抖音、小红书投放山海文化短视频，结合KOL扩大声量。多角度、全方位塑造“海纳百川、敢拼会赢”的企业新形象。

4.4 创新礼赠产品：智能定制

推出NFC芯片礼盒，扫码获取个性化祝福视频，提升高端消费体验。通过入企访会与规模性企业进行合作，为其提供定制化卷烟伴手礼，作为企业展示形象、迎来送往的重要介质。

5 结论与展望

构建山海文化体系是企业文化建设的重要一环，品牌传播体系的构建是提升市场竞争力、扩大品牌影响力的关键。信息化为山海文化体系构建提供了技术赋能，但也需规避数据安全、文化失真等风险。未来可探索区块链技术用于文化版权保护，或元宇宙空间打造虚拟品牌博物馆，进一步深化文化与科技的融合。

参考文献

[1] 刘成，钟海桥，王小芳，等. 基于SWOT分析的中医药文化对外传播策略探析[J]. 中国中医基础医学杂志，2022，28（1）：114-116，137.

[2] 谢庆添，杨婕. 企业品牌文化的传播影响力提升浅谈[J]. 国际公关，2023（2）：129-131.