以培育新业态和打造新场景助推文化事业文化产业高质量发展的研究

引言

文化是民族之魂，关乎国本、国运，全面建成社会主义现代化强国也必然要以繁荣发展的社会主义文化体系为支撑。我国的社会主义文化内蕴着人民至上的价值理念和繁荣富强的理想诉求，是马克思主义基本原理与中华优秀传统文化相结合所形成的文化形态。而今，站在新的历史起点上，面对社会主要矛盾的历史性转化和中华民族伟大复兴的宏伟愿景，我们也要勇担推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明这一新的文化使命，从文化的供给、分配、传播与消费等四个维度着力推动文化事业和文化产业的繁荣发展，丰富人民群众的精神世界和文化生活，为实现经济社会的高质量发展增添文化动力。在此背景下，培育新业态、打造新场景成为推动文化事业文化产业高质量发展的重要抓手。本文以鄂尔多斯市东胜区为案例，探讨新业态培育与新场景打造的具体路径及其对文化事业文化产业高质量发展的助推作用。

一、新业态培育的实践路径与案例分析

（一）影视服务与动漫游戏产业的创新实践

鄂尔多斯市东胜区通过扶持东联动漫、天风动漫等企业，推动动漫产业从传统制作向内容创新、IP开发延伸，形成“生产-传播-消费”全链条。例如，东联动漫开发的“中华德育故事”“草原英雄”，天风动漫开发的“大角牛梦工厂”系列动画，通过挖掘草原文化元素，实现文化价值与市场价值的双重提升。影视服务方面，依托本地自然景观与文化资源，打造“草原电影”品牌，吸引剧组取景拍摄，带动影视制作、后期服务等配套产业发展。

（二）数字文化产业的本土化探索

数字文化产业在鄂尔多斯市的实践聚焦于文化资源的数字化转化。例如，将蒙古族传统音乐、舞蹈进行数字化采集与整理，开发“数字非遗”平台，实现传统文化的线上传播与互动体验。同时，通过数字技术对图书馆、博物馆等公共文化空间进行改造，提升服务效能。如东胜区图书馆引入智能导览系统，优化读者借阅体验，实现文化服务与数字技术的有机融合。

（三）文化产业园区的作用与经验

鄂尔多斯文化产业园、鄂尔多斯科教文化创意产业园等园区，通过集聚文化企业、提供政策支持、搭建公共服务平台等方式，成为新业态培育的重要载体。园区内企业通过资源共享、技术合作，形成产业集群效应。例如，园区内的数字文化企业联合开发“草原文化数字展”，通过虚拟场景再现草原历史，实现文化展示与旅游体验的深度融合。

二、新场景打造的创新策略与实施效果

（一）特色文旅消费街区的构建

东胜区铁西夜间文旅消费集聚区以“夜游草原”为主题，通过整合餐饮、娱乐、购物等多业态，构建“白天观景、夜间消费”的复合型场景。城市更新示范项目“东胜1980 老街”复原上世纪八十年代老东胜建筑风格，植入文创店铺、民俗体验馆等业态，既保留城市历史记忆，又成为文化消费新空间——游客可在此选购蒙古族刺绣手包、银饰等非遗工艺品，或参与马头琴演奏体验活动。泰华boxpark商业街则采用集装箱建筑特色，引入咖啡馆、手作工坊、潮流服饰店等年轻化业态，打造“打卡式”消费场景。这些街区通过场景重构，实现从“单一消费”向“文化体验 + 消费”的转型，形成“游在草原、购在街区”的文旅消费闭环，成为城市夜经济的重要支撑。

（二）公共文化空间的拓展与功能叠加

鄂尔多斯市对图书馆、文化馆、博物馆等公共文化设施进行“功能叠加式”改造。博物馆内设置“非遗手作体验区”，游客可亲手制作蒙古族刺绣、银器等工艺品，在动手实践中感受传统文化魅力；图书馆增设儿童阅读区、老年活动区，配置绘本读物、书法桌椅等设施，满足全年龄段文化需求；文化馆则开设民俗舞蹈课堂、传统乐器培训班，定期举办非遗展览、文艺演出等活动。通过配套餐饮区、休息区、文创产品展示售卖区，这些公共文化空间实现从“单向展示”向“互动参与”的转变——游客在参观博物馆后可至餐饮区品鉴草原风味餐食，在图书馆阅读后可至文创区选购特色纪念品，形成“文化体验-消费转化”的良性循环，提升公共文化服务吸引力。

（三）文化与旅游消费融合的新模式

草原旅游线路中设置“文化驿站”，提供草原文化讲解、民俗表演等服务——游客在游览草原风光时，可驻足驿站聆听马头琴演奏、观看蒙古族歌舞表演，或参与“那达慕”文化体验活动，深入了解草原文化内涵。同时开发“文化旅游护照”互动产品，游客通过收集驿站印章、完成文化任务等方式，可兑换特色纪念品或享受旅游优惠。这种“文化+旅游”融合模式，将静态文化展示转化为动态体验活动，使旅游消费从“观光打卡”升级为“深度文化体验”，提升旅游产品文化附加值——游客不仅“看到”草原美景，更“参与”草原文化，形成“游一次草原、懂一段文化”的消费新体验，推动文化资源向旅游消费力转化。

三、文化事业与文化产业协同发展的机制探索

（一）政策支持与引导的作用

鄂尔多斯市和东胜区通过出台一系列政策措施，为新业态培育与新场景打造提供良好的政策环境。例如，设立文化产业专项资金，支持动漫游戏、数字文化等新兴产业发展；制定文旅消费街区建设标准，规范街区运营与管理。政策的引导作用不仅体现在资金支持上，还体现在对市场主体的培育与规范上，推动文化事业与文化产业形成良性互动。

（二）产业融合发展的路径

文化事业与文化产业的融合发展，需通过产业联动、资源整合实现。例如，将公共文化服务与旅游产业结合，开发“文化旅游线路”，实现文化资源的活化利用。2024 年东胜区成功创建“内蒙古自治区级文化产业和旅游产业融合发展示范区”。同时，推动文化产业与教育、科技等产业的融合，如开发“文化教育产品”，将传统文化融入学校教育；利用数字技术开发“文化云平台”，实现文化资源的线上共享与传播。

（三）公共文化服务质量的提升

提升公共文化服务质量是文化事业高质量发展的重要体现。鄂尔多斯市通过优化公共文化设施布局、丰富文化服务内容、提升服务效能等方式，增强公共文化服务的吸引力与影响力。例如，在社区设置“公共文化服务站”，提供图书借阅、文艺培训等服务；开展“文化下乡”活动，将优秀文艺作品送到基层群众身边。通过这些措施，实现公共文化服务从“有”到“优”的转变，推动文化事业与文化产业协同发展。

结论

培育新业态和打造新场景是推动文化事业文化产业高质量发展的重要路径。通过影视服务、动漫游戏、数字文化等新业态的培育，以及特色文旅消费街区、公共文化空间拓展等新场景的打造，能够实现文化资源的活化利用、文化消费的升级扩容、文化服务的创新优化。鄂尔多斯市的实践表明，政策引导、产业融合、公共文化服务优化是推动新业态与新场景发展的关键因素。未来，需进一步强化政策支持、深化产业融合、提升公共文化服务质量，推动文化事业与文化产业在更高水平上实现协同发展，为建设文化强国、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供坚实的文化支撑。

参考文献：

[1]曾晓彬.探析推动文化事业与文化产业高质量发展的路径[N].黑龙江日报,2024-11-20(007).DOI:10.28348/n.cnki.nhjrb.2024.005430.

[2]黄龙.文化产业高质量发展研究[M].吉林大学出版社:202111:239.

[3] 常宽. 推动全区文化事业和文化产业高质量发展[N]. 宁夏日报,2023-11-27(002).DOI:10.28607/n.cnki.nnxrb.2023.004758.