新媒体环境下短视频内容创新与用户参与度提升策略研究

摘  要：随着科学与技术的发展，新媒体的发展和普及达到了前所未有的高潮，这激发了短视频的传播活力。短视频因其短小简洁，浏览快速的特点，满足了用户碎片化搜索信息的需求，同时也释放了相关内容创作的潜力。本文简要介绍新媒体环境下短视频的特点，随后从内容创新以及用户参与度等维度，展开相应策略研究，旨在为相关行业内容创作以及短视频行业发展，贡献一份力量。

关键字：新媒体；短视频；内容创新；参与度；策略研究

引言

在新媒体的浪潮下，短视频内容创作已经成为吸引用户的关键一步，优质的核心内容是提升用户参与度的重点。随着短视频平台的崛起，其商业模式也趋于多元化，不仅依赖传统广告投发，还通过直播带货、橱窗、知识付费等方面进行变现。数据显示（2024年短视频用户年度调查报告），短视频用户渗透率高位增长至94.5%，根据用户观看短视频动机分析，高信息密度内容更获青睐，实用性动机加强，用户参与度上升至47.5%。短视频用户对短视频内容的整体评分微升至3.91分，“内容丰富”“内容更新及时”“更多看到重大及热点事件”“内容新颖有趣”稳居用户内容评价认同度的前四位，选择比例均超77%，且随着各个平台博主“塌房”事件来看，当下用户价值锚点偏向真实性。因此，提升用户参与度的关键还是在短视频内容创新上。

一、短视频内容创新现状

（一）短视频定义与特点

短视频是指在互联网上传播，时长较短，以15秒-5分钟的时长为视频内容。涵盖了各个方面，数码、美妆、文化、美食、旅游等，短视频凭借其门槛低和易分享快速出圈，吸引大量用户[3]。短视频特点包括内容多元化、传播高效性、互动性强、个性化显著等方面[1]。

（二）以实例讲述如何推动短视频内容创新

短视频能在短时间迅速收获海量用户不仅与其自备的显著特点有关系，还与内容的多元化以及短视频创作者对于视频的创新和二创有关，因此短视频内容的创新是吸引用户参与的关键一步。以“八零徐姥姥”为例，该账号如何做到快速火出圈，打开知名度并登上央视节目。第一点，作为创作者发布视频的主账号，前期也如其他账号一样，视频里穿插广告。但作为记录真实乡村生活的博主，显得十分突兀，于是创作者建立“小号”，利用“小号”进行作品发布以及广告推广。主账号依旧采用农村美食为主题，进行深度创作。第二点，内容呈现上采用真实场景与生动叙事结合，利用成成视角，通过与徐姥姥之间祖孙互动展开农村美食分享，避免单纯记录美食制作的枯燥。第三点，人物塑造鲜明，徐姥姥性格幽默，金句频出，调侃成成，让用户从姥姥身上看见家中长辈的影子，寻找情感寄托。由此可见，在短视频内容同质化严重的当下，只要深度挖掘，创新表达，也能打造出独特的短视频内容。

短视频内容创新需深入了解用户需求，贴近生活、引发共鸣；结合当下流行元素、保持内容新鲜感；保护原创、培养内容创作者；整合渠道，利用大数据和AI算法精准推送给相应用户。短视频创作不仅需要在内容形式上进行创新，还需要在内容主题上创新，通过AI修复历史名人画像，讲述相关历史故事；以“短剧式”的形式讲述生活类的创作；交互剧情式，创作者在视频开头设置悬念并在视频页面上展现选项，用户通过每个选项走向不同故事线。主题上，需要创作者从生活中主动挖掘，例如利用自己特长展现视频内容，如“朱尧同油画”利用专业知识体现视频内容等。随着环保意识增强，环保类综艺也展现在各大视频平台，因此应当借助新风向，利用叙事角度制作相关的科普、实践分享类视频[3]。

二、用户参与度理论模型

（一）用户参与度的定义与理论模型

在短视频平台，用户对视频内容的参与度可以通过视频观看时长、点赞数、评论量和分享次数等指标来衡量。这些行为数据反映了用户对视频内容的兴趣和参与程度[2]。理论模型包括使用与满足理论：例如一个生活类短视频通过提高实用技能和知识，满足用户信息获取，通过观看时长等提高用户参与度。社会临场感理论：视频创作者通过评论区等方式增强用户社会临场感，积极参与视频互动。心流理论：例如一个游戏类短视频通过丰富的游戏关卡，为用户提供刺激和乐趣，让用户进入心流状态，长时间互动等。期望确认理论：一个旅游类视频，运用的独特运镜手法和地理讲解方式，超出用户期望就会让用户关注该类视频，积极参与互动。

（二）以实例讲述如何提升用户参与度

用户参与度影响因素包括互动性因素、个性化因素、社区氛围因素。互动策略制定，短视频平台鼓励用户参与内容创作，例如：通过 UGC 形式，形成用户与平台的良性互动[4]。《河北日报》、纵览新闻派出多支记者小分队，深入河北各地，开展不同家庭“年夜饭”活动，邀请用户作为特别报道的“共创者”，通过短视频平台晒出自家年夜饭，增强了用户参与感与归属感[4]。还可通过短视频设置互动话题、发起挑战活动、举办线上线下直播活动等方式，通过用户激励机制的建立，提升用户参与度。例如：Tik Tok在新年推出相应活动，瓜分百亿现金，不仅提高了用户参与度，还提高了年味儿。通过积分、勋章、虚拟礼物、现金奖励、流量扶持等机制，激发用户进行参与短视频的拍摄，提升用户参与度。社区建设与运营也是提升用户参与度的关键，建立粉丝社群维护好社群信息的良好环境，组织线下美妆体验活动、组织相应短视频推荐官见面会等，增加用户黏性促进互动。

三、结束语

在快速发展的中国无论是何种行业，故步自封终将会被时代的浪潮掀翻，新媒体作为新时代的产物，通过技术革新与社会变革重新定义了信息的传播方式和形态，成为现代社会不可或缺的一部分，不仅改变了人们获取信息的方式，还深刻影响了人们的社交生活娱乐等各个方面。短视频发展迅速，内容创新是短视频在激烈的竞争中的核心要素，只有不断创新才能稳步跟进时代的步伐。因此，相关创作者需要不断完善自身，紧跟新媒体下短视频内容创新的浪潮，及时推陈出新，完善相关内容创作，保持内容的新鲜感，提升用户参与度。因此在新媒体的环境下，短视频内容创新与用户参与度提升需要协同发展。

参考文献

[1]任樱.新媒体时代短视频的传播策略探讨[J].采写编，2025，（01）：42-44.

[2]吴煜璠.社交媒体营销对品牌知名度和消费者参与度的影响[J].产业与科技论坛，2024，23（16）：47-49.

[3]蒋茜，武梦琪，郑雨佳.网络视野下短视频平台内容创新与消费者参与度关系研究[J].网络视听，2024，（23）：58-60.

[4]赵杰.浅谈短视频内容创新与传播路径[J].网络视听，2025，（Z1）：60-62.