地方媒体报道区域经济发展的叙事策略分析

摘要：区域经济发展传播里，地方媒体叙事策略关乎区域形象塑造与发展共识凝聚。本研究以叙事学和传播效果理论为基础，运用案例与文本分析，系统探究地方媒体报道区域经济发展的叙事策略。发现地方媒体靠多元主体协同叙事打造传播矩阵，将成就叙事与问题导向结合确定内容策略，借可视化与情感化叙事提升传播效果。不过存在主体叙事不均、内容趋同、传播形式单调等状况。优化需加强主体协同、创新内容呈现、融合多种技术，以此增强区域经济报道的传播力和影响力。

关键词：地方媒体；区域经济；叙事策略；传播效果；媒介融合​

引言

区域经济发展是地方社会建设重点，地方媒体作为区域信息传播主载体，其报道叙事策略直接左右公众对区域经济发展的认知和认同。媒体深度融合下，地方媒体遭遇传播环境复杂、受众需求多样的挑战，传统叙事难以契合区域经济发展传播需要。深入剖析地方媒体报道区域经济发展的叙事策略，既利于提升地方媒体传播效果，也能为塑造区域经济形象、凝聚发展动力提供理论依据和实践借鉴。

一、地方媒体报道区域经济发展的叙事主体策略​

（一）多元主体协同叙事的构建​

在区域经济传播格局变革中，地方媒体通过构建多元协同叙事体系，推动报道模式从单向传播向多维互动转型，政府部门以权威信息供给与政策解读为核心，为报道奠定公信力基础，苏州电视台在《长三角一体化中的苏州实践》专题中，联合发改、工信部门可视化呈现工业园区GDP增长数据，同步发布招商政策，实现政策解读精准度30%的跃升；某市市长通过直播解读“十四五”产业规划，单场超50万的观看量有效促进政民沟通，企业作为经济发展主体，其创新实践成为区域经济活力的重要展示窗口。

社会组织与公众的参与为区域经济报道注入鲜活生命力，社区商会、行业协会依托对区域经济微观生态的洞察，输出中小企业发展动态与行业趋势分析，温州鞋革行业协会在地方媒体设立“行业观察”专栏，定期发布用工需求、原材料价格波动等信息，为企业经营决策与公众就业选择提供实用参考，普通公众则以短视频为媒介，成为区域经济发展的记录者，成都“见证蓉城发展”短视频征集活动中，市民上传的老旧街区改造、夜市经济繁荣等内容播放量突破2000万次，将宏大经济议题转化为可感的生活场景。多元主体协同叙事通过整合不同话语体系，形成强大传播合力，在杭州“数字经济第一城”形象塑造中，政府以权威数据与政策解读奠定公信力基础，企业凭借技术创新成果展现产业实力，社会组织与公众通过生活化叙事增强情感共鸣，三方叙事互为补充，推动杭州数字经济相关报道全网传播量同比激增180%，显著提升区域经济品牌的全国影响力与社会认同感 。​

（二）主体叙事地位的差异与平衡​

在区域经济报道的多元叙事格局中，政府与媒体仍处于核心主导地位，当前报道实践中，政府政策解读与工作成果展示往往占据显著篇幅，相较之下，企业、社会组织及公众的叙事空间存在一定局限性，这种结构性差异虽强化了信息的权威性与公信力，但也不可避免地带来叙事视角单一化问题，易造成公众参与的积极性受挫。

为突破这一困境，部分地方媒体积极探索平衡之道，通过开设“市民经济观察”“企业之声”等特色专栏，主动拓宽非官方主体的话语渠道，某县级融媒体中心创新实践，邀请返乡创业青年、个体工商户等基层群体，以第一视角讲述创业经历与奋斗故事，这些来自经济发展一线的鲜活叙事，生动展现了区域经济发展的微观图景，有效填补了传统报道在视角多样性上的不足，让公众在更真实、多元的叙事中深化对区域经济发展的理解与认同，推动报道从“权威宣讲”向“多元对话”转变。​

二、地方媒体报道区域经济发展的叙事内容策略​

（一）成就叙事与问题导向的结合​

区域经济报道中地方媒体多以成就叙事呈现发展，浙江某市电视台《奋进新征程》系列，用动态三维地图标注招商项目，无人机航拍智能生产线并解读数据，树立区域经济良好形象，当地融媒体调研显示，82%受访者因这类报道增强家乡经济认同感。问题导向叙事同样重要，东北老工业基地转型报道中，某省级党报《破局之路》专题，揭示传统产业产能利用率低、高新技术产业占比少等矛盾，剖析体制机制障碍，引入多方观点探寻破局路径，推动媒体从单纯宣传迈向问题解决，助力区域经济转型 。 ​

两种叙事融合可起互补功效，江苏一地级市报道新能源产业，呈现产业规模增长态势，点明产业链配套不足、人才短缺状况，借鉴先进城市做法给出发展策略，使报道兼具振奋性与务实性，帮助公众客观认知区域经济发展进程。

（二）特色经济与宏观叙事的融合​

地方媒体特色经济报道善以小见大，云南普洱茶产业报道，从茶农手工制茶入手，延展到智能温控萎凋车间等现代农业科技运用，展现茶农增收、合作社带动就业，把茶产业与乡村振兴战略相连，增强政策传播效力。文化经济融合叙事颇具新意。景德镇陶瓷产业报道打造“文化传承 - 工艺创新 - 产业升级”链条，从千年窑火探寻到电商直播基地运作，契合“双循环”格局推动品牌升级，报道后当地陶瓷企业海外订单同比增长40%。 ​

地方媒体着力构建政策与民间话语交流场域，福建宁德在报道“宁德时代”新能源产业时，阐释“双碳”战略扶持，讲述工人投身产业建设经历，把宏观政策转化为地方实践，增进公众对国家战略与区域发展关系的认知，提升报道思想深度，凝聚文化认同与社会共识 。

三、地方媒体报道区域经济发展的叙事方式策略​

（一）可视化表达与数据叙事的运用​

媒介技术快速发展，地方媒体运用可视化与数据叙事，重塑区域经济报道呈现，面对复杂经济数据和庞大产业规划，打造多样可视化内容，让抽象信息直观呈现，动态信息图表借数据跳动、线条起伏勾勒经济走势；三维动画用逼真模拟展示产业园区布局与生产流程；交互H5给予受众自主探索数据的机会，实现个性化信息获取。 ​

成都融媒体中心报道当地数字经济产业布局，用三维热力图以颜色深浅呈现区域经济活跃度，清晰呈现产业从核心向外拓展走向，杭州日报分析跨境电商企业增长曲线，借大数据挖掘提炼线索，揭示区域外贸转型节点与路径，依数据逻辑提升报道权威与可读，助受众理解区域经济发展逻辑。 ​

（二）情感化叙事与场景构建​

地方媒体明了情感于新闻传播的力量，借情感化叙事与场景营造提升报道传播力。报道企业家创业，着重呈现起步时艰难，像资金短缺、技术受挫。宁波某杂志讲模具企业主率团队十年攻克精密加工技术。创业初接高精度模具订单，因技术弱产品报废、资金耗损，可企业主与团队坚持钻研尝试，终破技术难关。此故事展现企业家拼搏，引发受众对区域制造业创新强烈共鸣。报道民生项目，地方媒体着力营造沉浸式场景，让受众体会经济发展给生活的积极改变。南京电视台报道老旧小区改造，记录老人乘新电梯下楼、孩童在翻新设施边嬉戏，借老人感叹展现经济发展带来的便利，使民生福祉可见可感，激发公众对区域发展的价值认同与参与热忱。

结语

地方媒体报道区域经济发展的叙事策略是塑造区域形象、推动经济发展的重要手段。在媒介生态变革的背景下，地方媒体需进一步优化叙事主体协同机制，创新叙事内容与方式，平衡权威性与贴近性、专业性与通俗性。通过持续探索与实践，提升区域经济报道的传播力、引导力与影响力，为区域经济发展营造良好的舆论环境，助力地方社会经济高质量发展。

参考文献

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[3]孟昀.社交媒体中的官方叙事与中国国家形象建构研究[D].山东大学，2023.DOI：10.27272/d.cnki.gshdu.2023.007282.