从非遗保护到文旅顶流：淄博花灯如何“出圈”点亮盛世

引言

自贡花灯从地方非遗发展为“天下第一灯”的历程，为其他地区的非遗花灯提供了宝贵经验。淄博花灯作为北方花灯的佼佼者，具备深厚底蕴，探索其如何借鉴自贡经验实现“出圈”，对推动非遗活态传承与文旅产业升级具有重要意义。

一、自贡花灯：从非遗到文旅顶流的成功经验

（一）政府的支持

自贡花灯的成功发展离不开政府的支持，主要体现在成立专门机构、颁布政策、组织活动等多方面。

早在 20 世纪 80 年代，自贡市政府提出“以灯为媒、广交朋友、振兴经济；以灯为荣，振奋精神，建设自贡”的灯会举办宗旨。1983 年，自贡市政府组建了“自贡市灯会领导小组”，专门负责每年灯会的举办。1988 年，自贡市政府成立了自贡市灯贸管理委员会 , 作为政府的一个专门机构 , 负责承办自贡灯会以及自贡灯彩产业发展的指导和协调，使延续多年的自贡民间灯会完全演变成以政府主导举办，并呈现出立竿见影的效果。在官方的牵线搭桥下，20 世纪 90 年代，自贡灯会走出国门，接连在新加坡、泰国、马来西亚、韩国举办，均在当地引起强烈反响。1994 年至 2000 年，自贡市政府颁发了两次“关于加快自贡彩灯文化产业发展”的市长令，颁布了“自贡市彩灯行业管理规定” ，不断规范彩灯文化产业的生产和管理，促使自贡彩灯文化行业加速发展。这一时期自贡的彩灯企业由原来的 50 多家迅速发展到 200 多家，其制作的彩灯数量不仅供应全国，且一举覆盖了多个东南亚国家的市场。2017 年，自贡市政府批准成立自贡市文化旅游投资开发有限公司，围绕当地的红色文化、盐、恐龙、彩灯等文化旅游资源，实施科学规划和开发运营 ,其与华侨城集团合作建设的中华彩灯大世界成为自贡旅游济的“王牌”。

（二）革新彩灯制作技艺及内容

自贡花灯在保留竹篾编织、绸缎裱糊等传统工艺的基础上，持续引入现代技术。例如，运用 LED 光源替代传统蜡烛，解决了安全与能耗问题；结合全息投影、裸眼 3D 等技术，打造“动态灯组”“沉浸式光影秀”，让静态花灯变为“会讲故事”的艺术装置。且自贡花灯的题材也随着年轻一代的需求而变化。比如，一些被年轻人所熟知的“英雄联盟”“剑侠情缘”等网络游戏、二次元文化等内容都被自贡的彩灯艺人用灯的形式巧妙地表现出来，吸引了大量的年轻人关注并参与灯会活动。

（三）产业链条完整闭环

自贡花灯形成了从创意设计、材料供应、制作施工到展览运营、文创开发的全产业链。本地聚集了数百家花灯企业，分工明确：有的专攻设计，有的负责制作，有的专注于大型展会搭建。政府牵头成立行业协会，规范标准的同时，推动企业抱团发展，降低成本并提升效率。

（四）品牌营销精准破圈

自贡花灯以“自贡国际恐龙灯会”为核心 IP，通过“固定主场 + 全国巡展 + 海外输出”的模式扩大影响力。在营销渠道上，早期借助央视等主流媒体造势，近年来深耕短视频平台，通过“灯会幕后制作”“灯组创意解析”等内容吸引年轻群体，同时与旅行社合作推出“观灯专线”，将灯会纳入全国旅游线路。

（五）文旅资源深度整合

将灯会与本地恐龙文化、盐业历史结合，打造“灯会 + 博物馆 + 古盐井”的联动旅游产品。例如，游客白天参观自贡恐龙博物馆，夜晚观赏以恐龙为主题的灯组，形成“白天看恐龙，晚上赏彩灯”的沉浸式体验，延长游客停留时间，提升消费潜力。

三、淄博花灯面临的短板与挑战

（一）产业链不完善

淄博花灯以小作坊式生产为主，缺乏规模化企业，设计、制作、

运营环节分散，难以承接大型展会订单，也无法形成价格与质量优势。

（二）创新能力不足

多数灯组仍依赖传统造型与静态展示，科技元素应用较少，互动体验项目匮乏，对年轻游客吸引力有限。

（三）品牌影响力局限

淄博花灯主要辐射山东及周边地区，全国范围内认知度较低，缺乏像“自贡灯会”这样的标志性 IP 活动，营销方式也较为传统，依赖本地宣传与线下推广。

三、淄博花灯借鉴自贡经验晋升文旅顶流的路径

（一）以技术创新激活传统工艺

1、传统工艺现代化

保留琉璃灯罩、丝绸裱糊等核心技艺，同时引入自贡的“科技赋能”经验。

2、建立创新研发平台

联合本地高校，如山东理工大学、淄博职业技术大学等，成立“花灯设计研究院”，一方面邀请自贡非遗传承人传授现代灯组制作技术，另一方面培养兼具齐文化底蕴与现代设计能力的本土人才，定期推出主题性创新灯组。

（二）构建完整产业链与产业集群

1、培育龙头企业

政府通过税收减免、场地补贴等政策扶持，鼓励本地小作坊合并重组，形成 1-2 家具备大型展会承接能力的龙头企业，负责统筹设计与运营，中小企业则专注于细分环节，如材料供应、灯组加工等，形成“龙头引领 + 中小企业配套”的产业格局。

2、拓展产业链边界

借鉴自贡文创开发经验，推出以淄博花灯为元素的衍生品，如琉璃花灯书签、聊斋灯影盲盒、齐文化主题灯笼 DIY 材料包等，通过线上电商与线下景区商店同步销售，提升非展会期间的收入。

（三）打造标志性IP 与多元营销

1、塑造核心IP 活动

将现有花灯艺术节升级为“中国（淄博）齐文化花灯节”，固定举办时间，以齐文化为统领，打造聊斋文化、陶琉文化、齐商文化主题灯组，邀请自贡团队联合制作部分灯组，形成“北有淄博齐韵，南有自贡灯彩”的差异化定位。

2、营销渠道破圈

在短视频平台发起相关话题挑战，吸引流量；与小红书、抖音达人合作，推出“淄博观灯攻略”，重点突出“白天逛周村古商城，夜晚赏齐韵花灯”的联动体验。

（四）深度整合地域文旅资源

参考自贡“灯会 + 恐龙文化”的模式，将花灯与淄博本地资源结合：“花灯 + 聊斋城”打造沉浸式夜游项目，让游客在灯影中体验“穿墙术”“画皮”等聊斋场景；“花灯 + 陶瓷博物馆”推出“陶瓷灯盏制作体验”，游客可亲手制作简易陶瓷花灯；“花灯 + 烧烤”推出“赏灯 + 撸串”套餐，借势淄博烧烤的热度吸引游客。

作者简介：金晓艳（1989—），女（汉族），教师，通讯地址：山东省淄博市周村区联通路（西段）588 号 电话：13455356868