博物馆数字藏品的创意设计与成果应用

博物馆数字化产业作为一种新兴的产业业态，数字藏品利用科技链接数字世界，让文物不再被时间、空间、修复等条件限制，通过科技手段让文物活化起来，是贯彻落实保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来的工作要求。

一、政策背景

国家“十四五”规划纲要将“加速数字化发展,建设数字中国”单独成篇。作为数字经济新的增长点之一,数字文创迎来了良好的发展机遇。当传统文化与现代科技深度融合,数字文创为中国传统文化的传承与创新提供了更多可能。

工业和信息化部印发《“十四五”信息化和工业化深度融合发展规划》指出，开展人工智能、区块链、数字孪生等前沿关键技术攻关；推动数据赋能全产业链协同转型，深化应用 5G、互联网、大数据、区块链等新一代信息技术，重构产业链的结构、流程与模式。

文化和旅游部印发《“十四五”文化和旅游科技创新规划》提到，要研究 5G、大数据、人工智能、物联网、区块链等新技术在各类文化和旅游消费场景的应用。

博物馆数字化产业作为一种新兴的产业业态，数字藏品利用科技链接数字世界，让文物不再被时间、空间、修复等条件限制，通过科技手段让文物活化起来，使藏品背后的历史文化以更年轻化的体验方式传递出来，是贯彻落实保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来的工作要求，也是博物馆在推动优秀传统文化和历史文化用更创新的方式与更多年轻人对话。从而在加强博物馆宣传推广的同时，也更大程度的增加博物馆社会传播效应。

二、相关技术运用

1. 区块链技术

数字文化创意产品平台是基于区块链技术支撑的，区块链技术的特点就是唯一身份，可追溯。由于我国政府严格禁止数字藏品等虚拟物品进行交易，因此购买者无法下载相关数字藏品成果，更不允许线下交易，通过区块链技术及法律条款的约束，确保文物数字文化创意产品相关成果和版权得到了充分保护。

2. 多元的数字化展示技术

数字文化产品的创新需要根据不同的文物特点和需求，采用多种数字化手段进行展示。在数字藏品的开发过程中采用了数字化采集、数字化保护、虚拟现实、增强现实等多种数字展示技术，让观众可以身临其境地感受文物的历史魅力，更加直观、生动地了解文物的历史背景和文化内涵。

同时还需要具备一定的技术和设备条件，包括3D 扫描仪、CAD 软件、数字化拍摄设备等，需熟练掌握 3D 模型现场采集、3DMAX/MAYA/C4D等模型建模、蒙皮、模型模块UV 拆分、贴图描绘、模型结构拓补、布线、ZBRUSH/MUDBOX 数字雕刻、骨骼绑定、K 动画设计制作、Adobe PremierePr/Adobe After Effect 视频合成后期制作等相关软件和处理技术。

3.文物数字化处理技术

数字文化创意产品的开发要基于传统文物的保护和研究，充分发掘文物的内在价值和文化内涵。在开发过程中，充分挖掘了文物的历史背景、文化内涵和艺术特点，同时使用了MAYA 软件手工建模、绑定骨骼模型、制作关键帧动画的形式，助力文物“活化”。

Maya 是一种广泛使用的三维建模、动画和渲染软件，可以用于电影、电视、虚拟现实等各个领域。在数字藏品的开发过程中，根据文物采集图片利用图像纹理，采取手工建模，在完成建模后，通过在模型上创建骨骼和控制器，将骨骼与模型绑定在一起。在完成骨骼绑定后，使用 K 动画技术，在特定时间点对控制器的值进行设置，以创建动画效果。创建完成后还要对动画及模型进行整体调试，让文物的动作更加流畅同时更具真实性。

三、媒体宣传活动与平台活动

1. 支付宝鲸探平台

支付宝鲸探平台是国内目前数字文化创意产品发售量最大的平台，配合 518 国际博物馆日，推出“国际博物馆日，人人都是传统文化传承者”系列活动，包括：

活动 1：华夏瑰宝上下五千年数字文创商品限量发行，源自各博物馆馆藏文物的新创作形成断代史文明的数字记忆；

活动2：全网发起大众参与的历史文物知识答题活动，用户参与答题，每天有3 次答题机会，答对了有机会抽“518 纪念数字勋章”。

2. 新华数藏平台

新华网是国家通讯社新华社主办的综合新闻信息服务门户网站，是中国最具影响力的网络媒体和具有全球影响力的中文网站。桌面端日均页面浏览量超过1.2 亿，移动端日均覆盖人群超过3 亿。“新华数藏”是新华网作为主流媒体网站排头兵，在数字藏品领域积极探索，深度推进媒体融合发展创新手段的重要成果。

新华数藏平台推出“中国力量”系列数字藏品发售活动，新时代中国力量的展现，离不开历史文物的积累与沉淀。无论是展示威严力量的龙虎形象，还是表达以和为贵、以人为本的民族风骨，武力、智力以及人文魅力的演变，都通过历史文物，凝聚于此，并与现代生活不断交融。中华民族将源源不断的从历史和文物中回望过去，展望未来，延续并诠释独有的中国力量。

这些宣发活动不仅仅是单向的信息传递，还通过互动营销增强用户粘性，提升了用户的参与度与互动性，多角度提升产品销售数量。同时平台的宣发活动也可以与线下活动联动，共同推动数字文创的商业化与可持续发展，形成良性商业循环。

四、相关成果应用

数字文化创意产品的魅力在于让传统文化、文物以更年轻化、数字化的方式呈现，针对年轻用户群体，是文物活化利用的全新实践。数字藏品的成果不仅局限于相关产品本身，也可以应用于更广阔的文物数字资源，包括宣传海报、3D 模型、高清图片、GIF 动图、视频动画等，针对博物馆的线上数字展览、线下沉浸式体验、节日宣传海报，同时在博物馆进校园、进社区等延伸活动中，持续发挥作用。在文物故事的挖掘与传播、数字资源的活化利用、数字化前沿技术的应用、科技与文化的融合等方面，获得了积极的社会和经济效益。