脱贫攻坚到乡村振兴：对农电视媒体的功能演进与价值延伸

一、引言

从脱贫攻坚的全面胜利到乡村振兴战略的深入实施，中国农村正经历着深刻变革，对农电视媒体在这一进程中发挥着关键作用。山东电视农科频道作为其中的典型代表，始终聚焦“三农”领域，在不同阶段展现出独特功能与价值。研究其发展历程，有助于洞察对农电视媒体在新时代的发展趋势，更好地满足乡村发展需求。

二、山东广播电视台电视农科频道发展历程概述

山东电视农科频道的前身为1997 年3 月开播的品牌栏目《乡村季风》，2001 年9 月，在此栏目基础上筹建山东电视农科频道，于 2002 年4 月20 日正式开播，成为国家广电总局最早批办的省级电视台三农专业频道。现拥有《乡村季风》《种地宝典》《山东三农新闻联播》《中国原产递》等多个品牌栏目，多次荣获中国新闻名专栏、中国广播影视大奖等奖项，在山东乃至全国具有重要影响力。

三、脱贫攻坚阶段对农电视媒体的功能体现

（一）采访报道选题聚焦“脱贫 致富”

山东电视农科频道诞生于中国农业从传统生产向产业化转型期间，初期功能集中于农业技术普及和政策宣导。脱贫攻坚期间，频道将报道重点放在贫困地区的产业扶贫。例如，报道山东菏泽发展牡丹产业，打造从种植到加工再到销售全产业链模式；关注黄河滩区居民迁建工程，跟踪拍摄居民生活的巨大变化。深入挖掘各地因地制宜发展特色产业的案例，全面展示脱贫攻坚工作的复杂性与多样性，展现政策实施成效。

（二）报道手法注重真实呈现

频道记者践行“四力”，深入贫困地区基层一线“沾泥土”“抓活鱼”。在拍摄纪录片《使命——鲁渝扶贫协作助力脱贫攻坚》时，行程近7000 公里，拍摄长达 29 天，期间冒着十年一遇大暴雨，走进大山深处，捕捉到挂职干部工作的第一现场，挖掘出丰都“马铃薯县长”李晓东、万州“芦花鸡项目引进者”杜存业等众多典型人物故事，以真实生动的画面和情节，让观众切实感受到脱贫攻坚工作的艰辛与成果，极大增强了报道的感染力。

（三）受众对象明确为贫困地区群众与扶贫工作者

在脱贫攻坚及前期阶段，山东电视农科频道已形成三大目标受众群体：一是核心观众，即大量渴求农业高新技术、项目、市场信息的农民、农村基层干部和技术人员；二是外围观众，即涉农商企、农业院校的专家、农业创业者等；三是游离观众，即关心农业技术发展和致富信息的城市居民。在此基础上，特别面向扶贫工作者，在《山东三农新闻联播》等栏目开设“决战决胜脱贫攻坚”“重点扶贫区县委书记访谈”“扶贫在一线”等专栏，既解读政策、展示案例，又搭建经验交流平台，成为连接政府、基层与市场的关键媒介。

（四）社会效益显著助力脱贫攻坚

山东电视农科频道在脱贫攻坚宣传中发挥了重要作用，创作了大量优秀作品，不仅让更多人关注贫困问题，参与到脱贫攻坚工作中来，更通过先进典型报道，激发了群众内生动力，为打赢脱贫攻坚战注入了强大的“媒体力量”。

四、从脱贫攻坚到乡村振兴的功能演进

（一）采访报道选题的拓展与深化

进入乡村振兴阶段，山东电视农科频道报道重心从解决脱贫致富问题向乡村全面发展转变，加强了对乡村文化振兴、生态振兴、人才振兴、组织振兴等的报道。例如，关注菏泽单县“非遗”鲁西南鼓吹乐，通过与旅游产业结合实现新发展；报道济南南部山区通过生态修复，带动乡村发展；做好“土特产”的文章，开办《齐鲁灵秀地 品牌农产品》栏目，全面展示了乡村振兴战略的全面性与综合性。

（二）报道手法的创新与多元化

引入新技术与新形式。如运用无人机拍摄，从宏观视角展示乡村整体风貌变化；以短视频、直播等新媒体形式，报道农民丰收节及各地乡村文化节等，展示乡村文化魅力；利用AI、动画、图表等可视化手段，解读农业政策与技术，使报道更通俗易懂、生动有趣。

（三）受众对象的扩大与细化

频道的受众范围从渴望脱贫致富的群众和扶贫工作者，扩大到全体乡村居民以及关注乡村发展的社会各界人士，并针对不同受众群体进行内容细分，在专业化方面进行了深入探索和实践。以“农科草莓君”为例，记者深耕草莓垂直领域，关注从品种、技术、设施设备到产销对接整个链条，依托各平台账号线上宣推，实现线下聚集和转化，组织“走基地找好苗”“日本草莓之旅”等活动，创办“中国草莓种业大会”并连续举办六届，成为推动草莓产业发展的重要力量。

此外，致力于促进城乡融合发展。《中国原产递》以记者探访原产地方式，讲述各地的美食生态，并结合电视购物、电商、线下体验店等多种模式，既解决农产品销售难题，也为城市居民提供购买渠道，实现精准服务。

（四）社会效益的提升与拓展

不仅助力乡村经济发展，还在促进乡村文化繁荣、生态保护、人才培养等方面发挥积极作用。通过文化节目增强乡村文化认同，以生态宣传推广绿色发展理念，并报道返乡创业案例吸引人才回流。例如，多次报道大学生创办农产品电商的成功经验，有效激发青年返乡创业热情，为乡村振兴注入活力。

五、对农电视媒体与新媒体的融合转型

（一）构建强大的新媒体矩阵

山东电视农科频道全面推进媒体深度融合，建立起以“乡村季风农业家”“山东三农新闻联播”“种地宝典”等为主打的新媒体矩阵，深耕垂类作物，打造“农科草莓君”“地蛋哥”“大国苹果”“观茶园”“花生研究生”等垂类账号。目前矩阵账号粉丝总数 1700 万+，实现内容多渠道分发，扩大了频道影响力与覆盖面。

（二）探索“互联网 + 三农” 新模式

打造“直播+电商”的公益融媒带货新模式，帮助农产品打开销路。例如，推出“抗疫助农 温暖山东”活动，先后助力 60 多万枚鸡蛋、90 多吨紫薯实现销售，直播最高在线人数达160 万人，累计在线 300 万人，达成交易过万单。此外，与快手合作创意“花样吃鸡温暖过年”活动，与抖音合作策划“牛年说牛人”“年俗年味看山东”等系列短视频，探索出一条“互联网+三农”助力乡村发展的新路径。

六、对农电视媒体的发展方向

（一）持续创新内容，满足多元需求

随着乡村居民、社会各界对“三农”信息需求更加多元，对农电视媒体需进一步挖掘乡村发展新亮点、新趋势，如深入报道乡村数字经济发展、乡村新型服务业态兴起等；同时，开发更多适合不同年龄段、不同文化层次受众的节目，如面向青少年的农业科普教育节目，面向乡村老年人的健康养生与文化娱乐节目等。

（二）深化媒体融合，提升传播效能

加强与新媒体平台深度合作，充分利用5G、人工智能、大数据等新技术，优化内容生产与传播流程。通过大数据分析精准把握受众需求，实现用户个性化推送；利用人工智能技术进行内容创作辅助，如智能校对、视频包装等，提高生产效率；探索与新兴智能终端的合作，如智能电视、车载媒体等，扩大传播范围与影响力。

（三）强化服务功能，助力乡村振兴

强化服务属性，搭建更多服务乡村的平台。如建立线上农业技术咨询平台，邀请农业专家实时解答技术难题；打造乡村人才交流平台，为返乡创业人员、农业技术人才提供交流合作机会；完善农产品电商服务平台，从单纯的销售渠道拓展为涵盖产品溯源、品牌推广、供应链管理等功能的综合性服务平台。

七、结论

从脱贫攻坚到乡村振兴，山东电视农科频道在功能上实现了从聚焦贫困问题解决，到助力乡村全面发展的演进，在价值上实现了从为脱贫攻坚提供舆论支持，到促进乡村经济、文化、生态等多方面繁荣的延伸。通过融合转型，拓展了发展空间与服务能力。未来，对农电视媒体应持续创新内容、加速融合、强化服务，在乡村全面振兴的新征程中不断放大媒体价值，为建设农业强、农村美、农民富的现代化乡村贡献力量。