融媒体时代访惠聚宣传中播音员角色功能的再定位

引言：

在融媒体时代下，广播、报纸等传统媒体会与互联网、移动终端等新兴媒体深度融合。信息传播呈及时性、多元化等发展趋势，这就使得传统访惠聚宣传播音员角色已经无法满足受众需要。受众会渴望获取丰富信息，参与互动，形成情感共鸣。因此，需重新审视访惠聚宣传播音员角色功能，使其由单一的“信息播报者”转变为“受众情感沟通者”与“内容深度解读者”，凝聚人心，推动社会发展，建立拓宽更具感染力、穿透力的访惠聚宣传体系建设路径。

一、融媒体时代访惠聚宣传中播音员角色功能再定位的方向

（一）传播信息的深度加工者

融媒体时代开展的访惠聚宣传工作涉及面较广，播音员不可将其宣传工作滞留在阅读播报的表面。应深入理解政策解读、工作成果展示等相关信息，深度加工访惠聚工作内容[1]。比如，针对复杂的惠民政策，播音员应采取咨询专家、查阅资料等多种形式，用案例、故事的形式将政策条款转变为通俗易懂的语言传递给受众，便于受众理解政策内涵以及相关的实施意义。在报道访惠聚工作成果时，应深度挖掘成果背后的故事，不可简单地将其数据堆砌在一处。借助情感化表达的形式，提高信息的感染力与传播效果，注重提高信息传播的质量与价值，成为信息的“加工师”。

（二）受众需求的精准把握者

访惠聚宣传工作的基层受众文化差异、年龄、性别等均会有所不同，这就导致其提出的信息需求差异悬殊。年轻受众会关注就业、创业等相关信息，老年受众会关注医疗、养老等方面的信息。因此，播音员应由多种渠道掌握受众需要，深入基层展开调研。借助社交媒体平台收集受众反馈信息，结合受众需要，调整宣传形式与内容。制作出适合不同基层受众的宣传作品，使其贴合受众兴趣，提高宣传的有效性与针对性。

（三）互动交流的积极推动者

访惠聚宣传工作中，播音员应积极与受众展开互动交流。设置话题探讨、在线问答等互动环节，鼓励受众参与其中。比如，针对某一热点话题，可以在广播或网络直播中发起探讨，引导受众表达自身观点和看法，及时回应受众，并给出相应的反馈信息。借助社交媒体平台与受众日常沟通交流，解答与访惠聚工作存在关联性的疑虑问题，分享点滴故事。借助这一互动交流办法，提高受众参与访惠聚宣传工作的积极性。结合受众反馈信息，调整宣传策略，使宣传工作贴近受众实际生活，提高播音员在受众心中的影响力、亲和力。

二、融媒体时代访惠聚宣传中播音员角色功能再定位的路径

（一）提升专业素养与综合能力

播音员应积极参与继续教育，提高自身专业素养与综合能力，以此实现预期设定的角色功能再定位发展目标。深入学习新闻传播学、政治学等相关内容，理解访惠聚宣传工作开展的内涵，掌握新媒体技术，如网络直播技巧、视频拍摄等。可以在多平台中开展宣传工作，提高自身采访与写作能力 [2]。深入基层，挖掘有价值的新闻素材，将其转变为高质量的宣传内容。与其他宣传或基层工作人员保持密切的配合状态，提高自身团队协作能力，共同开展访惠聚宣传工作。

（二）深入了解访惠聚工作

播音员应深入且准确的访惠聚工作相关信息，了解该项工作的开展内容，参与和其主题相关的培训活动。掌握政策措施、工作进展情况，与访惠聚工作队员、基层干部受众进行交流，了解其存在的工作困难和需求，掌握受众对该项工作开展的看法。利用深入了解的方式，使其在宣传中生动真实地展现访惠聚工作全貌，提高宣传可信度。挖掘工作中的闪光点与感人故事，为宣传工作的开展提供丰富素材。

（三）利用大数据优化宣传策略

在融媒体时代下，各类高新技术衍生而出。播音员可借助大数据技术，优化访惠聚宣传策略。应用大数据分析工具，掌握受众的年龄、兴趣等信息，了解其对不同宣传内容与形式的关注度[3]。结合大数据分析结果，制定更具针对性的宣传策略，确定宣传的重点和受众目标。展现出新媒体平台的宣传优势，借助微博、微信公众号等，发布极具多样化、趣味性的访惠聚宣传内容。展现出新媒体平台的互动功能，和受众沟通交流，及时调整宣传内容和形式，增强访惠聚宣传工作的吸引力与时效性。

结语：

综上所述，在融媒体时代访惠聚宣传中，再定位播音员角色功能已经成为时代发展的必然。其本质上是关于话语权利重构与传播关系再造的变革工程，播音员须具备政治话语的转化能力，拥有民生叙事创新智慧。注重与基层互动，保障传播的专业性与严谨性。播音员应从单纯信息传递者发展至专业能力较强的综合传播者，展现出其在访惠聚宣传工作中的引导作用。提高访惠聚宣传时效性，使信息精准传递至受众，增加受众对相关活动的参与度与认同感，扩大访惠聚宣传覆盖面。未来，播音员应注重提高自身综合素养，探索适应新传播环境的工作方法，肩负起访惠聚宣传的使命，使访惠聚宣传工作迈向新的发展征程。

参考文献：

[1] 王政豪. 微探新疆“访惠聚”活动对民族地区治理的启示[J].农村经济与科技 ,2021,32(3):278-279,291.

[2] 王亮 . 融媒体时代播音主持人面临的机遇、挑战及发展策略[J]. 记者观察 ,2023(15):70-72.

[3] 严晶 . 新媒体时代播音员主持人的角色转变研究 [J]. 传播力研究 ,2025,9(10):100-102.