乡村特色农产品的文旅 IP 打造与品牌增值机制研究

前言

随着我国经济的快速发展和城市化进程的加快，乡村地区的发展受到了广泛关注。乡村特色农产品作为乡村经济的重要组成部分，其发展不仅关系到农民的收入，还对乡村的整体发展有着重要影响。在当前文旅融合的大趋势下，打造乡村特色农产品的文旅 IP 成为提升农产品品牌价值、促进乡村经济发展的新途径。通过将文化、旅游与特色农产品相结合，能够赋予农产品更多的文化内涵和附加值，吸引更多消费者，从而实现品牌增值。然而，目前在乡村特色农产品的文旅 IP 打造和品牌增值方面还存在诸多问题，需要深入研究和解决。

一、乡村特色农产品文旅 IP 打造的现状与问题

1. 乡村特色农产品文旅 IP 打造的现状

近年来，我国乡村特色农产品文旅 IP 打造取得了一定的进展。一些地区已经意识到了文旅 IP 的重要性，并开始积极探索相关的发展模式。一些乡村还结合旅游开发，建设了农产品采摘园、农家乐等旅游项目，吸引了大量游客。这些举措不仅促进了特色农产品的销售，还提升了乡村的知名度和美誉度。

2. 乡村特色农产品文旅 IP 打造存在的问题

尽管取得了一定的成绩，但乡村特色农产品文旅 IP 打造仍面临着诸多问题。品牌意识不足。许多乡村地区对特色农产品的品牌建设重视不够，缺乏统一的品牌规划和管理，导致品牌形象不鲜明，市场竞争力较弱。IP 特色不突出。部分乡村在打造文旅 IP 时，缺乏对当地特色文化的深入挖掘和创新，导致 IP 内容同质化严重，难以吸引消费者的关注。营销渠道单一也是一个突出问题。乡村特色农产品的销售主要依赖传统的线下渠道，缺乏对互联网等新兴营销渠道的有效利用，限制了产品的市场覆盖面。

3. 问题产生的原因分析

品牌意识不足主要是由于乡村地区的经济发展水平相对较低，农民和相关企业对品牌建设的重要性认识不够，缺乏专业的品牌建设人才和资金支持。IP 特色不突出则是因为对当地文化的研究和挖掘不够深入，缺乏创新思维和创意能力。营销渠道单一则与乡村地区的基础设施建设不完善、信息化水平较低有关，同时也缺乏对互联网营销的了解和应用能力。

二、乡村特色农产品品牌增值机制的构成要素

1. 文化融入

文化是品牌的灵魂，将文化融入乡村特色农产品的品牌建设中，能够赋予产品更多的内涵和价值。乡村地区拥有丰富的文化资源，如民俗文化、历史文化、农耕文化等。通过将这些文化元素与特色农产品相结合，能够打造出具有独特魅力的品牌。例如，将传统的民俗故事、手工艺等融入到农产品的包装设计、宣传推广中，让消费者在购买产品的也能感受到浓厚的文化氛围。同时，依托节庆活动、非遗技艺和地域传说讲好品牌故事，提升情感共鸣，增强品牌记忆点。文化赋能不仅提升了产品附加值，也助力乡村振兴，实现经济与文化传承的双赢局面。

2. 体验式营销

体验式营销是提升品牌价值的重要手段。通过为消费者提供亲身体验的机会，能够增强消费者对品牌的认知和好感度。在乡村特色农产品的品牌增值中，可以开展农产品采摘、制作等体验活动，让消费者参与到农产品的生产过程中，感受乡村生活的乐趣。还可以建设乡村旅游景点、民宿等，为消费者提供全方位的乡村体验，从而提升品牌的影响力和美誉度。

3. 科技创新

科技创新能够为乡村特色农产品的品牌增值提供有力支持。利用现代科技手段，如物联网、大数据、人工智能等，可以实现农产品的精准种植、质量追溯等，提高农产品的品质和安全性。通过电商平台、社交媒体等新兴渠道进行宣传和销售，能够扩大品牌的市场覆盖面，提升品牌的知名度和影响力。例如，利用物联网技术可以实时监测农产品的生长环境和生长状况，为消费者提供更加透明的产品信息。

三、乡村特色农产品文旅 IP 打造与品牌增值的策略

1. 加强品牌规划与管理

加强乡村特色农产品的品牌规划与管理是打造文旅IP 和实现品牌增值的基础。政府和相关部门应制定统一的品牌发展战略，明确品牌定位、核心价值与目标市场，强化地理标志、商标注册等知识产权保护，建立全过程监管机制。引导农民和企业树立品牌意识，推动标准化生产与质量追溯体系建设。加强品牌建设人才的培养与引进，提升品牌策划、营销与运营能力。建立权威的品牌认证体系，对符合绿色、有机、地域文化特色的农产品给予认证、政策扶持与宣传推广，增强消费者信任。

2. 深入挖掘特色文化

深入挖掘乡村的特色文化是打造具有独特魅力的文旅IP 的关键。要系统梳理地方民俗、非遗技艺、传统节庆、历史传说等文化资源，提炼具辨识度的文化符号，并将其有机融入农产品包装、品牌故事与消费体验中。注重文化的活态传承与创造性转化，结合现代设计理念与数字传播手段，开发兼具文化内涵与时尚感的文创产品。通过举办乡村文化节、农耕体验日、非遗手作工坊、农产品文化展等活动，增强游客参与感，提升品牌附加值，实现文化价值与经济效益的双赢。

3. 拓展营销渠道

拓展营销渠道是提升品牌知名度和市场覆盖面的重要途径。要充分利用互联网、电商平台等新兴渠道，开展线上营销活动，打造品牌官网和社交媒体矩阵，增强用户互动。加强与线下商超、专卖店、社区零售等渠道的合作，实现全渠道布局。结合直播带货、短视频推广、网红营销等新型方式，精准触达目标消费群体。例如，邀请网红达人深入乡村，通过直播推广特色农产品，助力乡村振兴，提升产品曝光与销量，实现品牌与市场的双赢发展。

结语

乡村特色农产品的文旅 IP 打造与品牌增值机制研究对于促进乡村经济发展、实现乡村振兴具有重要意义。通过对乡村特色农产品文旅 IP 打造的现状与问题进行分析，我们认识到目前存在的品牌意识不足、IP 特色不突出、营销渠道单一等问题。明确了乡村特色农产品品牌增值机制的构成要素，包括文化融入、体验式营销和科技创新。在此基础上，提出了加强品牌规划与管理、深入挖掘特色文化、拓展营销渠道等策略。未来，我们应进一步加强对乡村特色农产品文旅 IP 打造和品牌增值的研究和实践，不断探索新的发展模式和方法，为乡村经济的繁荣和乡村振兴目标的实现提供有力支持。政府、企业和社会各界应共同努力，加强合作，形成合力，推动乡村特色农产品的高质量发展。要注重保护乡村的生态环境和传统文化，实现经济发展与生态保护、文化传承的协调统一。只有这样，才能让乡村特色农产品在文旅 IP 的带动下，实现品牌增值，为乡村带来更多的经济效益和社会效益。

参考文献：

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[2]樊丁,于四维,祝彬.乡村特色农产品文化创新与品牌打造[J].南方农业,2020,14(27):113-117.