融媒体时代播音主持风格的多元化发展趋势

引言

信息技术的迅猛发展推动了媒介形态的深度融合，一个以多平台联动、多渠道分发、多形式呈现为特征的融媒体时代已经全面来临。传统的广播与电视媒体不再是信息传播的唯一主导，社交媒体、短视频平台、网络直播等新兴媒介形态的崛起，彻底改变了原有的信息传播链条与舆论生态。在这一背景下，作为连接媒介与受众关键桥梁的播音主持行业，其生存与发展的语境发生了根本性变化。过去那种以标准化发音、规范化表达和单向信息传递为核心的播音主持风格，已难以完全适应当前受众日益个性化、互动化和场景化的收听收视需求。因此，播音主持风格正经历着一场从统一走向多元的深刻变革。这场变革并非简单的形式创新，而是关乎传播者角色定位、话语体系构建以及专业能力拓展的全方位重塑，深入探究其发展趋势对于推动行业健康发展具有重要的理论与现实意义。

一、播音主持风格多元化发展的驱动因素

播音主持风格的演进并非孤立现象，它是技术、社会与文化因素共同作用下的必然产物。融媒体环境为此提供了技术土壤，而受众地位的变迁则构成了其核心驱动力。

（一）传播技术的革新与媒介形态的丰富

数字技术打破了传统媒体的播出壁遗，为信息传播开辟了无限可能。播音主持人不再局限于演播室或录音棚，而是可以借助各类新媒体平台，实现随时随地的传播。直播技术带来了前所未有的即时性与互动性，短视频则要求语言表达更加精炼、视觉呈现更具冲击力。这种媒介形态的极大丰富，客观上要求播音主持风格必须摆脱单一的制式，发展出能够适应不同平台特性与传播场景的多元样态，以实现传播效果的最大化。

（二）受众主体意识的觉醒与审美需求的分化

在融媒体时代，受众不再是被动的信息接收者，而是主动的信息选择者、参与者乃至创造者。他们拥有了更多的话语权，其审美偏好也呈现出明显的圈层化与个性化特征。对于整齐划一、缺乏个性的主持风格，受众容易产生审美疲劳。他们期待看到更加真实、立体、有温度的主持人形象，渴望在信息接收过程中获得情感的共鸣与思想的互动。这种以受众为中心的需求转变，是推动播音主持风格向个性化、亲和化、互动化方向发展的根本原因。

二、播音主持风格多元化发展的核心表征

在新的媒介环境下，播音主持风格呈现出鲜明的多元化特征，主要体现在从标准化向个性化、从单向灌输向双向互动、从领域专精向跨界融合的转变上。

（一）个性化品牌的塑造

与传统媒体时代追求“共性”的风格不同，融媒体环境下的播人主持人更加注重个人特质的挖掘与放大，致力于打造独特的个人品牌。这种个性化并非简单的插科打诨或随意表达，而是基于深厚的文化素养、独特的知识结构与鲜明的个人观点之上。主持人通过构建差异化的语言风格、情感表达模式和思想内核，形成独特的个人魅力，从而在海量信息中有效吸引并凝聚目标受众，建立起稳固的社群关系。

（二）互动式传播的构建

互动性是融媒体传播的灵魂。播音主持的风格正从过去“我说你听”的单向传递模式，转变为引导者、组织者式的双向沟通模式。主持人积极运用弹幕、评论区、连麦等互动工具，与受众进行实时交流，将受众的反馈即时融入节目内容之中。这种沉浸式的互动体验，极大地拉近了与受众的心理距离，使传播过程转变为一场充满活力的共同创造，有效提升了节目的吸引力与用户黏性。

（三）跨界融合能力的展现

融媒体对播音主持人的能力要求是复合型的。优秀的播音主持人不仅需要具备扎实的语言基本功，还需要掌握策划、采编、摄制乃至数据分析等多项技能。其风格的展现也不再局限于单一节目，而是贯穿于图文、音视频、直播等多种媒介产品形态之中。这种“一专多能”的跨界融合能力，使得主持人的风格呈现出更强的综合性与立体感，能够驾驭更加复杂多元的传播任务。

三、多元化趋势下播音主持的自我革新路径

面对多元化的发展趋势，播音主持从业者必须进行深刻的自我审视与能力重塑，在坚守职业底色的同时，积极拥抱变化。

（一）坚守专业主义精神

无论风格如何变化，扎实的专业功底始终是播音主持人的立身之本。清晰准确的语言表达、严谨缜密的逻辑思维以及正确的价值观导向，是确保信息传播质量与媒体公信力的基石。在追求个性化与互动性的过程中，必须警惕过度娱乐化与庸俗化的倾向，始终将社会责任与专业精神置于首位。

（二）深化文化内涵修养

真正富有生命力的主持风格，源自于深厚的文化积淀。在信息碎片化的时代，播音主持人更应成为知识与思想的“整合者”与“提纯者”。通过持续不断的学习，拓宽知识视野，深化思想认知，才能在纷繁复杂的信息中保持清醒的判断，为受众提供有价值、有深度的内容，从而使自己的主持风格具有持久的吸引力与影响力。

结语

综上所述，融媒体时代播音主持风格的多元化发展，是媒介技术迭代与社会审美变迁共同作用下的必然趋势。这不仅是对传统单一、刻板主持模式的突破，更是对播音主持人综合素养、创新能力与角色定位的全面重塑。面对这一深刻变革，广大从业者应摒弃固步自封的观念，主动顺应时代潮流。在坚守新闻真实性与专业性的核心原则基础上，积极探索个性化表达与互动化传播的有效路径，不断深化自身的文化内涵与知识储备。唯有如此，才能在激烈多元的媒介竞争中确立自身独特的价值坐标，真正成为连接时代、引导公众、传播正向价值的优秀传播者，从而推动整个传媒行业的持续创新与健康发展。

参考文献

[1]马莹莹.融媒体时代播音主持风格创新的必要性与策略探讨[J].互联网周刊,2024(6):33-35

[2]徐嘉莉.融媒体时代播音主持风格革新的必要性研究[J].新闻文化建设,2024(2):142-144