网络热梗的传播效应与文化影响研究

近期，“生姜人”“馕言文”“大盘鸡文言文”等网络热梗成为网络文化热点，疆内外网友纷纷进行二创，加速其传播，在娱乐化表达的同时，需警惕其可能带来的文化误解、社会矛盾等风险。

1.“馕言文”网上传播情况

“馕言文”以倒装语序（乱装句）、丰富比喻、特有地方口音等特点引发全网关注，网民通过其语序和发音特点，自发创造出“Apple U，你鸽子一样叮叮当、叮叮当（你好吵）”“我现在肚子里面，上课铃一打了（我肚子饿了）”等趣味表达，加之交警创作的严禁酒驾宣传片中浓郁特色的普通话引网民关注点赞，引多地官方账号借鉴模仿，加速了此次网络热梗的传播。“馕言文”文化现象网络热度在 2025 年2 月至3 月达到顶峰，截至2025 年3 月22 日，抖音话题#馕言文#的播放量达到10.3 亿次。此外，截至 2025 年 2 月，抖音话题#人说话到底有多好笑#播放量超8 亿次。抖音博主“德普德普”发布的《人的大盘鸡馕言文》点赞量 63 万人次、转发量65 万人次，抖音博主“二蒋”发布的《警官这么了解馕言文？》点赞量77 万人次、转发量42 万人次。抖音、快手、B 站等自媒体平台开设的相关话题播放累计超10 亿次，目前热度有所回落。

从网络传播的整体情况看，“馕言文”展现了各族群众乐观豁达、幽默风趣的精神风貌，更是群众积极学习国家通用语言的现实写照，“馕言文”为代表的涉疆网络热梗传播热潮为全国人民在文化上了解、感受开辟了新的渠道。但个别热梗的不当表达也造成了负面影响，如，有疆籍汽车博主在介绍汽车的视频中，频繁以“味普通话”表达“森口才开电车”博取流量，部分网民跟风追热，并引发未成年人效仿，易造成不良影响。

2.“馕言文”对文化宣传的积极影响

2.1 以“馕言文”为代表的网络热梗有利于涉疆正能量加速放大。官方、自媒体通过“馕言文”普法宣传、传递民族团结、乡村振兴等正能量内容，以更“接地气”的方式触达受众。例如，喀什交警在2 月26日发布的抖音视频中，交警手举啤酒瓶，用魔性的挑眉、“馕言文”句式等，说出“喝酒～车子～不开～”等简单易懂的话语魔性劝导禁止酒驾，视频已发出就心音1420 万人次观看，登上抖音热榜[1]。该视频发出两三天全网播放量就达到2 亿多次，几十万网友点赞、留言。这种创新的宣传方式打破了传统酒驾宣传较为严肃、生硬的模式，将警示宣传用“酒在肚子里的时候，你不要在车的肚子里（开车不喝酒，喝酒不开车）”的“馕言文”方式，在轻松愉快的氛围中传递了安全驾驶的理念，引起网友对酒驾危害的情感认同，达到了更好的科普效果，激发了大家自觉遵守交通法规的意识，实现“交通安全知识不知不觉入脑”。抖音博主“农水乡村（小伊助农）”，他身着西装革履，搭配灵魂挑眉、弹舌发音和地道方言，将“高档”元素与伊犁地方农产品结合，形成反差感，展现伊犁农村新风貌，推销当地特色农产品。

2.2“馕言文”有利于加强文化传播与认同强化。通过趣味化表达，“馕言文”的积极传播可以促进多元文化（如饮食、方言、旅游）的破圈传播，增强公众对地域特色的认知。疆内外年轻群体以“玩梗”方式共同参与话题，更有助于打破地域隔阂，有利于铸牢中华民族共同体意识，有网民称“原来我最早接触的馕言文是‘我的青春小鸟一样不回来’”“这也是语言艺术的一种啊”等。

2.3 有利于提升旅游吸引力。“馕言馕语挑战”等登上抖音挑战榜后，已成为全网流量密码和文化出圈名场面，网民创作的大量相关短视频，从不同角度展示了风土人情、生活场景等，也有佟丽娅、尼格买提等疆籍明星参与其中，如佟丽娅亲自教你“馕言文”人的远近原来是这样衡量的，对旅游形象多维度呈现，让更多游客全面了解。

3.“馕言文”的潜在风险

3.1 需警惕热梗被滥用、低俗化使用的风险。涉疆热梗的火热传播为带来新的宣传机遇，同时也要警惕某些热梗可能被断章取义、模糊是非界限。如，“馕言文”本是一种幽默表达，但需警惕别有用心之人将其滥用，消解文化认同等。

3.2 可能造成文化误读与刻板印象。过度娱乐化可能消解多元文化的深度，导致“符号化”解读。近年来，大力做好国家通用语言文字推广普及工作，2024 年全区国家通用语言文字普及率提高至72.2%[2]。在，年轻一代大多能说一口流利的普通话，只有部分偏远地区的大龄人群说普通话时，会掺杂一些方言，或采用少数民族语言的语法、句式等。若网民仅聚焦于“馕言馕语”跟风取乐，简化为猎奇符号，可能强化“经济文化落后”的刻板认知。

4.结论

综上所述，“馕言文”等网络热梗以轻松幽默的方式展现了的地域文化特色，在促进文化传播、增强地域认同、助力旅游推广等方面发挥了积极作用。其创新表达形式拓宽了形象传播路径，增强了传播亲和力和共情效果，成为连接疆内外民众的情感纽带。然而，也需警惕过度娱乐化可能带来的文化误读、刻板印象强化及低俗化滥用风险。未来，应继续鼓励优质内容创作，推动网络文化表达与主流价值引导相结合，在保持文化多样性的同时，避免片面化和符号化解读，从而更全面、真实、立体地展现新时代面貌，促进中华民族共同体意识深入人心。

参考文献：

[1]刘萌萌.倒装句+馕香迷糊了！“馕言文”爆红网络[N].日报，2025-03-01（003）.

[2]维吾尔自治区人民政府.2025 年维吾尔自治区政府工作报告[R].： 维吾尔自治区人民政府，2025.