新媒体时代基层烟草企业新闻宣传有效性提升路径研究

摘要：新闻宣传是国有企业最重要的思想舆论宣传方式，在传播主流意识、增强企业软实力、获得社会认同等方面意义重大。新媒体的迅速发展给新闻宣传工作带来了新挑战，如何主动适应新形势新变化、推动新闻宣传转型升级，成为了基层烟草企业面临的重大课题。本文通过分析基层烟草企业新闻宣传工作存在的问题，结合工作实践阐述了新媒体时代提升新闻宣传有效性的方法路径。

关键词：新媒体；基层烟草企业；新闻宣传

一、基层烟草企业新闻宣传工作问题分析

1.思想认识不到位，存在不想为

基层烟草企业主要职责为依法监管辖区卷烟市场、服务辖区卷烟零售户等，部分员工特别是一线员工认为生产经营、打假打私才是企业的中心工作、职工的主责主业，把新闻宣传当成了业务工作之外的额外任务，这种“负担”心理严重影响了个人行为，这部分员工比较抗拒写作，基本不会主动去写，甚至会对分配的新闻宣传任务推诿敷衍、产生不满。还有部分员工认为“酒香不怕巷子深”，只要工作干得好，上级自然而然会知道基层的成绩，只要实事办得好，群众也迟早会加深对行业的认同感，不需要费心去大肆宣传，因此这部分员工习惯埋头干事，也不会主动去“抬头”宣传。

2.体制机制不完善，存在不愿为

一方面，激励机制效用不明显。当前基层烟草企业激励措施较为单一，未将写作能力和新闻宣传水平与绩效评定、评先评优、竞岗提拔等挂钩，大部分员工认为新闻宣传“含金量”不高，对个人职业发展帮助不大，不愿意花费过多时间及精力去抓新闻宣传工作。另一方面，部门协同机制不健全。基层烟草企业新闻宣传工作归口办公室，办公室工作主动性较强但对业务工作缺乏深入了解，其他部门特别是业务部门则因重视程度不够高，对新闻宣传工作支持力度不大，因而难以形成新闻宣传的强大合力。

3.队伍素质不均衡，存在不善为

新媒体时代对新闻宣传队伍素质提出了更高要求。但通过调查问卷发现，仅仅只有5.8%的员工认为自己写作水平还可以，而掌握新媒体技术的占比更低，大部分员工非新闻宣传相关专业科班出身，缺乏写作理论及技能、融媒体制作等知识储备，文字功底薄弱，在写作、策划、报道等方面存在明显短板。同时，基层烟草企业由于人力资源限制，没有形成成体系的新闻宣传队伍，大部分新闻宣传人员都为兼职，业务工作繁重，经常出现宣传任务与业务任务冲突的情况，员工时间和精力难以兼顾两头，疲于应付，导致新闻宣传质量不高。

二、新媒体时代基层烟草企业新闻宣传有效性提升路径

1.铭记一份责任，提高思想认识

新闻宣传工作具有举旗帜、聚人心、兴文化、展形象的使命任务，要切实转变干部职工的思想“偏差”，从上至下压实宣传责任。一是明确新闻宣传在企业发展中的重要作用。思想是行动的先导，认识是行动的动力，要在潜移默化中加深员工对新闻宣传重要性的认识。依托支部会、职工大会、新闻宣传培训会等载体，反复学习习近平总书记关于宣传思想工作重要论述和讲话精神，通过湘烟通推送图文信息、设置专题宣传栏等形式，营造重宣传的浓厚氛围，让“新闻宣传是牢牢掌握意识形态、提升企业软实力的重要抓手”这一认识深入人心。二是将新闻宣传与业务工作同部署、同考核。提升新闻宣传有效性不能靠“单打独斗”，必须汇聚全员的宣传合力。要构建分管领导、部门负责人、文秘、青年员工齐抓共管的新闻宣传有效性提升体系，明确四级职责，将宣传质效纳入年度目标管理，按月分解任务、季度总结分析，做到与业务工作同部署、同推进、同考核。

2.坚持三个原则，确保正确方向

新媒体时代，传播方式和舆论格局发生了深刻变化，做好新时期基层烟草企业新闻宣传工作，要坚持三个原则。一是坚持“国之大者”原则。国有企业是党领导下的企业，要跳出烟草看烟草，坚持以服务好党和国家的工作大局为最大新闻价值，坚持正确政治方向，捍卫“两个确立”、增强“四个意识”、坚定“四个自信”，突出正面宣传和主流价值，全力彰显国企在新时代的宣传工作新使命、新任务。二是尊重“传播规律”原则。从“我说你听”到“交流互动”，这是新媒体背景下新闻宣传从单向“宣传”到双向“传播”的显著变化，要尊重并顺应传播规律，以新理念、新手段、新形式传递主流价值，让受众“听得到”“听得进”且积极参与进来，达到传得开、影响广的宣传效果。三是突出“质量为王”原则。基于基层自主宣传平台缺乏需要依赖上级媒体的现状，要在立足基层工作实际的基础上，真正站在受众角度去思考宣传内容，致力打造精品，让高质量宣传作品成为市场“硬通货”，持续提升上级媒体采稿率，不断扩大宣传影响面。

3.健全两项机制，激发内生动力

唯物辩证法认为，内因是事物发展的根本原因，外因要通过内因而起作用。提升新闻宣传有效性关键在于激发员工的内生动力，如何激发，则在于机制的建立及长效应用。一是建立健全激励机制。突出个人激励，将新闻宣传质效作为员工评先评优、技术技能人才选聘、竞岗提拔等方面的重要指标，实行积分制管理，紧扣新闻宣传高质量目标量化具体工作项，更好识别新闻宣传人才，同时落实评比表彰、绩效奖励、选拔任用等配套措施，切实提升新闻宣传人才获得感和使命感，真正实现“有为者有位”。加强集体激励，把新闻宣传工作纳入月度工作计划，实行按月考核通报、年度评选授牌，引导鼓励部门主动开展新闻宣传、积极培养宣传人才。二是建立健全部门协同机制。将新闻宣传作为部门协同工作一项重要内容，以制度形式固定下来，常态化推进。裂变线上线下研讨活动机制、专题报道撰写联络机制、重点课题采风机制等沟通交流机制，打破部门壁垒，畅通新闻宣传协作流程，凝聚最大合力。

4.锻造两支队伍，增强能力本领

事业召唤人才，发展依靠人才，新闻宣传队伍综合素质是决定新闻宣传工作质量的关键，要主动适应宣传工作新变化，吸纳具有新闻宣传相关专业背景、对新闻宣传感兴趣、写作水平较好等方面的员工，组建文稿写作组、融媒小组两个新闻宣传团队，有计划、有目的、有成效地培养锻造适应新媒体时代的复合型宣传人才。一是精准开展学习培训。收集员工培训需求，分析新闻宣传工作短板，针对性制定年度培训计划，稳步推进。加强内部自培，优秀骨干上台讲课，立足基层实际讲清楚“宣传什么”“怎么宣传”等问题。以“请进来”的方式，邀请行业主流媒体、地方媒体等融媒体专家上门讲座，专题讲解融媒体制作、新闻摄影摄像等内容，为宣传队伍充电赋能。拓宽“走出去”外部学习渠道，定期选派人员到上级单位及新媒体公司、电视台等地方跟班学习，着力提升宣传工作水平。二是精心组织实践锻炼。紧扣党和国家发展大局、行业宣传报道要点，制定年度重点宣传计划，并根据时事热点、基层工作实际等，适时增加宣传内容，确保宣传选题上接天线、下接地气。将指标细化到月度、责任压实到部门、任务分解到个人，给笔杆子“压担子”，发动笔杆子全面参与人物通讯、工作纪实、微视频制作等新闻宣传实践。积极发挥“传帮带”作用，根据宣传主题，动态组建实践锻炼小组，以“先进带后进”的方式实现共同提升。鼓励笔杆子主动“揭榜挂帅”上级宣传任务，为其妥善安排好岗位工作，对脱产采风、撰稿等给予支持，解决笔杆子后顾之忧。

三、结语

新媒体时代给新闻宣传工作带来了发展新机遇，有利于进一步构建新时代烟草话语体系、凝聚行业内外价值认同“最大公约数”。笔者从责任、原则、机制、队伍四个方面提出了工作提升思路，希望对新媒体时代基层烟草企业新闻宣传有效性提升有一定借鉴作用。

参考文献

[1]魏树娇.融媒体时代新闻宣传面临的挑战和应对策略探讨［J］.中国传媒科技，2021（6）：43-45.

[2]王婷立.基于新形势下做好国有企业新闻宣传工作策略[J].传媒论坛，2019，2（24）：7-8.