新质生产力驱动现代体育产业体系建设策略研究

一、新质生产力驱动体育产业发展的必要性

新质生产力是以创新是第一动力的生产力形态，其核心要义就是以科技创新引领产业变革。将新质生产力引入体育产业发展，能够为体育产业注入持久的创新发展动力，以5G、人工智能、大数据等为代表的新兴技术，能够与体育产业深度融合，驱动体育服务供给从“卖方市场”向“买方市场”加速转变，实现体育产品和服务供给由“大众化”向“个性化”转变，由“粗放式”向“精细化”转变，显著提升体育产业的供给效率和供给质量。新质生产力所蕴含的创新基因，也将为体育产业发展带来源源不断的创新活力[1]。

二、新质生产力推动体育产业发展的机遇与挑战

（一）5G 等新兴技术赋能体育产业发展机遇

5G 通信、人工智能、虚拟现实等新一代信息技术，正在为体育产业发展带来新的变革性机遇。5G 网络具有高带宽、低时延、广连接的显著特点，为体育赛事高清直播、沉浸式观赛、智能体育场馆等应用场景提供了坚实的网络基础设施保障， 5G+8K 、 5G+VR/AR 等技术的应用，不仅能够提供身临其境的赛事观看体验，而且能够实现多视角切换、慢动作回放等增值服务，极大拓展了体育赛事的商业开发空间。5G 与 AI 算法的结合应用，也将推动智能化体育培训、运动健康监测等应用场景的快速落地，催生出更加精准、高效、个性化的体育服务新业态，区块链、数字孪生等新技术的应用，也将驱动体育产业与金融业、制造业等加速融合，不断衍生出体育资产证券化、体育非同质化通证（NFT）等创新业务模式[2]。

（二）体育消费需求多元化升级带来的机遇

随着人民群众生活水平的不断提高，体育消费需求呈现出多元化、个性化、品质化的发展新趋势，这为体育产业发展提供了广阔的市场空间。体育健身意识不断增强，带动运动健康消费需求快速释放。健身跑、骑行、滑雪等新兴运动项目广受欢迎，推动智能运动装备、体育健康管理等新消费热点加速崛起。体育观赏需求不断升级，观众对赛事的观看体验提出了更高要求，沉浸式、互动式、社交化的赛事消费需求不断涌现，直播答题、虚拟观赛等新颖的观赛模式层出不穷，推动体育赛事内容生产、传播渠道和商业开发模式不断创新。体育旅游、运动康养等新型消费方式蓬勃兴起，为体育服务业提供了更加丰富的消费场景，体育主题乐园、户外露营基地、体育康养小镇等新业态，正在推动体育与文化、旅游、健康等产业深度融合，为体育产业拓展了发展新赛道[3]。

（三）体育产业核心竞争力提升面临的挑战

在新质生产力快速发展的背景下，我国体育产业也面临着核心竞争力不强、创新能力不足的现实挑战，我国体育用品制造业起步较晚，在核心技术、品牌影响力等方面与国际知名企业仍存在较大差距，体育用品专利布局相对分散，行业基础研究投入不足，缺乏对标国际一流的体育“名品”“名企”。在体育服务领域，虽然涌现出一批互联网体育、体育文旅等新业态，但大多停留在简单的跨界组合阶段，缺乏像 NBA 那样成熟完善的商业开发模式和营销推广体系，在产品内容、盈利模式等方面仍有待进一步创新突破，在知识产权保护、行业监管等方面，体育产业发展的制度供给仍显不足，亟须加快健全法律法规和标准规范，规范市场秩序，优化发展环境。

三、新质生产力驱动现代体育产业体系建设策略

（一）培育体育科技创新发展新动能

体育科技创新是新质生产力引领体育产业变革的关键抓手。要充分发挥新质生产力创新驱动作用，加快培育体育科技创新发展新动能，为体育产业培育新的增长点。强化关键核心技术攻关，聚焦体育装备制造、人工智能训练系统、运动康复辅助器械等领域，加大体育科技基础研究和应用研究投入，突破一批事关体育产业发展全局和长远利益的关键核心技术，掌握体育产业发展的主动权。促进新技术在体育领域的融合应用，积极推动 5G、物联网、大数据等新技术与体育产业深度融合，加快智能健身、智慧场馆、智能制造等新技术新业态落地应用，打造一批体育科技应用示范项目，形成可复制、可推广的发展经验。

（二）优化整合体育产业发展新要素

新质生产力时代，数据要素、创新要素、绿色要素等新生产要素日益成为驱动体育产业发展的关键力量，要顺应新要素驱动产业发展的新趋势，优化整合体育产业发展新要素，不断赋予体育产业发展新的内涵。用好用活体育数据要素，加强体育大数据中心建设，提高体育数据汇聚、共享、开放水平，充分挖掘体育赛事、健身活动等数据资源价值，加强对体育消费行为的分析预测，为精准把握市场需求、优化产品服务供给提供大数据支撑。激发体育创新创业要素活力，鼓励体育领域大众创业、万众创新，培育专业化、创新型的中小微企业，探索构建体育领域众创空间，为体育创业者提供低成本、便利化、全要素的创业服务。

（三）构建开放协同的体育产业生态圈

体育产业作为联系国民经济和社会发展的战略性支柱产业，已经越来越呈现出开放融合、协同发展的新特征，新质生产力时代，加快体育产业生态圈建设，打造产业链、供应链、资金链、人才链高效协同的发展格局，是构建现代体育产业体系的重要路径。促进体育产业链上下游协同发展，加强政府统筹规划和产业政策引导，鼓励体育企业通过兼并重组、战略联盟等方式，打造上下游企业紧密协作、利益共享的产业链条；完善体育产业供应链体系，推动体育制造业与供应链管理深度融合，建设一批智能化的体育产品供应链平台，提高供应链柔性化、敏捷化水平；鼓励体育服务企业与金融机构、物流企业加强合作，建立产融结合、物流配套的现代供应链体系。

参考文献

[1] 胡若晨，朱菊芳，季雯婷. 新质生产力驱动现代体育产业体系建设策略研究 [J]. 天津学报，2025，40（1）：110-116.

[2] 王宏，刘家韵. 新质生产力驱动现代体育产业体系建设的内在逻辑与路径探索 [J]. 体育世界，2025（1）：12-16.

[3] 袁雷，李思颖. 新质生产力赋能体育产业高质量发展的驱动逻辑[J].体育与科学，2024，45（4）：12-18.

作者简介：王群英（1980.6），男，汉族，吉林榆树市人，工作单位：，博士 副教授

广东理工科技项目 项目名称： 新质生产力背景下肇庆市体育产业发展路径研究 项目编号（2024YBSK001）