网络微短剧中传统文化传播与创新路径研究

一、网络微短剧的发展背景

（一）网络微短剧的兴起

网络微短剧作为数字化时代的“宠儿”，已成为网络视听领域的一个重要新类型。据相关统计，以“网络微短剧”于2020 年8 月正式获得国家广播电视总局的官方认可为契机，2020 年的网络微短剧市场迎来爆发期，各种类型的网络微短剧层出不穷，网微剧点击量居高不下[1]。互联网的推送算法将用户可能感兴趣的内容放在用户眼前，这是互联网最大的商业价值，网络微短剧通过这一途径获得了大众的关注，比如“抖音”“小红书”“快手”上就有很多知名网络微短剧爆款作品，利用“短、平、快”的形式“出圈”。

《2025 中国网络视听发展研究报告》表明，2024 年12 月份我国短视频用户已超10.40 亿人，为微短剧的传播奠定了广泛的用户基础。研究报告显示到 2024 年我国的微短剧用户已经超过6 亿人，微短剧独立APP 的人均单日使用时长已经达到了101 分钟[2]。越来越多的专业制作团队、资本纷纷涌入网络微短剧领域，使得微短剧的内容质量和服务商业化的模式日渐成熟。微短剧的井喷已经形成了巨大的势头，不可忽视。

此外，网络微短剧在叙事策略上兼具影视剧集故事连贯性，在给受众更强的视听体验的同时，兼具有文化传播的功能性，而这种传统文化传播在中华民族传统文化的弘扬上，体现出了更大的价值。

（二）传统文化传播的新机遇

伴随网络微短剧的兴起，为传统文化内容传播提供更多的契机。首先传播的对象方面，微短剧用户的分布范围较为广泛，主要针对不同的年龄、不同的职业背景以及不同的社会阶层，从而实现了传统文化超越传统媒体传播范围和受众结构等方面的限制，完成更广泛的众多受众接触。网络微短剧能够采用精准的内容定位、多样的传播方式、不同年龄段和地域的受众需求，从而吸引更多年轻人和非传统用户关注传统文化内容。例如网络微短剧利用视觉引导模式，将传统的文化符号以动态影视化的形式来表达，在给予观众沉浸式体验的过程中感知传统文化的吸引力，继而提升传统文化的魅力，提供传统文化新的现代化呈现方式。其次传播方面网络微短剧较快速的速度，利用大数据等技术手段的应用，实现对用户兴趣爱好的推荐，高质量的内容在很短时间内便可实现病毒式传播，提高传统文化的针对性传播。

二、传统文化在网络微短剧中的传播现状

（一）成功案例分析

网络微短剧近年来逐步成为传统文化传播的新形式，代表性的微短剧作品有《逃出大英博物馆》《一梦枕星河》等。以微短剧《逃出大英博物馆》为例，该剧以文物拟人视角讲述了散落异乡的文物面临的窘境和逃回祖国的故事。微短剧用短小的篇幅汇集了戏曲、传统服饰、历史典故等元素，将传统文化与现代艺术手法巧妙融合，并迅速实现了对文化传承的关注和与观众的同频共振。该片由自媒体UP 主“煎饼果仔”和“夏天妹妹”联合出品，在哔哩哔哩、小红书、抖音等全媒体矩阵播出，目前已在全网得到10 亿+的播放量，被央视网、人民网等主流媒体报道点赞。上线芒果TV 的微短剧《一梦枕星河》以苏州历史文化名城和苏州工业园区发展的历史为背景，以古城的保护和苏扇非遗手艺的传承为核心主题，具体地展现了苏州古城的风貌、苏扇、苏绣等非遗手工技艺、昆曲、苏州评弹等地方戏曲特色和苏州当地浓郁的生活风情。在该剧中，剧作通过讲故事的方式全方位让受众领略苏州源远流长的文化气息，为受众打造了沉浸式体验，同时进一步强化传统文化的美学意蕴。由此可见，成功的传统文化传播无不依赖文化符号的精准提炼和文化表达的创造性转换。

（二）传播成效与不足

以上案例对传统文化的传播都取得了明显效果，尤其以共情传播取得了观众情感共鸣，增强民族的国家认同感和归属感，比如《逃出大英博物馆》引发观众对文物回归问题的关注，并在社交媒体中掀起一股“国潮”热，带动传统文化的年轻化表达[3]。符号的选择与传播效果息息相关，微短剧的符号化传播是增强观众沉浸剧情、取得代入效果的途径，在一定情境中对文化符号的使用十分恰当，而且同一文化符号的重复也有利于加深观众记忆，增加传播效果，而且这些作品利用了短视频平台特点的短视频化、社交属性，实现了快速覆盖，将传统文化进行打破以往传播媒介的局限，实现更广阔的跨圈层覆盖，辐射到更多年轻群体上。

但这种类型的作品也存在一定的缺陷，例如会为迎合市场，在表现文化形态方面将传统文化的表现简单化或者错读和误读，微短剧这种初级的表现形态虽然能够尽快抓住观众的视线，但是无法真正让观众感知传统文化，对传统文化的认知形成一种误导，也不利于对其更深入准确的理解和传播。微短剧的“短”是其当下的重要传播优势，但也让作品创作极具挑战，鉴于微短剧的时间限制，如何在有限的时段里完整地呈现传统文化的丰富性与复杂性依然是一个迫切需要解决的议题。

三、网络微短剧创新传统文化面临的挑战

(⟶) 内涵与利益的平衡

在对微短剧进行创作过程中，如何处理文化与商业利益间的取舍关系，是网络微短剧常常面临的一个问题。中华民族的传统文化底蕴有着长期发展的历史背景与民族价值。有些在商业化运作下的网络微短剧，为了短片的视听内容产生话题点，追求营销上的利益最大化，其表层文化快餐式的形式，过于追求剧情冲突、情感表达，缺乏故事发展的合理逻辑，更无力承担出错的意义阐释及价值弘扬的重担[4]。

部分网络微短剧创作者基于大众娱乐的迎合初衷，在制作过程中较为注重娱乐性的增加，从而消减了传统文化的庄重、深刻等价值的呈现。比如，部分剧中直接通过将传统文化符号戏谑化等方法设计笑料，这样的做法缺乏对传统文化的尊重，也可能让观众形成对待传统文化轻视的态度。与此同时，也会出现过度娱乐化的结果，导致观众对传统文化的阐释出现偏离性错误，使其成为消费主义语境下一种精神层面的装饰，而并非真正富含思想的文化财富。可见，如何在娱乐性和文化性的平衡上，也是网络微短剧在传播传统文化过程应当考虑的部分。

因此，在新的时代条件下，面临着对传统文化进行审美转化问题，探索创新艺术创作的表现形式和方式，突出展示传统文化独特魅力和生命力等方面，还需把筑牢民族文化本体作为首要问题，防止发生淡化传统文化精髓，观众出现审美误读等问题。另一方面，各方合作筑牢内容本体，深耕中华优秀传统文化，把用户导向贯穿于作品生产的各个环节，实现既有意义又有价值的创作制作，共同实现文化的传承、商业利益的发展。

（三）技术瓶颈与突破

除了传统内容的表达形式外，技术短板同样是不可忽视的问题。短视频平台上进行的内容创作要符合碎片化的传播特征，这种特征对传统内容的视觉表达提出了更高的要求。比如竖屏拍摄、碎片化叙事都具备娱乐化特征，内容难免浮于表面化，也更有可能出现对严肃性的文化消解。随着当代技术的日益革新，人工智能、虚拟现实、动作捕捉等技术为传统文化的传播开辟了新路径。如创作者运用算法实现对传统文化元素的解读、智能化选择和重构，从而形成更加吸引人的内容形态；运用动态影像重现身临其境的传统文化场景，并运用互动的传播方式使得用户参与其中，让文化体验更沉浸。这种强互动日常化式传播拉进了传统文化与日常生活之间的距离，也为文化的传承与发展提供更多的空间。因此传统文化不再高高在上，而成为人们生活的一部分，激发更多的传统文化兴趣和热爱。

四、网络微短剧对传统文化创新的路径

（一）内容创作创新

1. 深入挖掘文化内涵

创作者要充分挖掘中国优秀传统文化的思想内涵和艺术特质，从中提取创作素材，并对其进行现代的故事题材、故事模式、表现手法等的嫁接。比如，我国的春节、中秋等传统节日风俗习惯，中国的漆器、刺绣等传统手工技艺以及中国的戏曲音乐等都可以作为创作者选取的切入点，使其与现代生活进行结合，可以引发受众的情感共鸣，还能展现传统文化的吸引力。比如，中国的非物质文化遗产，它是中华传统文化的重要内容，通过剧情的设计、人物的设置等方法，使得它的文化与微短剧进行结合，增强受众的感知和认知。在内容创作中，创作者要注意对传统文化的取舍和把握，不能进行戏说或过分简单化，从而保持文化内涵的存在和传递。

2.结合时代热点创新题材

首先，微短剧要创新题材内容，借题发挥，对传统文化进行二次改造。当今时代，社会热点纷繁，贴近现实内容，话题覆盖面广，能够引发全民热议。微短剧制作人可以在热点的种种内容中进行选材，以传统文化内容作为创作基点，去探索另一种带有传统文化印象又能被吸引到目光中的内容，使其具有新鲜感。如对环境保护、科技力量等热点话题，在题材方面可从中提取一些与话题相关且同为传统文化内容所特有的知识形态，从宏观角度的哲学理念或是经验总结展开再创作，给观众耳目一新的感受[5]，同时切忌在创新素材内容中打折扣，使其在各种时代因素的影响下偏离传统文化本身的旨要。

（二）传播策略创新

1.利用社交媒体互动优势

从视频的传播介质来看，短视频媒介的交互性为传统文化传播提供了新的可能。譬如，短视频平台可以通过增加互动环节、引入用户的参与内容，赋予传统文化内涵更加丰富的内涵，从而最大化传统文化的传播效能，而这一展现方式的新突破不仅契合了现代观众的审美偏好，也对传统文化在现代语境下的诠释提供了新思路。并且短视频媒介的特性本身也为传统文化视觉重构提供了新的渠道。譬如竖屏的观看方式广泛普及意味着画面主题单一，能够强调凸显传统文化符号的细节与美学意义，使用户获得更好的沉浸感受。而契合快节奏的生活方式下碎片化的叙事方式则可以在短时间内完成高密度的信息传达，强化对于文化的阐释与传播。而创作者们也可以采用非线性叙述、倒叙等手法在有限的时间内完成情节的推进和反转，从而长期吸引用户的注意力。

2.拓展传播范围

网络微短剧的出现及发展，在国际微短剧领域也迅速占据一定的影响力，例如《逃出大英博物馆》等微短剧的成功输出也使海外受众对中国文化的兴趣扩大。短小精炼的微短剧使受众在短时间内体验中华文化的精华所在，并在欢愉的氛围下加深对中华文化的认知及认同感，因此，网络微短剧要在国际上更好地发展还需要在语言及文化方面做更好的沟通与适应。比如，多语言版本的微短剧产出可以使更多非汉语受众了解微短剧中的文化内核，同时恰当的文化背景输出以及导释也是在短时间内让中华文化受众扩大、熟识及认知的一种帮助。而如微博、脸书等社交媒体的普及也为这些微短剧进一步地传播提供了方便性，在这一平台下微短剧具有更大范围的受众。总之，在多语言的支持下以及社交媒体的帮助下，网络微短剧作为文化传播者在世界文化交流中所起到的作用愈加显著，向世界各地传递中国的文化。

结语

微短剧网络作为一种新兴的网络微短剧媒介对传承传统文化以及其创新意义不言而喻，尤其是对于年轻群体而言更焕发出新活力，吸引了一大批受众。虽然网络微短剧在内涵方面缺失严重，并且在技术方面也存在瓶颈，但就目前微短剧网络在传统文化中的渗透性而言，值得去探索的仍具有极大的潜力，运用全新的叙事方法与现代化的表达方式进行呈现，充分发挥传统文化在影视领域的潜力，借由网络微短剧以新颖的形式给年轻人直观、直观而又喜闻乐见的传统文化进行呈现，将本土化文化与国际化文化进行对接与互联。随着技术手段的提高以及内容的优化，未来微短剧网络有希望成为实现连接传统与现代、本土与国际的重要媒介平台，无论是对传统文化的传播与传播还是对传统商业利益的实现都带来了可能性。因此，利用与发展这样的新兴媒介对我国传承创新传统文化至关重要。

参考文献

[1]郭燕.微短剧视域下中华文化传播的创新路径——以微短剧《逃出大英博物馆》为例[J].科技传播,2024,16(5):138-141.

[2] 中 国 网 络 视 听 节 目 服 务 协 会 | 网 络 视 听 向 新 再 攀 高 （ 深 观 察[EB/OL].(2025-04-07)[2025-08-10].http://www.cnsa.cn/art/2025/4/7/art_1955_46712.html

[3]刘兵瑶;张莉.情感与记忆:传统文化类网络微短剧的共情传播探究[J].记者摇篮,2024,(8):54-56

[4]刘英杰;谢潼.价值取向与伦理边界:基于 PVD-A 模型的网络微短剧价值认同路径研究[J].传媒论坛,2024,7(12):8-13.

[5]孙琳.信息时代新闻采编中深度报道的角色[J].新闻传播,2023,(22):88-90.