乡村振兴视域下吐鲁番乡村旅游高质量发展路径研究

2022 年 7 月，习近平总书记视察新疆时来到吐鲁番，谆谆嘱托我们，“ 要推动文化和旅游融合发展，打造富民产业” 1，更是为吐鲁番做好文旅融合发展工作指明了前进方向、提供了根本遵循、注入了强大动力。近年来，吐鲁番市依托厚重的历史文化资源、淳朴的乡风民情，成功打造了“ 火洲魅力乡村游” 等 2 条全国乡村旅游精品线路，以乡村文旅融合新业态赋能乡村振兴，实现了让群众在家门口就业。为充分挖掘吐鲁番乡村旅游资源优势，以乡村旅游产业发展推进“ 一村一品” 强村富民工程。在丰富乡村旅游业态的同时助推产业振兴、产业富民。

一、吐鲁番市乡村旅游发展现状

（一）产业融合：打造“ 葡萄+” 全产业链生态

以葡萄产业为根基，推动种植、加工、文旅深度融合。例如，新城西门村通过引入葡萄精深加工企业，开发葡萄干、葡萄酒等衍生品，构建联产联销体系，带动 270 人就业，村民收入提升 35%。同时，葡萄沟景区将葡萄种植与旅游服务结合，村民通过经营民宿、农家乐实现增收，景区内 95%工作人员为本地居民。

（二）文化赋能：构建多维文化体验场景

保护与利用并重，将历史文化转化为旅游吸引力。例如，新城西门村建设坎儿井水系观光街、百米“ 文物墙” ，通过实物展示与历史故事讲述，增强游客文化认同感；葡萄沟景区引入达瓦孜、纳孜库姆民俗表演、《葡萄姑娘》沉浸式演艺，将维吾尔族歌舞艺术融入旅游体验。

（三）基础保障：优化发展环境与利益分配

出台《吐鲁番市乡村旅游重点村评定管理办法》，明确评定标准与动态管理机制，推动乡村旅游规范化发展。截至 2023 年，全市已培育全国乡村旅游重点村 3 个、自治区级 5 个，通过以奖代补政策引导资源向重点村倾斜。

建立“ 政府+企业+村民” 合作模式。通过流转闲置房屋，由企业统一修缮运营，村民获得租金与就业收入，2023 年旅游从业人员人均年收入达 3.34 万元；葡萄沟景区推行“ 一次购票终身免票” 政策，降低游客门槛，带动餐饮、民宿等二次消费，2025 年“ 五一” 期间特色餐饮营业额突破 80 万元，民宿入住率 100%。

（四）社区参与：激发内生发展动力

通过“一户一就业” 举措，提升村民服务能力。如葡萄沟景区为本地居民提供保安、讲解员等岗位，并开展旅游服务培训；新城西门村通过结对共建引入湖南援疆资源，村民开设“ 门洞商店” 实现创业增收。鼓励村民参与文化保护与创新。例如，吸引非遗传承人入驻，打造民族非遗街区，村民通过展示非遗技艺获得收入；葡萄沟景区村民自发组织纳孜库姆舞蹈表演，成为游客体验民俗文化的重要载体。

（五）生态保护：实现可持续发展

1. 绿色发展理念贯穿

在开发中注重生态保护。例如，新城西门村通过坎儿井水系保护与葡萄架生态景观建设，实现水利灌溉与旅游景观的和谐共生。

2. 低碳设施建设

推广环保技术与设施。葡萄沟景区引入新能源充电桩，鼓励绿色出行；民宿采用太阳能热水系统，减少能源消耗。

二、吐鲁番市乡村旅游赋能乡村振兴存在的瓶

（一） 乡村旅游内生动力与协同性不足

全域联动效应未充分释放，尽管整合葡萄沟、火焰山等景区推出“ 一日游” 产品，但线路设计仍以传统景点为主，乡村旅游点间协同不足。淡旺季失衡加剧资源闲置，尽管通过冬季“ 农文旅” 主题活动实现游客量显著增长，但 2023 年冬季采摘游仍以本地及周边客源为主，外地游客占比不足 30%。2024 年葡萄沟景区“ 五一”期间接待游客 12.44 万人次，同比增长 635.79% ，而冬季活动如沙疗、冰雪项目对内地游客吸引力有限，导致民宿、餐饮等设施在淡季利用率不足 40%。这种季节性波动使得乡村旅游收入呈现“ 半年繁荣半年闲” 的不均衡状态。

：=） 乡村旅游深层次品质挖掘不够

乡村旅游产品同质化问题严重，难以形成差异化竞争优势，影响了游客的旅游选择和体验。虽然坎儿井、达瓦孜等文化元素被融入旅游产品，但部分乡村旅游点仍停留在“ 参观+购物” 的传统模式。例如，古城村因高昌故城游客流失，村民收入下降且文化形象弱化，反映出文化资源转化为深度体验产品的能力不足。此外，部分景区演艺项目重复模仿，缺乏独特性。

（三）乡村旅游基础设施建设有待完善

部分乡村地区交通条件落后，道路建设滞后，旅游交通标志系统不完善，乡村旅游配套服务设施如停车场、游客中心、厕所、餐饮住宿等也存在数量不足、质量不高的情况，难以满足游客多样化、个性化的需求。在信息化基础设施建设方面，乡村地区普遍存在网络覆盖不全、信号质量差等问题，影响了智慧旅游的应用和推广。此外，农村公共服务体系不健全，环境卫生、医疗救护、治安保障等设施和服务水平有待提高，在一定程度上影响了游客的旅游体验和满意度 。

（四）乡村旅游生态意识与生态治理能力不足

葡萄沟景区虽引入新能源充电桩等设施，但部分乡村旅游点仍存在过度开发问题。例如，坎儿井水系保护与旅游景观建设的平衡难度加大，部分区域因游客激增导致地下水位下降。2024 年中央生态环保督察反馈显示，个别部门仍存在“ 先发展后治理” 观念。

（五）乡村旅游与乡村振兴深度融合不足

农业与旅游的生态价值联动不足，节水农业（如滴灌技术）未转化为旅游卖点，游客难以感知“ 干旱区农业奇迹” 的科技内涵；光伏治沙项目多为企业独立运营，未与乡村旅游线路衔接，板下经济（如牧草养殖）收益未反哺村集体。

四、乡村旅游赋能吐鲁番市乡村振兴的实践路径

吐鲁番拥有深厚的历史文化底蕴（如丝路文化、坎儿井水利遗产、维吾尔族民俗、葡萄文化等），但当前乡村旅游对文化资源的开发仍存在表层化、碎片化、体验形式单一等问题。实现文化资源深度开发需从“ 活化传承、IP 创新、体验升级、产业联动” 四个维度切入，构建“ 可感知、可参与、可消费、可传播” 的文化旅游生态。

（一）激发内生动力，促进协同发展

优化乡村旅游产品体系是破解吐鲁番乡村旅游同质化困境，增强市场竞争力的有效路径。吐鲁番拥有独特的自然环境和丰富的人文资源，深入挖掘农耕文化、红色文化、民俗文化等特色文化资源，因地制宜开发具有地域特色的乡村旅游产品，如乡村文化体验游、农事活动参与游、红色教育研学游等，突出文化体验性和参与互动性，是优化乡村旅游产品供给的重要着力点。积极拓展乡村度假游、康养游、研学游等新业态，注重一、二、三产融合发展，通过“ 旅游+” 模式延伸产业链条，丰富乡村旅游商品供给，能够有效满足游客日益多元化、个性化的需求。

提升吐鲁番乡村旅游的游客参与度与体验感，设计差异化、参与性强的旅游产品，打破“ 暑期依赖症” ，设计四级主题旅游体验，增强全季旅游动力。

（二）高质量发展，提升文旅驱动力

1.文化遗产活化：从“ 静态展示” 到“ 活态传

坎儿井文化深度解码，在坎儿井核心村落打造“ 地下运河探秘” 实景体验项目，通过光影技术模拟坎儿井开凿过程，游客可参与“ 虚拟挖渠” “ 水利灌溉互动游戏” ，并设置“ 坎儿井守护者” 角色讲述水利智慧。

丝路驿站文化重构，在高昌故城、交河故城周边村落推出“ 丝路商队沉浸式体验” ，游客可换装扮演商旅，参与货物交易、马帮运输、驿站休憩等场景，搭配维吾尔族传统饮食（如馕坑烤肉、手抓饭）和民间故事讲述，还原古商道生活。

“ 非遗工坊+体验经济” 模式，在葡萄沟、吐峪沟等村落引入刺绣、木雕、桑皮纸制作等非遗传承人，设立“ 非遗大师工作室” 。游客可定制维吾尔族花帽刺绣、参与桑皮纸抄造，作品可作为伴手礼带走。

2.文化 IP 创新：打造具有辨识度的符号体系

视觉 IP 开发，以“ 葡萄” “ 坎儿井” “ 火焰山” 为原型设计卡通形象，如“ 葡萄精灵阿依夏木” “ 坎儿井爷爷” ，用于旅游标识、文创产品、表情包等，增强品牌记忆点。

音乐与语言 IP 孵化，整理维吾尔族民谣、吐鲁番木卡姆经典片段，开发“ 吐鲁番声音地图” ：游客扫描景区二维码即可收听对应场景的传统音乐，如葡萄架下听《阿拉木汗》，并推出“ 维吾尔语日常用语趣味教学”音频课，增强文化亲近感。

“ 一人一村一故事” ，挖掘村落历史人物（如守护坎儿井的家族、葡萄种植世家），通过纪录片、图文手册、村内导览牌等形式讲述真实故事。如在新城西门村设置“ 坎儿井守护者之家” ，由传承人后裔现场演示传统水利工具操作。

3.体验场景升级：构建“ 全感官+全时段” 文化沉浸

（1） 五感体验精细化设计

味觉：开发“ 葡萄文化主题宴” ，以葡萄为食材创作创意菜品，如葡萄酿酸奶、葡萄干抓饭、葡萄叶包饭等，搭配维吾尔族茶饮文化讲解；

嗅觉：在民宿、景区设置“ 芳香体验角” ，展示孜然、肉苁蓉等新疆香料，游客可亲手调配香囊；

触觉：推出“ 泥土的艺术” 体验项目，在吐峪沟村落教授土陶制作，游客可烧制带有个人印记的陶罐。

（2）夜间文化场景延伸

“ 月光下的坎儿井” 夜游项目，在坎儿井景区利用灯光投影技术，在水渠墙面投射维吾尔族神话故事，如《阿凡提》片段，搭配现场民乐演奏，打造“ 水幕光影剧场” 。星空文化营地，在火焰山周边村落建设观星营地，结合维吾尔族天文历法知识，举办“ 星象故事会” ，邀请牧民讲述游牧民族如何通过星辰判断季节与方向。

（三）完善乡村配套设施，强化旅游基础建设

完善基础设施与人才培育。依托援疆项目进一步改善交通、卫生等设施，同时与高校合作建立旅游人才实训基地，定向培养服务与管理人才。例如，高昌区开展的讲解员培训可扩大覆盖面并引入多语种服务。利用“ 传承人+设计师” 结对计划，引入内地文创设计团队与本地非遗传承人合作，如邀请苏州刺绣大师与维吾尔族刺绣艺人共同开发“ 丝路纹样” 系列产品，推动传统技艺现代化表达。

要加快信息化基础设施建设，推动智慧乡村旅游发展。利用“ 5G+旅游” 应用场景、区块链溯源体系，数字营销生态构建“ 短视频+直播” 矩阵，大力实施数字乡村战略，加快乡村地区宽带网络、移动通信网络建设，推进 5G、物联网、大数据、人工智能等新一代信息技术在乡村旅游领域的创新应用，建设一批智慧景区、智慧村落，提升管理服务的智能化、精细化水平。

（四）加强生态环境治理，改善乡村生态环

1. 生态旅游与文化 IP 深度融合

打造“ 干旱区生态体验” 品牌，依托火焰山、艾丁湖、库木塔格沙漠等独特地貌，开发沙漠徒步、星空观测、坎儿井水利研学等生态旅游产品，突出“ 干旱区生态脆弱性教育” 功能。结合葡萄沟、吐峪沟麻扎村等景区，推出“ 生态农业+旅游” 模式，如葡萄生态采摘园、有机果园认养，游客消费收益按比例用于绿洲生态维护。

2. 发展绿色低碳产业

光伏治沙与生态农业复合模式，在荒漠边缘布局光伏电站，板下种植耐旱牧草（如苜蓿），发展“ 光伏+畜牧” $＼napprox ＼ ！ ＼boldsymbol { ＼Psi }$ ，发电收益用于治沙管护，牧草养殖产品通过“ 生态标签” 溢价销售。推广滴灌、渗灌技术，打造“ 吐鲁番生态葡萄” “ 干旱区有机瓜果” 等地理标志产品，通过电商平台对接高端市场，溢价收益反哺节水设施建设。

（五）全面推进乡村旅游与乡村振兴深度融合

乡村旅游与乡村振兴的深度融合，需跳出“ 就旅游论旅游” 的局限，以系统思维统筹产业、人才、文化、生态、组织“ 五大振兴” ，形成“ 旅游带动全局、全局支撑旅游” 的协同发展格局。

文化资源入股分红，村民以自家院落、祖传技艺、历史故事等“ 文化资产” 入股旅游合作社，按项目收益分红，避免“ 文化资源被企业独占” 的矛盾。吐鲁番乡村旅游的文化深度开发，本质是将“ 文化资源” 转化为“ 文化资本” ，关键在于打破“ 观光式” “ 表演式” 的浅层开发惯性，通过场景重构激活记忆、IP 创新增强识别、体验升级创造价值、社区参与保障可持续，让游客在“ 看文化、听文化、玩文化、带文化” 的过程中，真正感知吐鲁番的文化厚度与生活温度。

吐鲁番在“ 一带一路” 建设中，以交通枢纽为依托、产业合作为核心、文化交流为纽带、政策创新为保障，逐步实现从内陆城市向开放高地的转型。在交通、产业、文化、政策、教育、旅游等方面，充分利用“ 一带一路” 带来的机遇，以及“ 国际葡萄节” 、“ 亚欧博览会” 、“ 旅发会” 等国际交流合作的机遇，开发乡村旅游、乡村振兴项目，打造吐鲁番独有的特色产业、文化 IP、地域优势，以乡村振兴带动乡村旅游、乡村旅游赋能乡村振兴。

1《全面建设社会主义现代化国家，一个民族都不能少——习近平总书记在吐鲁番市考察回访记》，天山网，2022.07

2 邓清月.乡村振兴视角下山西省乡村旅游发展的优化路径[J].南方农机，2025，56（05）：90-93.

作者简介：吉勇 贺淑萍研究方向：马克思主义、文旅融合单位：

此文为吐鲁番市社科理论实践课题——《乡村旅游赋能吐鲁番市乡村振兴路径研究》阶段性成果