新媒体传播理论下短视频文化价值研究

引言：新媒体传播理论指的是关于新媒体在信息传递过程中所产生影响的理论体系，该理论更加重视新媒体的特点、传播形式以及传播效果的研究。与传统媒体相比，新媒体更加具有互动、多元、即时等方面的特点，可以给用户更多参与机会。随着短视频时代的到来，短视频具有一定的文化传播价值，因此，应对其文化价值加以研究，进而有效发挥短视频文化传播优势，输出正确价值观。

一、新媒体传播理论下短视频文化价值分析

（一）有助于专业知识的普及

在新媒体传播理论下，短视频文化价值体现在专业知识的普及方面。新闻媒体通过对短视频内容的制作，可以将一些专业的知识或技能浓缩成短视频作品，并在各大新媒体平台中进行传播，从而让更多观众接收到专业性知识，可以方便对专业知识的普及。人们可通过移动端进行短视频知识的观看和学习，利用碎片化时间学习系统化知识。因此，通过短视频可以为相关人士提供更多专业化知识学习渠道，进而助力其持续学习与进步。

（二）有助于多元文化的交流

在新媒体传播理论视域下，短视频具有促进多元文化交流的价值。随着短视频时代的到来，越来越多的创作者参与到短视频创作行列中。因短视频创作者的地理位置、文化背景、专业技能、职业、经历等方面存在差异，因此，其创作的短视频作品中含有较多差异化内容。通过对差异化的短视频作品的传播，可以实现多元文化之间的交流，不仅可以拓宽观众的眼界，还能为其带来良好的短视频观看体验[1]。

（三）有助于传播正确的观念

在新媒体传播理论的基础上，短视频的文化价值体现在传播正确的思想观念。主流媒体可利用短视频媒介来进行相关主题报道工作，并运用短视频作品进行正确价值观的传递，从而起到价值观引导的作用。主流媒体可通过短视频作品传递爱国思想、慈善、社会主义核心价值观、中华文化传承等多种积极思想，进而实现对大众思想的引领，有效发挥主流媒体的思想引导作用，从而打造一个和谐稳定的社会。

（四）有助于促进互动性交流

在新媒体传播理论视角下，短视频的传播可以促进观众的互动性交流。在传统媒体信息传播过程中，主要是通过单向传播的方式进行信息报道，观众只能被动接收信息。而随着短视频的出现，不仅可以加强新闻媒体与观众之间的互动，打造双向沟通渠道，还能为观众彼此之间的互动交流提供平台，从而促进相关信息的多维度传播。

二、新媒体传播理论下短视频文化价值的实现策略

（一）明确创作方向，坚持价值传递

在新媒体传播理论下，为了实现短视频的文化价值传播目标，应明确短视频作品的创作方向，坚持文化价值的正确传递。对任何行业而言，其主要目的即为创造更多的经济价值。但为了发挥短视频的文化价值，创作者应明确自身的创作方向，在获取经济价值的同时，还应注重短视频作品的质量，将二者进行有效平衡。创作者在对短视频作品进行创作时，应更加注重对正确价值观的引导，创作出更多正能量的作品，不仅可以帮助其树立良好的品牌形象，还能达到传递正确价值观的目的。例如，刘畊宏在抖音平台凭借健身操走红，当初他作为一名歌手，已经为大众所熟知，当其在歌坛逐步没落后，其转身做健身教练，带领大众进行室内健身，从而引发了全民健身热潮。刘畊宏凭借短视频平台热度传递健身的正确价值观，可以为民族的强健发展带来巨大价值[2]。

（二）强化平台责任，优化审核机制

为了实现抖音的文化传播价值，应强化平台责任，应做好短视频平台审核机制的优化，从而为短视频文化价值的传递提供支持。短视频平台作为短视频作品传播的重要渠道，其应具有一定的社会责任感，只有做好短视频审核机制的优化工作，才能便于传递正确文化价值观。因此，短视频平台应对短视频作品进行严格审核，对一些弘扬传统文化、传播正能量的视频给予更多流量。例如，短视频平台可将文化传播方面的短视频作品推荐到首页，从而让更多用户进行相关视频的观看，进而达到传递文化价值观的目的。在对短视频作品进行审核的过程中，当发现个别作品充满负能量，或可能对社会造成负面影响，平台应禁止此种类型短视频作品发布，可以让短视频创作者重新进行修改与优化，直至符合短视频平台发布要求为止，从而实现短视频文化价值传递的目标。

（三）追求内容创新，追求多元发展

短视频之所以会受到大众的喜爱，主要是因为短视频作品具有新颖性特点，可以为大众带来更多价值。因此，要求创作者努力追求对短视频作品的创新，将我国的传统文化元素融入其中，将传统文化与现代化元素加以整合，才能打造出更具创造力的短视频作品，具有文化传播价值。例如，《大河之洲》纪录片创作团队对其进行二次创新，并通过短视频的方式在抖音平台进行发布。创作团队将黄河三角洲的大自然景观与黄河文化以及环境保护思想加以融合，通过短视频的方式进行相应文化内容的传播，既可以让大众了解黄河三角洲自然景观之壮丽，又能引发人们对环境保护的思考，使整个短视频系列作品更加思想深度，从而达到传递相应价值观的目的[3]。

结束语：综上所述，在新媒体传播理论下，短视频的文化价值不仅可以为观众带来更多专业知识，还能促进不同文化间的交流，进而形成正确的价值观。为了有效实现短视频的文化传播价值，应通过明确创作方向、强化平台责任、追求内容创新等策略加以实施，从而有效借助短视频载体传递相关知识与思想。总而言之，短视频文化价值的研究对引领时代价值具有重要意义。

参考文献：

[1]李劼刚.智媒时代中国传统文化短视频化传播的价值及进路[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2024，21（2）：116-119.

[2]吴增礼，肖佳.价值维度·现实限度·优化向度：短视频赋能中华优秀传统文化传播[J].湖南大学学报（社会科学版），2024，38（5）：9-16.

[3]礼享，秦华民.短视频平台中网红文化对大学生价值观的影响及应对[J].社会科学前沿，2024，13（4）：305-310.