非遗手造视域下莒南木梳产业振兴的品牌化路径研究

引言

莒南木梳制作技艺作为山东地区重要的非物质文化遗产，承载着深厚的历史底蕴与地域特色，是中国传统手工艺的典型代表。随着社会经济的发展和市场环境的变化，传统木梳产业正面临着消费群体分化、市场空间缩小、工艺传承断层等多重压力。如何在保护与传承基础上，实现产业振兴与品牌化发展，成为摆在莒南木梳面前的时代课题。非遗手造理念为传统手工艺品注入了新的活力和创新动力，通过强化文化认同、挖掘工艺精粹和激发市场活力，为莒南木梳的品牌化升级提供了重要机遇。本文聚焦非遗视域下莒南木梳产业振兴，系统探讨品牌化路径与实践对策，旨在为非遗产业高质量发展提供参考。

一、非遗手造背景下莒南木梳产业现状分析

莒南木梳以其选材讲究、工艺精湛和文化寓意深远著称，历经数百年发展，积淀了独特的地域文化标签。目前，莒南木梳生产以手工作坊和家庭企业为主，具有产品多样、工艺精细、附加值较高等优势。然而，随着工业化产品大量涌入和消费市场结构调整，手工木梳面临着销量下滑、品牌影响力有限和工艺传承断代等问题。产品同质化严重、缺乏系统化的品牌运营、市场认知度不高，使得莒南木梳在全国范围内的市场份额相对有限。部分生产主体缺乏品牌意识，市场推广手段单一，难以与现代消费趋势相适应。在消费升级和文化自信不断提升的今天，传统手工木梳亟需挖掘深层文化价值，创新工艺设计与品牌表达，推动产业高质量转型。

二、非遗文化价值赋能品牌建设的理论基础

非遗手造强调工艺独创性与文化传承性，将产品生产与精神价值、艺术审美紧密结合。莒南木梳的品牌化升级，需要以非遗文化为核心，构建独特的品牌价值体系。首先，非遗文化内涵为品牌注入独特的历史记忆和情感认同，激发消费者的文化共鸣与消费热情。其次，手工艺的精湛技艺与创新融合，能提升产品附加值，彰显品牌的工艺高度与艺术品质。非遗视域下的品牌塑造，强调工匠精神与地域特征，突出产品的不可复制性与独特美学，符合当前消费者追求个性、尊重传统的心理需求。在消费升级和国潮兴起的大背景下，非遗品牌更易获得市场认同和情感价值共振。通过文化叙事、情感表达与品牌故事的构建，能够增强品牌的吸引力和凝聚力，实现由产品到品牌的价值跃升。

三、莒南木梳品牌化发展的关键路径探析

莒南木梳品牌化振兴需坚持“文化引领、设计创新、市场驱动、传播融合”多元路径。一方面，应深度挖掘和整理莒南木梳的历史渊源、工艺流程、文化内涵和美学特征，强化品牌的文化底色和故事表达。通过与地方历史文化、民俗习惯、节庆仪式等元素有机结合，形成差异化的品牌标签。另一方面，设计创新是品牌升级的重要引擎。应结合现代美学理念和用户需求，推动木梳形制、图案、包装的多样化和时尚化，吸引年轻消费群体。加强与高校、设计机构合作，注重传统工艺与现代元素的融合创新，开发具有市场潜力的高端产品线。市场推广方面，可通过“非遗 + 文创”“非遗 + 旅游”“非遗 + 体验”等模式，拓展品牌影响力。依托互联网、社交媒体、新媒体平台，提升品牌传播效率，构建线上线下相结合的品牌矩阵。注重体验营销和情感互动，通过非遗工坊、体验课堂等方式增强用户粘性和品牌忠诚度。健全品牌知识产权保护，防范仿冒侵权，提升品牌整体竞争力。

四、品牌化过程中的难点与现实困境

在推进莒南木梳品牌化的过程中，面临诸多现实难题。首先，产业规模较小、生产主体分散，难以形成合力推进品牌系统化运作。部分企业品牌意识淡薄，缺乏长远规划和专业人才，导致品牌建设基础薄弱。其次，工艺传承面临青黄不接，缺乏创新人才和后备力量，传统手工艺人数量逐年减少，影响了产业可持续发展。市场推广渠道有限，传统销售模式无法适应消费市场新变化，品牌传播和用户互动不足，影响了市场拓展。资金投入和政策支持不足，也是制约品牌升级的重要因素。产品标准化、品质管控体系尚未完善，影响了品牌形象的统一和消费者信任度的提升。非遗与现代产业深度融合的模式探索尚处于起步阶段，需要政策、技术、人才等多方面资源协同。

五、推动莒南木梳品牌化振兴的策略建议

随着电商平台和数字营销的快速发展，电商渠道已成为传统手工艺品拓展市场的重要路径。莒南木梳品牌化振兴过程中，应充分利用电商平台的优势，拓宽销售渠道，增强产品的市场竞争力。具体来说，应积极入驻天猫、京东、拼多多等主流电商平台，并结合直播带货、短视频推广等新兴营销手段，扩大品牌曝光度和消费者触达率。同时，打造品牌自有的电商官网及社交媒体账号，通过内容营销讲述非遗文化故事，提升用户的品牌认知和情感认同。开展线上线下联动的促销活动，如限时折扣、节日礼包、会员专享等，增强用户购买体验和复购率。通过大数据分析消费者行为和偏好，精准调整产品组合和营销策略，实现个性化推荐和精准营销。加强电商平台的客户服务和售后保障，提升消费者满意度，树立良好的品牌口碑。通过电商渠道的数字化运营，推动莒南木梳品牌走向更广阔的国内外市场，实现传统非遗文化与现代商业模式的深度融合，助力产业实现高质量、可持续发展。

结论

非遗手造为莒南木梳品牌化振兴提供了坚实的文化基础与创新动力。以非遗文化价值为核心，依托设计创新与市场拓展，实现产品向品牌的转变，是莒南木梳产业可持续发展的关键。当前，品牌化发展虽面临诸多挑战，但只要不断加强文化挖掘、提升产业整合与创新能力，优化传播与保障机制，莒南木梳必将在新时期焕发出独特魅力与市场活力。未来，非遗手造理念下的品牌建设，将为中国传统工艺品产业振兴提供更多有益经验和发展路径。

参考文献

[1] 李静. 非遗视域下传统手工艺产业的品牌化路径研究[J]. 现代经济信息 , 2023(10): 154- 156.

[2] 郭磊 . 匠心传承与品牌创新——非遗手工艺品牌发展模式探析[J]. 美术教育研究 , 2022(18): 41- 44.

[3] 张颖 . 非遗产品品牌化发展的路径与策略 [J]. 文化产业研究 ,2023(4): 88- 92.

姓名：孙凤晨 年月：2004.1 籍贯：山东临沂 民族：汉族 性别：女学历：高中 职务：学生 邮编：276800单位： 民族：汉族