西藏农村群众文化创新发展思考

引言

县位于西藏自治区昌都市，地处他念他翁山麓，怒江上游，是藏东地区重要的农牧业县和历史文化富集地，不仅拥有丰富的自然资源，还有着独特而璀璨的民族文化，是著名的“象牙玉之乡”，也是国家级非物质文化遗产——“热巴舞”的发源地和核心传承区。农村群众文化是县文化血脉的根基，是维系社会和谐、促进乡村振兴的重要软实力，随着国家脱贫攻坚战取得全面胜利和乡村振兴战略的不断深入，县经济社会发展迈入新的台阶，农牧民对高质量精神文化生活的需求越来越高，但在现代文化、网络媒体的冲击下，以热巴为代表的传统群众文化面临着严峻的生存与发展挑战，如何让古老的文化技艺在新时代下焕发新生，让群众文化“火起来”，成为县新时期需要克服的课题。

1 县农村群众文化发展的资源优势与时代意义

1.1 独特的文化资源禀赋

县境内广袤的草原牧场、雄伟的山川、淳朴的农耕文明，构成了群众文化生长的乡土语境和生活资源基础。其中热巴艺术是最具盛名的文化IP，热巴舞雄浑激昂的舞步、高难度的技巧、丰富的文化内涵，具有极高的艺术价值与辨识度，为文化创新提供了核心素材。县还拥有藏传佛教苯教著名寺庙孜珠寺，其宗教仪轨和羌姆表演蕴含着深厚的文化底蕴。此外，县独特的服饰文化、婚嫁习俗、民间故事等民俗文化资源，都是群众文化创作的宝贵源泉。

1.2 创新发展群众文化的意义

农村群众文化的创新发展，是铸牢中华民族共同体意识的文化实践，通过创新，将爱国主义、民族团结等时代主题融入热巴歌舞等艺术表现形式中。文化是乡村振兴的“魂”，创新群众文化，能培育文明乡风，通过与旅游业的深度融合，打造出“热巴之乡”旅游品牌，形成“以文塑旅、以旅彰文”的产业发展新格局，促进经济增收，成为驱动县乡村振兴的强大引擎。群众文化创新发展可满足人民群众对美好生活向往的内在要求，提升农牧民幸福感、获得感，促进群众全面发展的重要途径。而且群众文化的创新发展也是保护与传承非物质文化遗产的必然选择，吸引年轻一代加强关注、学习和参与，解决传承人断层问题，确保热巴等瑰宝的源源流传。

2 农村群众文化发展面临的问题

2.1 群众文化传承链条存在“断层”风险

随着老一辈艺人逐渐老去，年轻一代因学业、务工等，缺少学习传统技艺足够时间和兴趣，传统技艺面临着失传现象。如热巴舞技艺高超，学习起来周期长、难度大，而且传统上存在一定的传承壁垒，导致核心传承人群萎缩，“人亡艺绝”的现实令人堪忧。

2.2 文化供给与需求之间存在“错配”问题

当前的文化服务通常采取“送戏下乡”等活动为主，这属于外部输入法，虽然活跃了基层气氛，但未能充分激发本地群众的创作主体性，而且这类活动形式较为单一，与 90 后、00 后年轻群体的审美和娱乐习惯存在很大差异，群众积极参与度不高，内生动力不足。

2.3 文化产业化与市场化程度偏低

县热巴舞名声在外，但多限于舞台表演和节庆展示，在有效延伸产业链、提升价值链方面还很欠缺。未形成成熟的市场化运作模式、品牌包装和商业开发，不能充分释放出文化资源的经济价值，很难带动当地经济活跃起来。

2.4 文化基础设施与专业人才支撑不足

一些偏远乡村的文化活动场地简陋，设施利用率不高，缺少既懂传统文化又擅长策划、管理、营销的复合型文化人才，导致很多创新想法难以落地生根，而且如何把控传统文化的本真与内涵，避免被过度商业化和娱乐化，也需要相关人才对其开展持续的探索和谨慎把握。

3 农村群众文化创新发展的路径思考

3.1 创新群众文化发展理念

群众文化的发展要从根本上改变传统理念，将“客体”转变为“主体”，激活文化的内生动力。首先政府部门要从群众文化活动的“主办者”转为“引导者”和“服务者”，建立政府激励机制，如设立“热巴传承创新基金”，将农牧民从“观众”角色转换为文化创新的

“主角”，通过举办“村民文化创意大赛”等，鼓励民间艺人、乡村青年积极自创、自编、自演，把原来的“送文化”真正转变成“种文化”。

3.2 创新群众文化内容

深挖本土文化内容，赋于传统文化新时代的色彩。首先是对主题的融合，创作反映新时代下县风貌的新热巴剧目、新民歌等，在传统内容中融入乡村振兴、生态保护、民族团结、幸福生活等主题的艺术形式，讲述当下故事；其次是围绕着“热巴”这一超级 IP，系统开发与之相关的传说、人物、音乐、舞蹈符号等，创建丰富的“热巴文化宇宙”，奠定衍生品开发的内容基础。

3.3 创新群众文化发展形式

运用数字化保存与传播技术，如构建数字博物馆，利用 VR/AR、3D 扫描等技术对热巴舞、老艺人技艺进行数字化采集和存档；利用微视频、抖音、快手等直播平台扩大传播，吸引更多线上受众关注；在旅游景区打造小型的实景热巴演出、文化体验工坊等，游客现场观看，还能试穿服饰、学习基本舞步，实现与文化技艺的深度互动。将传统的民间节庆升级为集文化展演、商贸洽谈、旅游推介与一体的综合性文化交流盛会，扩大群众文化的社会影响力和效益。

3.4 创新群众文化产业

设计开发艺术性与实用性兼具的文创产品，如融入热巴元素的首饰、文具、服饰、数字艺术品等；将文化资源融入到旅游产品中，设计“热巴文化溯源之旅”、“孜珠寺-热巴文化体验之旅”等文旅精品线路；扶持本土文化合作社、文化企业等市场主体，鼓励社会资本参与进来，开发“文化+民宿”、“文化+餐饮”等新业态；实现文旅融合的群众文化产业延伸链条。

3.5 创新群众文化机制与人才

不断健全传承人保护机制，逐渐提高代表性传承人的补贴待遇，奖励学有所成的年轻传承人，与高校、艺术院校合作，定向培养既热爱传统文化又掌握现代传媒、管理知识的本土人才，或引进外部创意人才进行短期工作坊和交流。深化开放性的文化交流，积极“走出去”，参加国内外各类文化交流展演活动，同时“请进来”，通过举办热巴艺术节、学术研讨会等，吸引汇聚各方智慧，提升县群众文化影响力，为文化的创新发展夯实基础、积蓄动能。

4 结语

农村群众文化的创新发展，关乎文化传承、经济发展与社会和谐稳定，需要在深刻尊重文化本真性的基础上，对传统进行创造性转化与创新性发展，这就要以人为本，坚持走特色化、品牌化发展道路，激活农牧民群体的文化创造活力，促进文化与旅游、科技、经济的深度交织，多元共生，最终发展成为驱动乡村振兴、民族团结、文明生活的坚实力量。

参考文献

[1]胡蝶.优化西藏基层群众文化建设工作的策略[J].社会科学，2024（2）：54-57.

[2]扎西达娃. 论藏族热巴艺术的传承与保护[J]. 西藏艺术研究, 2019(3): 45-50.