研究新媒体时代下国企单位政工宣传优化路径

引言：

新媒体是一种将互联网作为核心的媒体形式，其自身具有一定的创新性和先进性，将其合理应用在国企单位政工宣传工作中，对提高工作开展水平、质量以及最终成效都有着极其重要的价值。因此，国企单位要想在最大限度上展现政工宣传工作价值与效能，为自身长足发展提供条件，就要结合新媒体时代特征对工作开展模式和方法进行优化，更好指导工作科学专业开展，从而为国企单位实现可持续发展目标奠定坚实基础。

1. 国企单位在新媒体时代下开展政工宣传工作的特征分析

1.1 思想政治传播效率较高

在新媒体形式的支持与帮助下，国企单位开展的政工宣传工作更具及时性和实效性，能够在第一时间将先进理念和专业的理论知识传输给员工。将新媒体与传统媒体进行细致比较，会发现传统媒体在信息发布方面存在一定的滞后性，很难及时准确将信息传递给员工，无法为相关工作开展提供信息支持与帮助 [1]。若想保障政工宣传工作顺利开展，最为重要的一点是信息发布效率，效率越快越能避免问题的发生。可见，基于新媒体时代开展政工宣传工作，具有传播效率高优势。例如，国企单位政工宣传人员可以借助手机和平板电脑等移动设备，打破传统宣传方式在时间和空间上的限制，随时随地向员工发布一些资讯，这既可以提高员工获取信息的便捷性，又能保障政工宣传工作顺利开展，更好引导和带领国企单位向好发展。

1.2 提高员工参与性

借助新媒体开展政工宣传工作，无论是工作传播方式还是信息发布效率，都能很好地满足国企单位员工的现实需要，这对激发员工工作热情和动力有着顾客替代的作用。从工作现实度出发，当国企单位员工接收到政工宣传信息后，可以在互联平台中将自身的想法表达出来，并能在平台中与其他人员进行沟通和互动。由此可见，新媒体方式的应用与落实，对提高员工在政工宣传工作中的参与度有着不容小觑的作用，一方面可以更多员工参与到政工宣传工作中，另一方面能够合理满足员工在思想精神层面的实际需要。具体而言，在新媒体时代下开展政工宣传工作具有较为明显的优势，凭借新媒体特征和政工宣传工作自身价值，可以促进国企单位长久健康发展，从而更好的服务于社会发展和民生发展。

2. 新媒体时代下优化政工宣传工作的具体方法

2.1 搭建全新的工作平台，做好定向宣传工作

在新媒体时代下，微信、微博、抖音以及小红书等其他新媒体平台日渐成为人们在生活和工作中获取信息的主要渠道。因为人们获取信息的方式发生了较大程度的变化，所以国企单位在开展政工宣传工作时，也要建立一个全新的政工宣传平台，在推动宣传工作创新化和现代化开展的基础上，取得理想的工作成效与质量 [2]。因此，国企单位要紧跟时代进步与发展的脚步，积极搭建新媒体政工宣传平台，借助互联网平台和新媒体技术开展政工宣传活动，有效吸引员工的注意力，调动员工参与此项工作的积极性和自主性。不仅如此，新媒体政工宣传平台的搭建，还能依据员工的兴趣爱好和工作内容等，推送一些具有个性化和精准性特点的政工信息，显著提高工作开展的针对性和实效性，从而进一步提高工作开展的质量与成效。

2.2 建立健全管理机制，避免问题的发生

由于新媒体形式具有一定的创新性和先进性，作为一种新鲜事物在实际运用和使用时，难免会出现漏洞和不足，难以将自身具备的优势和价值发挥在政工宣传工作中。为解决此问题，大幅度提高新媒体政工宣传平台的利用率和应用价值，国企单位需立足实际情况和现实需要，建立一套具有健全性和系统性特点的管理机制，在机制管控和约束下，避免各类问题与不良现象的发生。良好实用的管理机制要涵盖平台建设、内容管理以及运营维护等方面，全面保障新媒体政工宣传平台得到规范合理运用。

在建立管理机制时，国企单位要在内部设立专业的职能部门，由此部门人员负责监管新媒体政工宣传平台的建设与应用，监督是否按照规定要求与程序落实工作。不仅如此，国企单位还要对工作职责与责任进行细致分工，将具体的责任落实在工作人员身上，在激发员工工作责任感和使命感的同时，保障新媒体政工宣传平台得到良性应用。除此之外，国企单位工作人员要严格规定工作程，如内容审核流程、内容发布流程以及危机处理流程等，这可以为政工宣传各环节工作规范专业开展提供指导，在源头处提高政工宣传工作开展的合理性、合规性以及合法性。

2.3 打造专业型政工宣传队伍，充分发挥人才优势

郑工宣传人员是国企单位政工宣传工作开展的主要执行者和实施者，其自身工作能力与职业素质在其中发挥着极为关键的作用，是影响政工宣传工作开展成效和品质的重要原因。所以，要想保障国企单位政工宣传工作在新媒体时代背景下得以顺利开展，最为主要的一点就是要建立一支专业性较强的政工宣传队伍，提高队伍的整体质量与综合实力，进一步满足当前政工宣传工作开展的需要。

在此种情形下，国企单位要大力开展政工宣传队伍建设工作，逐步加大队伍建设力度，通过组织开展培训活动的方式，解决政工宣传人员实际工作中存在的不足，有效提高政工宣传人员工作专业性和创新创造能力[3]。在具体落实培训活动时，具体要围绕新媒体运营技巧、舆情分析以及政工宣传内容策划等方面的专业知识开展，日渐完善政工宣传人员的知识体系，促使工作人员能力和素养达到岗位提出的要求。当专业知识培训活动结束后，还要注重培养政工宣传人员的政治素养和道德品质，通过案例分析法让工作人员认识到思想政治和场的重要性，自觉主动对日常工作行为进行管控和约束。在此之后，国企单位还要提高对人才吸纳和引进工作的关注度，适当提高招聘岗位门槛，适当提高岗位的薪资福利待遇，以此吸纳专业人才加入政工宣传团队中，这样既可以为工作开展提供人才支持，提高政工宣传工作标准性，又能提高国企单位市场竞争力，为单位发展提供新鲜的活力。

结束语：

综上所述，新媒体时代的确立和形成使国企单位竣工宣传工作的内容、理念以及模式发生了较大程度的变化，只有做好创新和优化工作，才能准确应对时代给工作开展带来的挑战，推动政工宣传工作长效开展。因此，国企单位要真正做到与时俱进，依据新媒体时代优势和政工宣传工作开展现状，对工作的方方面面进行调整，精准降低政工宣传人员对以往工作方式和模式的依赖性，将创新作为展现工作真实价值的有效手段，具体通过搭建新媒体政工宣传平台、完善管理机制以及培养专业人才等方式，促进工作全方位深层次开展，为国企单位稳定持续开展贡献力量。

参考文献：

[1] 王信鑫 . 新媒体时代下国企单位政工宣传优化路径 [J]. 上海企业 ,2024,(11):24-26.

[2] 唐乐 . 新媒体时期国企职工思想政治工作宣传方法 [J]. 现代企业 ,2021,(10):115.

[3] 彭书 . 做好政工宣传工作 助推企业改革发展 [J]. 支部建设 ,2020,(29):55-56.

作者简介：曹凤生（1975.8-），男，汉族，本科，湖南衡阳，研究方向：党建工作