数字化背景下群众文化活动对非遗活态传承的赋能路径研究

【正文】数字化背景下，群众文化拥有了更多的可能，通过新媒体等平台，非遗文化能够以多种形式展现在人民群众面前，大幅度降低了非遗文化的宣传成本以及群众的了解成本。通过动态视频展示，能够有效激发群众对于非遗文化的热爱，从而在日常生活中钻研非遗文化的发展和传承。同时，高质量的非遗文化能够获得群众对于其的认可，群众不需要为了非遗而不断的消费，而是能够转变为非遗文化的创作者，有助于聚集非遗文化传承人，让非遗文化能够以群众喜闻乐见的方式生产和创新。这样能够激发非遗文化的活态，并让群众文化变得更加丰富多彩。

一、搭建数字化非遗资源库与互动平台

在数字化背景下，为了让非遗文化能够获得更好的保护和传承，需要构建数字化非遗资源库，将一些难以保存的非遗文化资源进行数字化备份，避免由于保护不当而造成非遗文化丢失的情况。同时，为了有效激活非遗文化的活态，还要借助数字化技术手段构建群众的互动平台，让群众能够通过评论、在线体验等方式深入的了解非遗文化内容，激发群众对于非遗文化的关注和热情，让互动平台成为非遗文化的传播、传承和创作平台，激发非遗文化魅力。

例如，针对不同类型的非遗文化内容，可以构建多模态的数据资源库，利用文字、3D 建模和影像等等不同方式对非遗文化进行录入保护，提升非遗文化保护的安全性措施。结合非遗文化的特点，可以对部分非遗文化内容进行线上展示和动态交互，让人民群众能够切身实际的感受到非遗文化的形式和魅力，激发群众对于自我文化的认同和自信。在非遗资源库的建设过程中，也要发挥出群众的力量，鼓励群众创作出一些高质量的非遗文化实质性内容，并录入到非遗文化资源库中进行保存，提升群众在这一过程中的参与感，促进群众非遗文化传承能力的提升。

二、开发非遗主题数字文化产品

在当今的社会环境下，非遗文化的活态赋能需要吸引更多的年轻人参与。因此，非遗文化在发展与传承过程中不能保持一成不变，而是要合理的迎合年轻人的口味和爱好，在一些新兴领域中融入非遗文化内容，从而拓展非遗文化的活态路径，让非遗文化能够在社会上具有更加显著的传播力和影响力，这样才能让非遗文化以多种姿态展现在群众面前。这就需要积极开发以非遗为主题的数字化文化产品，并鼓励年轻人将自己的创意想法融入其中，为非遗文化的发展提供更加广泛的舞台。

例如，非遗文化结合 AR/VR 技术可以创造出一些沉浸式的体验项目，让游客能够在参观、游览的过程中沉浸式的感受非遗文化内容，有效提升群众对于非遗文化的技能掌握水平。在市场上，可以推出一些具备非遗文化元素的文创产品，这样不仅能够激发非遗文化的活态，丰富群众的精神文化生活，而且还能借助非遗文化来创造巨大的经济价值。这样能够吸引更多的人们关注非遗文化，并围绕非遗文化开展一系列活动。

三、利用社交媒体构建非遗传播矩阵

非遗文化的活态激发需要更多的人们参与，需要进一步降低非遗文化传承和发展的门槛。新媒体技术就非常符合这个要求，因此，文化部门可以结合新媒体平台开展一些文化创作活动，鼓励非遗文化传承人、爱好者等等积极分享非遗文化内容，分享非遗文化创作理念，让更多的人们能够关注到非遗文化的发展情况。这样能够掀起非遗文化学习了解浪潮，让小众文化能够走向大众，提升非遗文化的传播与影响力，为非遗文化的发展奠定高质量的基础。

例如，可以在抖音、快手等平台发起非遗文化话题挑战，鼓励大众作者上传非遗文化视频，形成浓烈的文化交流氛围同时，让不同的非遗文化能够获得不同群众的关注。通过这样的方式，非遗文化能够获得海量的流量加持，让非遗文化能够获得活态循环。为了有效提升非遗文化的传承与发展，还应该对参与宣传的主播设立激励机制，激发人民群众的积极性，这样能够让非遗文化的传播不再受到时间和空间的限制。同时，在使用新媒体平台对非遗文化进行活态激活时，也要注重遵循版权的保护，要确保创作者的收益，保护群文的非遗文化创作不受到恶意影响，这样才能有效推动非遗文化的高质量发展。

【结束语】综上所述，全球化背景下，我国非遗传承发展面临挑战，数字化为群众文化活动赋能非遗活态传承带来新契机。借助新媒体等平台，非遗能以多样形式呈现，降低宣传与了解成本，激发群众热爱与参与创作，让非遗活态发展、群众文化更丰富。为此，需搭建数字化非遗资源库与互动平台，实现非遗保护备份并激发群众参与热情；开发非遗主题数字文化产品，拓展传播影响力；利用社交媒体构建非遗传播矩阵，降低传承门槛，发起话题挑战掀起学习浪潮。这些路径共同推动非遗文化在数字化时代实现活态传承与高质量发展。

【参考文献】

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