媒体融合下的少儿图书出版实践

【摘要】：近年来，随着新媒体和数字技术的迅猛发展，融合出版已经逐渐成为当下出版业的主流，各出版社的融合发展探索也在一直进行中。但融合出版这条路走起来并不容易，要在短时间内大力提高出版社的融合出版能力是不现实的，而借助专业的融合出版平台往往能大幅度提高效率。本文以“芝麻盒子经典阅读美绘注音本”为例，基于少儿图书融合出版，探讨少儿图书出版融合现状、具体实践等，进而为业界提供相应参考。

【关 键 词】少儿图书；融合出版；芝麻盒子经典阅读美绘注音本；实践案例

【作者单位】叶竹君，四川文艺出版社有限公司

随着新媒体和数字技术的迅猛发展，传统出版正不断地向融合出版演进，融合出版逐渐成为出版业主流。2022年，中共中央宣传部印发的《关于推动出版深度融合发展的实施意见》指出：加快推动出版深度融合发展，构建数字时代新型出版传播体系。四川文艺出版社立足于自身特色和优势内容，积极探索出版的多样化呈现方式，通过开发电子书、有声读物，打造视频号等方式丰富读者阅读体验，扩大内容影响力。在探索少儿图书媒体融合出版的实践探索过程中，也得到了一些经验和教训。本文以“芝麻盒子经典阅读美绘注音本”为例，拟分析少儿图书出版媒体融合的现状以及存在的问题，以期为媒体融合下的少儿图书出版实践提供一些参考。

一、少儿图书出版融合现状

（一）内容陈旧，不够有吸引力

出版物的核心竞争力是内容资源。现代社会的飞速发展导致信息更新换代非常迅速，孩子们接受新鲜事物的方式多种多样，书本只是其中的一个获取新知识的方式。基于这种状况，孩子们会进行横向比较，书本上的知识相较于从其他地方获取的知识是否对他们有吸引力，书本里的故事情节是否符合他们当下的生活、是否能引起他们的共鸣就显得至关重要。但遗憾的是，许多儿童文学作家仅以自己的生活经验来创作儿童读物，许多少儿编辑仅以自己的喜好来策划选题，殊不知对现在的孩子来说，这些出版读物已经无法吸引他们阅读，使得出版和读者阅读之间产生了“代沟”。如果出版物的内容本身是陈旧的，对读者不具备吸引力，那再多的媒体融合也无法发挥作用。高质量的作品内容才是出版的基石，离开了内容，任何形式都无法为其赋值。因此，少儿编辑应充分认识到时代的差异性，做出符合少年儿童审美和喜好的书籍。

（二）呈现形式较为单一

当前，纸质图书在内容呈现上的形式较为单一，虽然出版社也在不断探索出版多样化呈现方式，但主要还停留在开发电子书、有声读物等基本手段上。对于儿童出版物而言，探索新型的媒体融合出版方式更加重要，因为儿童相较于成人更需要具有直观性、扩展性、交互性等特点的数字资源来拓展和丰富纸质文稿的内容和形式。而要发掘新的出版融合形式就得从内容融合、技术融合、人才融合上进行探索。

内容融合上，少儿编辑的主要工作之一就是挖掘内容，在融合背景下，少儿编辑对内容的挖掘就不是一次性的了，而是多次。常规出版变成了融合出版的其中一个环节，针对一些热门话题，编辑需要开辟线上生产途径，赋予文字更多的灵活性，让少儿图书中的插图以动画的形式展现出来。

技术融合上，传统的儿童图书出版在出版发行后，编辑的工作就告一段落了，剩下的就是配合营销发行完成一些销售工作。而在融合出版的背景下，编辑的工作并没有结束，还需要不断探索出新的内容呈现形式，为读者提供后续服务。

人才融合上，少儿编辑除了要提高上述提到过的对文本内容质量的把控，认识到时代的差异性，做出符合少年儿童审美和喜好的书籍之外，还需要提高对读者用户需求和个人喜好的感知力，了解读者的阅读形式和获取渠道。

（三）互动环节设计不足

数字化设计本应为少儿图书带来更加生动、有趣和互动性强的学习体验，但当前许多出版融合产品在这方面做得还不够。比如仅仅通过将纸质文本转换成电子书或有声读物，其实并不会衍生出新的互动模式。出版社在提升孩子们的学习主动性和学习效果方面可以通过加入娱乐元素来实现寓教于乐的目标。

二、媒体融合下的少儿图书出版实践——以“芝麻盒子经典阅读美绘注音本”为例

（一）出版社与专业融合出版平台合作

前文提到，互动学习环节设计不足是目前很多出版社面临的主要问题，而要在短时间内依靠出版社自己的力量弥补这项短板显然是有难度的，尤其是在提升出版社自身的开发能力这一领域。基于此，寻找合适的平台合作便是一个能提高融合出版效率的举措，四川文艺出版社与数传集团合作，打造的“芝麻盒子经典阅读美绘注音本”就是以少儿图书出版融合为方向，打造出版融合一体化的儿童阅读产品体系。这个体系不仅整合了传统出版物，还结合了现代音视频内容、线上客户端、智能硬件以及实物阅读游戏等多种要素，为6—8岁儿童提供了全方位、多感官的阅读体验。在理论框架搭建方面，首先要明确儿童经典阅读出版融合的核心价值，即通过多元化的内容形式和技术手段，提升儿童阅读的兴趣和效果，促进他们的全面发展。同时，要深入分析儿童阅读的心理特点和认知规律，以及不同年龄段儿童的阅读需求和偏好，为产品设计和开发提供科学依据。数传集团的主要任务是帮助出版社做出具有持续交互能力、读者服务能力以及市场盈利能力的“现代纸书”。

（二）“芝麻盒子经典阅读美绘注音本”的实践环节

“芝麻盒子经典阅读美绘注音本”确实是一个针对6—8岁儿童阅读需求而精心设计的全方位解决方案。这个产品将传统出版物、音频、动画视频内容、线上客户端以及趣味互动游戏等多个要素融合在一起，为孩子们提供了一个丰富多彩、互动性强的阅读体验。

1.融合产品的定位与设计 “芝麻盒子经典阅读美绘注音本”系列阅读产品不仅保留了传统纸质书籍的经典内容和特色，更通过数字化、多媒体等元素的融入，极大地丰富了小读者的阅读体验。首先，该系列书籍尊重并延续了传统纸质书籍的阅读价值，通过美绘和注音的方式，使得经典故事更加生动有趣，易于被孩子们接受和理解。其次，该系列书籍巧妙地将数字化、多媒体等元素融入其中。数字化内容的加入，使得书籍不再局限于文字和图片的展示，而是可以通过音频、动画视频等多种形式进行呈现。这样的设计不仅能够吸引孩子们的注意力，还能帮助他们更直观地理解故事情节和人物形象。此外，互动游戏和分级阅读测试等学习模块的加入，使得阅读变得更加有趣和富有挑战性，有助于激发孩子们的阅读兴趣和积极性。最后，该系列书籍的设计充分考虑了儿童在不同方面的学习需求。通过多样化的任务和复合化学习模块，孩子们不仅可以在阅读中提高语言能力，还能在互动游戏中锻炼思维能力和团队协作能力。这种全面性的教育设计，有助于促进孩子们的全面发展。

从总体上来看，“芝麻盒子经典阅读美绘注音本”在产品定位和设计上都遵循了相应的规则。在融合产品定位上，充分考虑亲子共读的意义。亲子共读是一种极具价值的家庭教育方式，它不仅能够激发孩子的阅读兴趣，增进亲子之间的感情，还能够培养孩子的阅读能力和思维能力，帮助他们树立正确的品德和价值观。融合产品通过线上拓展知识点、亲子互动等方式，鼓励家长和孩子一起参与阅读，有助于建立和谐的亲子关系，并加强对儿童阅读的指导和支持。

在融合产品的设计上，数传集团紧密结合出版社提供的文本内容，深入分析儿童的阅读兴趣、水平和偏好，以实现个性化定制。同时，产品的互动性和参与度也是设计的核心要素，旨在通过交互式的阅读体验，引导儿童主动参与并享受学习的过程。融合产品设计本着亲子共读的理念，精心设置亲子互动小栏目，帮助家长和孩子营造良好的阅读氛围，制造共同的阅读记忆，让孩子在不知不觉中爱上阅读。

2.出版融合的具体方式

在融合产品的设计上，四川文艺出版社和数传集团通过前期的不断沟通与磨合，试图为不同产品提供个性化的定制融合产品。由于“芝麻盒子经典阅读美绘注音本”这个系列有几十本书，涉及的内容五花八门，所以在做融合产品的时候不能一概而论。

一般情况下，为了更好地把握不同品种的特性，出版社编辑会给数传集团提供一份尽调单，尽调单的内容包括：出版物名称、出版物类型、出版物的出版情况、版次、出版物对应专业或者学科、出版物阅读目的、开本尺寸、书号、定价、预计付印时间、出版物覆盖区域、选题策划相关材料、可用于本项目的配套数字资源情况、出版社能提供的资源、能印制纯引导文/二维码的位置……

根据这份尽调单提供的内容，数传集团提供相应的建议和方案，以“芝麻盒子经典阅读美绘注音本”里的《安徒生童话》为例，数传集团提出的方案有：（1）在线听朗读，提供本书的配套音频，读者可以扫码聆听本书的有声版，帮助读者提高阅读效率。这部分服务由四川文艺出版社提供音频资源，数传集团提供系统功能。（2）动画讲解视频，精选安徒生动画讲解视频，读者在看动画的同时学习知识，体悟美好品质和人生道理。（3）童话故事集，提供经典童话的故事资源，读者不仅可以读《安徒生童话》，还可以阅读其他童话作品，从而帮助读者拓展了阅读视野，丰富了读者的阅读体验。（4）阅读打卡，提供阅读打卡工具，激发读者的阅读兴趣，帮助他们养成良好的学习习惯。（5）亲子伴读，提供亲子阅读相关图文资讯，帮助家长学会引导孩子阅读，从而提高孩子的阅读质量，让孩子学会自主学习。（6）好书推荐，由出版社提供本社同类书单，为图书销售打开新窗口，同时节约读者选书的时间，让读者可以在短时间内获得同类好书，继而满足读者继续阅读的需求。

3.出版融合的优势

出版社通过与专业融合出版平台合作，在短时间内学到了经验，提高了制作融合产品的效率，编辑也得到了经验。

出版融合将出版端平台、编辑端平台、作者端平台和运营端平台有机结合到了一起，实现了不同部分之间的互动和互补。读者可以通过图书获得在线客户端的链接，进一步探索多媒体内容和互动功能。出版端平台面向社内项目管理层，通过此平台可以针对作者端、运营端、编辑端人员进行权限审核设置并且对出版融合项目做整体的数据管控，包括全社的纸书各个二维码，应用及作品数据、读者数据、结算数据以及全社“现代纸书”的收益情况。编辑可以通过此平台查看所有“现代纸书”及读者的详细数据（读者个人信息，阅读偏好，行为轨迹，等等），并通过此平台对读者进行持续性运营。这种融合模式不仅丰富了用户的阅读体验，还提供了多样化的学习和互动方式。基于这些优势，“芝麻盒子经典阅读美绘注音本”在推向市场后不到一年的时间里，获得了大量读者的认可。

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