高校新媒体营销中的公众号营销策略

摘要：本文对高校新媒体营销中的公众号营销策略进行了探究，从明确目标定位，精心策划内容；塑造品牌形象，打造独特风格；拓宽传播渠道，创新传播方式三个方面，探讨了具体的高校公众号营销策略。通过策略的实施，高校公众号能够进一步提升营销效能，满足高校新媒体营销的需求，更好地服务于公众号受众。

关键词：高校；新媒体；公众号；营销

引言

微信是目前国内使用人数最多的社交媒体，在庞大用户群体的加持下，微信公众号自然而然也成了高校展示自身风貌、发布权威信息、吸引优质生源的关键窗口。然而，微信公众号平台的内容浩瀚如海，高校公众号如何在其中脱颖而出，是当前亟须探讨的一大问题。基于此，本文对高校新媒体营销中的公众号营销策略进行探讨，期望为高校公众号营销效果的提升带来有益参考。

一、明确目标定位，精心策划内容

高校公众号营销工作的开展，首先要明确营销的目标，根据目标再精心策划内容。在校学生是公众号营销的主要对象，因此首先要围绕在校学生策划内容。在校学生的内容可分为校园生活资讯、学业发展支持、校园文化三个方面，校园资讯包括校园活动、课程信息等基本动态，除此之外公众号还可加入校园美食推荐、周边美食探索、宿舍生活指南、安全小贴士、校园设施使用攻略等；学业发展支持应为学生提供专业课程学习资源、学习方法分享、校内竞赛通知、获奖作品经验分享等；校园文化可展示文艺表演、文化演出、社团招新、成员风采、人物专访等方面的内容。除在校学生外，高校公众号面对的主要对象便是教职工。针对教职工，微信公众号可进行教科研动态、学校管理两方面内容的策划。教科研动态主要发布学校的教学改革方案、科研项目申报通知、科研成果、教学经验、优秀公开课等内容；学校管理则主要传达学校的人事政策、职称评定流程、校园信息化建设、教职工福利等方面的内容。最后，高校公众号面临的主要对象便是考生和家长，针对这一目标群体，公众号可策划招生宣传、校园生活展示、就业情况等方面的内容。在招生宣传方面，公众号可制作详细的招生专业目录，分享各专业近3年的录取分数线，并针对常见疑问推出答疑；在校园生活展示方面，可通过校园全景VR、校园生活短视频、在校学生一日生活Vlog等形式，展示丰富的校园活动；在就业情况方面，可发布学校各专业的就业质量报告，并介绍学校的就业支持体系，增强考生和家长对学校的报考意愿。

二、塑造品牌形象，打造独特风格

为提升公众号营销效果，高校还需要塑造品牌形象，打造具有独特风格的公众号。一方面，高校公众号应建立有标志的公众号形象，公众号头像应以学校的标志性建筑为核心元素，并将其进行简化的艺术处理，即便在小尺寸时也能有明显的辨识度。在建筑周边，可融入校徽，使其自然融合，强化学校的品牌标识。在公众号推送内容的封面图制作上，针对不同类型的推文，应设计系列化的封面图目标。例如，对于校园活动类推文，封面可以活动现场照片为背景，上半方以半透明的方式叠加校徽和活动主题文字；对于招生宣传类推文，封面图可采用校园美景，加上醒目的招生口号，以此突出不同系列的推文特点。另一方面，公众号推文应有独特的语言风格，如针对在校学生，应采用充满活力的校园语言风格，可采用当下流行的网络词汇、网络热梗、表情包等，使公众号的推文更容易吸引在校学生浏览。例如，“宝子们，今天学校的运动会简直燃爆了！”“学校食堂新开的这家店，简直是yyds！”“社团招新啦，这里有一群志同道合的小伙伴等待你来‘报团取暖’”，这种语言风格能够拉近与学生的距离，打造“接地气”的风格。

三、拓宽传播渠道，创新传播方式

为进一步提升高校新媒体营销的效能，公众号营销需要拓宽传播渠道，创新传播方式。在内部推广方面，应制作公众号宣传的海报，电子海报中除了关注公众号的二维码，还可简要列出公众号的特色内容、近期热门文章标题等，吸引师生扫码关注。除了常规的A4或A3尺寸的海报，还可以设计校徽形状、卡通人物形状的异形海报，以此吸引师生关注。除了实体的海报外，应同步推出电子版海报，在学校官网首页便可加入公众号关注入口，以悬浮窗或固定板块的形式展示。同时，食堂作为学生聚集的场所，也可以作为宣传的主要阵地，在餐桌张贴海报，能够吸引学生在就餐时间内关注公众号。除直接宣传外，校内的资源也可作为嵌入推广的素材，如在新生入学指南中，专门开辟一个章节介绍学校的公众号，在入学指南的封面上、封底内页或目录旁边等位置印刷公众号二维码，并附上“扫码关注，开启精彩校园生活”的引导语。在外部推广方面，应重点在社交媒体平台进行推广，并根据不同平台特点，制定差异化的传播内容。如在微博中，应发布简短精练、富有吸引力的微博文案，同时引用#高校新鲜事#、#学术前沿#、#校园生活#等热门话题，提高微博的曝光度，倘若受众想要了解详细内容，可引导其关注高校公众号，以此吸引更多用户关注。短视频平台则以抖音为主，将公众号上的优质内容转化为短视频，通过创意剪辑，打造具有吸引力的抖音视频，短视频的背景音乐应使用抖音热门音乐，以此提高视频热度，增强公众号营销的效果。

结束语

高校公众号营销是一项长期任务，要提升营销效能，就需要明确公众号影响的目标定位，精心策划内容，打造具有高校自身风格的品牌形象，拓宽传播渠道，创新传播形式，方能不断扩大公众号的影响力。在此期间，公众号营销需要不断优化策略，适应高校新媒体营销的需要，以此在高校新媒体营销中发挥更大作用。

参考文献

[1]卢静，秦玮.民办高校思政类微信公众号用户参与度提升策略研究[J].新闻研究导刊，2024，15（09）：180-183.

[2]许劲草.高校微信公众号在平台育人中的应用研究[J].公关世界，2022，（23）：67-68.