融媒体时代中华优秀传统文化传播趋势与体系构建探究

摘要：在融媒体蓬勃发展的当下，中华优秀传统文化的传播迎来新契机与挑战。本文深入剖析融媒体背景下中华优秀传统文化传播的内涵，系统探讨传播现状，并从多维度提出传播体系构建策略，旨在借助融媒体的强大优势，推动中华优秀传统文化的传承与发展，提升其在当代社会的影响力与生命力。

关键词：融媒体；中华优秀传统文化；传播路径；传播体系

一、引言

融媒体融合了多种媒体的优势，实现了资源、技术、内容等方面的深度整合，极大地改变了信息传播格局。中华优秀传统文化蕴含着丰富的思想观念、人文精神和审美境界，是中华民族的精神命脉。在融媒体背景下，深入研究其传播路径与体系构建，对传承文化基因、增强民族凝聚力、提升文化软实力具有重要意义。

二、融媒体背景下中华优秀传统文化传播趋势及内涵发展

1 传播主体的多元化拓展

在传统传播模式中，中华优秀传统文化的传播主体主要是政府部门、文化机构和专业媒体。而在融媒体时代，传播主体得到极大丰富。普通民众借助自媒体平台成为传播的参与者，他们能够分享自己对传统文化的理解、感悟与传承实践。民间文化爱好者群体也迅速崛起，通过短视频、网络直播等形式，将小众的传统文化技艺、民俗风情呈现给大众。这种多元化的传播主体格局，打破了传播的专业壁垒，激发了社会各界参与传统文化传播的热情。

2 传播内容的创新式呈现

融媒体为传统文化传播内容带来创新。一方面，通过数字化技术对传统文化资源进行挖掘、整理与转化，将古籍文献、文物古迹等以数字化形式保存并传播，让传统文化跨越时空限制。另一方面，注重古今融合，以当代视角重新解读传统文化。如将传统文化元素融入现代故事、动漫、游戏中，创作出具有时代特色的文化产品，使传统文化在保持内涵的同时，更贴合当代受众的审美与需求。

3 传播渠道的融合化发展

传统媒体与新媒体在融媒体环境下深度融合，形成多渠道、全方位的传播矩阵。传统媒体的权威性与新媒体的便捷性相结合，广播、电视、报纸等传统媒体借助新媒体平台拓展传播范围，微信公众号、微博、短视频平台等新媒体则为传统文化传播提供了互动性强、传播速度快的渠道。线上线下传播渠道相互配合，线上通过网络平台传播文化知识、展示文化成果；线下举办文化展览、民俗活动等，借助线上宣传吸引更多参与者，实现传播效果的最大化。

三、融媒体背景下中华优秀传统文化传播优势和问题

1 传播优势突显

传播速度优势使文化信息能够在短时间内广泛传播。重大文化活动、文化成果发布等信息借助网络平台瞬间传遍全球，极大地提升了中华优秀传统文化的影响力。例如，春节期间的各类文化活动通过网络直播和社交媒体分享，吸引了全球目光，让世界感受到中国传统节日的魅力。

传播的互动性增强了受众参与度。受众不再是被动的接受者，而是可以通过评论、点赞、分享等方式表达观点，与传播者及其他受众进行交流。这种互动形成了良好的文化传播生态，激发了受众对传统文化的兴趣和参与热情。许多文化类节目通过线上互动环节，如观众投票、线上讨论等，增强了观众的参与感，使节目更具吸引力。

2 存在的问题剖析

部分传播内容质量参差不齐，存在过度娱乐化、歪曲解读等现象。一些自媒体为追求流量，传播的传统文化内容缺乏严谨性，甚至对传统文化进行恶搞、曲解，严重损害了传统文化的严肃性与权威性。不同媒体平台间的协同合作不足，资源整合不够充分。传统媒体与新媒体在传播过程中各自为政，缺乏有效的沟通与协作，导致传播效果分散，无法形成强大的传播合力。

在国际传播方面，还未充分挖掘融媒体的潜力。传播内容和形式未能很好地适应国际受众的需求与文化背景，缺乏具有国际影响力的文化品牌与传播案例。中国传统文化在国际市场上的竞争力有待提高，传播范围和影响力相对有限。

四、融媒体背景下中华优秀传统文化传播体系的构建策略

1 强化传播主体建设

政府应加大政策支持与资金投入，制定鼓励传统文化传播的政策法规，扶持文化产业发展。文化机构要发挥专业优势，深入挖掘传统文化内涵，开展学术研究与文化活动。主流媒体需肩负起社会责任，利用自身资源和影响力，打造高质量的传统文化传播节目和平台。同时，培养和提升民间传播主体的能力，通过培训、指导等方式，提高他们的文化素养和传播技能，规范其传播行为。

2 优化传播内容创作

深入挖掘传统文化的精髓，选取具有代表性、思想性和艺术价值的内容进行传播。注重内容的创新性表达，运用现代叙事手法、视觉设计和多媒体技术，将传统文化以新颖的形式呈现给受众。在文化产品创作中，鼓励创作者将传统文化与现代生活相结合，创作出既传承文化又具有现实意义的作品。建立严格的内容审核机制，确保传播内容的准确性、合法性和文化价值。

3 拓展传播渠道网络

整合传统媒体与新媒体资源，实现优势互补。传统媒体要积极转型，利用新媒体技术创新节目形式和传播方式；新媒体平台要加强与传统媒体的合作，获取优质内容资源。充分利用社交媒体平台、短视频平台、网络直播平台等新兴渠道，根据不同平台的特点和受众群体，制定个性化的传播策略。加强国际传播渠道建设，利用国际社交媒体平台、文化交流活动等，向世界展示中华优秀传统文化的魅力。

4 增强受众互动与反馈

深入了解受众需求和兴趣，通过大数据分析、用户调研等方式，掌握受众的文化偏好和消费习惯，为传播内容的创作和推送提供依据。开展多样化的互动活动，如线上文化知识竞赛、线下文化体验活动等，鼓励受众参与传统文化的传播和创作。及时收集受众的反馈意见，根据反馈调整传播策略和内容，提高传播效果和受众满意度。

五、结论

融媒体为中华优秀传统文化的传播带来了新的机遇和挑战。通过明确传播内涵，正视传播现状中的优势与问题，从传播主体、内容、渠道和受众互动等方面构建完善的传播体系，能够有效提升中华优秀传统文化的传播效果。在未来的发展中，应持续探索融媒体与传统文化传播的深度融合，不断创新传播方式和手段，让中华优秀传统文化在新时代焕发出更加绚丽的光彩，为推动文化繁荣发展、增强国家文化软实力做出积极贡献。

山东省社科联2024年度人文社会科学课题：数字化背景下高职院校推进中华优秀传统文化“两创”实践研究，课题批准号：24BJX106