文旅融合下黑龙江音乐文化品牌提升路径探究

摘要在当下文旅融合的大背景下，音乐文化品牌的打造对于地区文化传播与旅游发展具有重要意义。黑龙江拥有丰富的音乐文化资源，这其中，音乐文化品牌在发展过程中面临诸多挑战。本文旨在探讨文旅融合下黑龙江音乐文化品牌的提升路径，通过分析国内外研究现状，剖析黑龙江音乐文化品牌发展的现状与问题，并提出针对性的提升策略，以期为黑龙江音乐文化品牌的发展提供参考，促进黑龙江文旅产业的繁荣。

关键词 黑龙江；音乐文化品牌；提升路径

一、引言

文旅融合是当今旅游业发展的重要趋势，文化为旅游赋予了深厚的内涵，旅游则为文化的传播提供了广阔的平台。音乐作为文化的重要组成部分，在文旅融合中发挥着独特的作用。黑龙江省具有独特的地理位置和丰富的民族文化，孕育了多元而富有特色的音乐文化，哈尔滨作为“音乐之城”拥有深厚音乐底蕴，有助于打造黑龙江音乐文化品牌，传承和弘扬黑龙江的音乐文化，提升黑龙江旅游业吸引力，推动文旅产业的发展。

二、国内外对于研究现状

国外对于文旅融合的研究主要集中在其概念探究和产业影响方面。美国学者Robert McIntosh在1985年首次提出了文化旅游的概念，指出文化旅游涵盖在旅游的全方位各个过程之中。国外发达国家发展音乐文化的时间较早，19世纪末就有音乐节诞生，音乐文化的进步与城市的发展紧密相连，受到业界人士的认可与关注。因此，国外关于音乐文化品牌提升的研究相对成熟与完善，在学术界已积累了一定的研究成果。

在我国文旅融合政策的提出和推进下，各地文化和旅游产业的活力和魅力日益展现。文旅融合的理论探讨也成为近些年学术界的热门话题，国内学者对文旅融合的相关学术成果呈递增趋势。哈尔滨文旅近年来的“火爆”是多年调研的积累和对研究成果的检验。哈尔滨不仅是中国的“冰城夏都”，还被联合国授予“音乐之城”称号，拥有丰富的音乐历史和文化，备受众多音乐爱好者的青睐。

黑龙江音乐文化品牌发展现状

（一）黑龙江音乐文化资源优势

1.民族音乐资源丰富

黑龙江是一个多民族聚居的省份，拥有赫哲族、鄂伦春族、鄂温克族等多个少数民族。这些少数民族都有着自己独特的音乐文化，如赫哲族的伊玛堪、鄂伦春族的赞达仁，这些民族音乐资源是黑龙江音乐文化的瑰宝，为音乐文化品牌的打造提供了丰富的素材。

2.音乐历史底蕴深厚

哈尔滨作为黑龙江省会城市有着“音乐之城”的美誉。哈尔滨人对音乐有着极高的热情和天赋，创办了许多音乐团体和音乐学校，培养了大批优秀的音乐人才。哈尔滨之夏音乐会自1961年创办以来，已经成为中国音乐界的重要盛会之一，吸引了国内外众多音乐家和音乐爱好者参与。这些都为黑龙江音乐文化品牌的发展奠定了坚实基础。

（二）黑龙江音乐文化品牌发展存在的问题

1.品牌知名度不高

虽然黑龙江拥有丰富的音乐文化资源，但与一些国内知名音乐文化品牌相比知名度较低。例如，提到音乐之都，人们首先想到维也纳而非哈尔滨。这主要是由于黑龙江在音乐文化品牌的宣传和推广方面还不足，缺乏有效的宣传渠道和推广策略。

2.品牌特色不突出

黑龙江的音乐文化资源具有独特的民族特色和地域风情，但在品牌打造过程中，这些特色没有得到充分的体现。一些音乐文化活动和产品缺乏创新，与其他地区的音乐文化品牌存在同质化现象，难以吸引游客的关注和兴趣。

3.产业链不完善

这主要体现为音乐文化产品的开发和销售环节相对薄弱。例如，黑龙江的民族音乐虽然丰富，但相关的音乐制品、纪念品等衍生产品的开发和销售还处于起步阶段，没有形成完整的产业链，无法实现音乐文化品牌的价值最大化。

四、文旅融合下黑龙江音乐文化品牌提升路径

（一）加强品牌宣传与推广

1.利用新媒体平台进行宣传

当今，新媒体平台已经成为信息传播的重要渠道。黑龙江可以利用新媒体平台，制作和发布有关黑龙江音乐文化的短视频、宣传海报、软文等，展示黑龙江音乐文化的独特魅力，吸引更多人关注和了解黑龙江音乐文化品牌。

2.举办大型音乐文化活动

黑龙江可以继续办好哈尔滨之夏音乐会等传统音乐文化活动，同时举办一些具有创新性和特色性的音乐文化活动，如黑龙江民族音乐节、冰雪音乐季等，吸引国内外音乐家和音乐爱好者，提高黑龙江音乐文化品牌的知名度和影响力。

3.加强与旅游企业的合作

将黑龙江音乐文化品牌与旅游产品有机结合起来，实现文化与旅游的深度融合。例如，旅游企业可以推出黑龙江音乐文化主题旅游线路，将参观音乐场馆、欣赏音乐表演等活动纳入行程中；可以在旅游景区设置音乐文化展示区，展示黑龙江的音乐文化历史和特色。

（二）突出品牌特色

1.挖掘和传承民族音乐文化

要突出品牌特色，就需要深入挖掘和传承民族音乐文化。可以组织专业的音乐团队对黑龙江的民族音乐进行收集、整理和研究，将民族音乐元素融入到现代音乐创作中，创作出具有民族特色和时代感的音乐作品。例如，可以将赫哲族的伊玛堪、鄂伦春族的赞达仁等民族音乐元素融入到流行音乐、交响乐等音乐形式中，让更多人了解和喜爱黑龙江的民族音乐。

2.结合地域特色打造品牌

黑龙江具有独特的地域特色，如冰雪资源、森林资源等。可以将其与音乐文化相结合，打造地域特色音乐文化品牌。例如，举办冰雪音乐季，在冰雪景观中举办音乐演出，让游客在欣赏冰雪美景的同时，感受音乐的魅力；可以在森林中举办森林音乐会，让游客在大自然的怀抱中聆听音乐，享受宁静与美好。

（二）完善产业链

1.加强音乐文化产品的开发

黑龙江可以加大对音乐文化产品的开发力度，开发出更多具有特色和市场竞争力的音乐文化产品。这些产品不仅可以作为旅游纪念品销售，还可以作为文化商品进行推广，实现音乐文化品牌的价值延伸。

2.加强音乐文化产业的人才培养

黑龙江可以加强音乐文化产业的人才培养，培养一批既懂音乐又懂市场的复合型人才。可以在高校开设音乐文化产业相关专业，培养专业的音乐文化产业人才；可以举办音乐文化产业培训班，提高从业人员的业务水平和综合素质。

3.加强音乐文化产业的政策支持

政府的政策支持是音乐文化产业发展的重要保障。希望可以出台相关的政策，加大对音乐文化产业的扶持力度。例如，可以设立音乐文化产业发展专项资金，支持音乐文化企业的发展；可以给予音乐文化企业税收优惠、贷款贴息等政策支持，降低企业的运营成本。

结语：

在文旅融合的背景下，提升黑龙江音乐文化品牌具有重要的意义。通过加强品牌宣传与推广、突出品牌特色、完善产业链等提升路径，可有效提升黑龙江音乐文化品牌的知名度和影响力，促进黑龙江文旅产业的繁荣发展。同时，还需要不断创新和探索，根据市场需求和发展趋势，及时调整和完善提升策略，以实现黑龙江音乐文化品牌的可持续发展。

参考文献

[1]国家发展改革委.东北全面振兴"十四五"实施方案，2021.

[2]黑龙江省文旅厅.冰雪经济发展规划（2022-2030年）， 2022.

项目支撑：2024年度 黑龙江省艺术科学规划项目《文旅融合下黑龙江音乐文化品牌提升路径探究》，项目编号：2024B115。