文旅融合视域下山东文化体验廊道发展路径研究

引言

在旅游业与文化深度融合发展背景下，文化体验走廊成为促进区域经济发展的新亮点。山东省拥有丰富的历史文化资源及地域特征，对山东省打造文化体验走廊实现区域文化旅游发展扩大区域经济辐射力重要性不言而喻。该文通过分析山东省创建文化体验走廊路径中存在的问题，并对存在的问题构建路径选择提供文化旅游深度融合的实施对策。

1、山东文化体验廊道面临的主要问题

1.1 文化资源开发不足

尽管山东省拥有众多历史文化遗产资源，但在文化融合与开发中，还存在许多问题。一是许多旅游资源尚处于未被合理开掘和开发的状态，致使某些地区旅游文化产品的同质化倾向较为严重，创新不足、可替代性较强。二是某些地区的历史和文化遗产残迹没有得到充分地保护和利用，因此，其自身的文化旅游资源的有效性并不高，其持续性功能也就显得大打折扣，造成文化资源开发对山东省文化旅游发展和经济发展的效益降低，损害了山东省的文化体验廊道效应。

1.2 品牌效应弱，市场认知度低

虽然山东有着深厚的历史文化积淀，但是在山东知名文旅品牌构建过程中仍存在一些问题。目前山东省文旅体验带的品牌构建方面、营销方面还需进行强化。这其中是因为缺乏在旅游品牌市场上享有盛名、具有强大市场号召力的巨大文旅品牌。同时，由于品牌宣传不充分，许多游客并不知晓当地一些文化旅游资源及文化旅游活动等，直接导致旅游相关品牌知名度低。这也对山东省文旅发展产生了不利影响，也在竞争的地区旅游市场中处于不利的局面。

2、山东文化体验廊道发展的解决路径

2.1 文化资源整合与创新开发

就当前山东省文化产业存在的文化资产利用程度不足问题，要做好全方位、多层次的文化资产调查、评价工作，深入挖掘区域性历史文化和技艺，应用现代手段对其进行提升与发展，从而创作出有吸引力的文化旅游产品。例如，将本土民俗文化艺术、非遗项目等要素融入当代旅游体验中，打造出具有时代性文化活动。此外，借助科学技术手段，例如 VR 和 AR 等，在再现古迹的氛围上使游客更强烈地感受到古迹的历史，从而提升其参与感以及沉浸感。

2.2 打造区域性文化旅游品牌

要想提高山东省文化体验走廊的市场辨识性，需要做好独具文化地域性的文化旅游标识打造工作。首先，要根据山东文化历史的特殊环境，明确地区文化旅游标识的核心价值观，如可以通过齐鲁文化和孔子作用所形成的文化特色来打造一个充满鲜明文化内涵的标识，而后则可以借助统一的品牌宣传策略推广它们。其次，还要注重对文化的深层次挖掘以及特色性的定位，切勿发生相似度过高的竞争现象。最后，山东省还可以借助国内及国际知名旅游网站的合作来提升自己的品牌知名度与可见度，从而借助文化的交汇来扩大影响。

2.2.1 跨区域合作与联动发展

以提升山东文化体验廊道影响力为出发点，跨越区域之间的合作、协同进退重要。山东可共享、交换与其邻近地域的地域文化旅游资源，创立跨界文化旅游协作区域标志，例如，山东能够与历史文化遗产丰富的区域，比如河南省、陕西省等地域进行协同合作，利用联合合作宣传和地域区域标志的创立，共同增强当地整体文化旅游吸引力。此外，于此种跨区域文化旅游协作下，山东也可学习、汲取其他地域的有效举措，调整自身品牌建设的策略，进而增强自己的市场竞争实力。

2.3 数字化转型与智慧旅游发展

科技推动数字进程，科技是带动文旅融合重要的生产力手段。山东需要加快速度推动智慧旅游发展，通过应用大数据、人工智能等新技术提高旅游文化走廊的服务质量，提高发展效益。一是要加强智慧旅游网络建设，实现信息线上搜索、预定及消费，进一步提高游客的使用便捷性和体验感。二是要加强信息采集与分析，精准了解旅游者需求以及需求偏好，以此为文化和旅游项目设计的依据和改进方向。数字经济的转变不仅仅有助于提高旅游体验，亦能够推进文旅产业的现代化发展。

2.3.1 发展文化旅游大数据平台

山东可以通过应用智慧旅游理念，开发使用文化旅游大数据系统智能化处理游客的旅游行为及旅游花费信息。既有利于景区管理者对旅游服务进行实时有效的整改，还可以为游客提供个性化的、与游客喜好相符的文化旅游内容推荐。如旅客可以根据旅客喜好选择相关历史文化活动的推荐，增加互动性和满足度。当然，该系统的应用也可作为科学依据和参考，为山东省文化和旅游管理部门提供进一步优化管理的依据。

结语

文旅融合对于山东省来说是当地实现地区经济发展高质量发展的重要途径，丰厚的文化资源与得天独厚的地理位置优势也为山东省实现文旅融合打造文化体验廊道创造了必要条件，山东省在文化体验廊道的打造过程中也要侧重对文化资源的新突破性运用，打造富有区域特色的文化旅游名片，在文化体验廊道的打造过程中推动数字化转型与智慧旅游的发展，通过这样的手段实现文化体验廊道的魅力提升，为促进地区经济的发展，推动历史文脉的传承与文化遗产的推广，使更丰富多彩的文化体验向外省及海外游客展示。

参考文献

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[3] 李浩然 ; 孙睿 . 数字化技术助力文化旅游发展的实践路径[J]. 文化产业 ， 2023（8）： 58-62.

[4] 刘云飞; 王海清. 传统文化资源的创新开发与文化旅游融合路径 [J]. 文化与旅游 ， 2024（3）： 22-27.基金项目：2024 山东省大学生创新创业训练项目 （ 项目编号：S202412332022）

作者简介：王凯悦（2004.05–），女，汉族，山东省济南人，本科在读，研究方向：艺术学；通讯作者：陈亚运（1990.06-），女，汉族，广西桂林人，讲师，硕士，研究方向：艺术教育学，体育经济。