媒体融合下地方节庆活动传播策略探析

1 整合媒体资源实现多元传播

1.1 传统媒体与新兴媒体协同发力

的电视、报纸等传统媒体具有权威性和公信力，在当地受众中拥有稳定的用户群体。在传播地方节庆活动时，电视可通过专题报道、现场直播等形式，生动展示节庆活动的精彩瞬间，如正月十五密祉元宵灯会的盛大游行场景。报纸则能以深度报道的方式，挖掘节庆活动的历史文化内涵，为读者提供更全面的信息。

新兴媒体如微信公众号、抖音等具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点。微信公众号可发布节庆活动的预告、精彩回顾等内容，通过图文并茂的形式吸引用户关注。抖音、快手等短视频平台则能以生动有趣的短视频，快速传播节庆活动的亮点，吸引更多年轻受众。七彩云作为综合性的媒体平台，可整合多种媒体资源，实现节庆活动的全方位传播。

1.2 跨平台联动扩大传播范围

各媒体平台应打破壁垒，实现跨平台联动。例如，在正月十五铁柱踏歌会期间，电视可进行现场直播，同时在微信公众号、抖音等平台同步推送直播链接，引导用户观看。新浪微博可发起相关话题讨论，吸引网友参与互动，扩大话题热度。今日头条可根据用户的兴趣偏好，精准推送节庆活动相关信息，提高传播的针对性。通过跨平台联动，形成传播合力，扩大地方节庆活动的传播范围，提升其影响力。

2 精准定位受众满足多元需求

2.1 分析受众特征进行内容定制

不同年龄、性别、地域的受众对地方节庆活动的关注点和需求存在差异。应通过数据分析等手段，深入了解受众特征。对于老年受众，他们可能更关注节庆活动的传统习俗和文化内涵，电视、报纸等传统媒体可推出相关专题报道，满足他们的需求。年轻受众则更倾向于通过短视频、社交媒体等渠道获取信息，对节庆活动的娱乐性和互动性要求较高。微信公众号、抖音等平台可制作有趣、新颖的内容，吸引年轻受众参与。

2.2 针对不同受众开展差异化传播

根据受众特征，开展差异化传播策略。对于本地受众，可重点传播节庆活动的本地特色和参与方式，增强他们的归属感和参与感。例如，在新农乐·上马台彝族文化季期间，通过本地媒体平台发布活动地点、交通指南等信息，方便本地居民参与。对于外地受众，可突出节庆活动的独特魅力和文化价值，吸引他们前来旅游观光。可通过旅游类媒体平台、在线旅游网站等渠道，发布节庆活动的精彩图片和视频，介绍当地的旅游资源和特色美食，激发外地受众的兴趣。

3 打造特色内容增强传播吸引力

3.1 挖掘节庆活动文化内涵

地方节庆活动往往蕴含着丰富的历史文化内涵，弥渡县的密祉元宵灯会、铁柱踏歌会等都具有悠久的历史和独特的文化价值。融媒体中心应深入挖掘这些文化内涵，通过专题报道、纪录片等形式进行呈现。例如，制作关于密祉元宵灯会起源和发展的纪录片，讲述灯会背后的故事，让受众更好地了解这一传统节庆活动的文化意义。

3.2 创新内容表现形式

在传播地方节庆活动时，应注重创新内容表现形式，提高内容的吸引力和感染力。除了传统的文字、图片报道外，还可运用动画、虚拟现实等技术，打造沉浸式的传播体验。例如，利用虚拟现实技术，让受众身临其境地感受铁柱踏歌会的热闹场景。同时，可制作有趣的互动内容，如线上猜灯谜、民俗知识问答等，增加受众的参与度和趣味性。

4 加强互动交流提升受众参与度

4.1 建立互动平台促进交流

应在微信公众号、抖音、微博等主流平台完善互动功能，确保留言区开放且管理及时。安排专人审核并回复受众评论，形成有效对话，避免出现“单向发布、无人回应”的情况。在节庆活动期间，如新农乐·上马台彝族文化季，可在微信推文末尾设置问题引导，例如“您印象最深的彝族歌舞是哪一支？”鼓励用户留言分享。在抖音视频中使用弹幕互动功能，实时收集观众反馈。同时，在微博创建专属话题标签，如#我在弥渡过彝年#，鼓励网友上传活动现场照片、短视频，并对优质内容进行转发推荐。通过后台数据分析用户活跃时段与关注焦点，优化发布内容和互动策略。定期整理典型留言或用户故事，在后续报道中予以呈现，让受众感受到参与价值，增强归属感。

4.2 开展线上线下互动活动

弥渡县可结合节庆活动特点设计可参与性强的互动项目。以密祉元宵灯会为例，提前在微信公众号和抖音平台发布线上灯谜竞猜活动，每日更新三道灯谜，参与者通过留言或私信提交答案，答对者可获得现场兑换的纪念品券。活动期间，在灯会入口处设立“融媒体互动打卡点”，配备工作人员指导游客扫描二维码参与线上互动，并拍摄短视频上传至平台。现场设置民俗体验区，如剪纸、花灯制作，参与者完成作品后可上传至指定话题参与评选。线上报名系统提前一周开放，统计参与人数并发送电子邀请函，提升组织效率。活动结束后，将优秀作品和精彩瞬间剪辑成短视频发布，延续热度。通过线上预热、线下体验、线上二次传播的闭环模式，提升受众参与的完整性和持续性。

5 强化品牌建设提升传播影响力

5.1 塑造地方节庆活动品牌

弥渡县应为每个重点节庆活动建立完整的品牌形象体系。以密祉元宵灯会为例，组织专业设计团队创作专属视觉标识，包括 LOGO、主视觉海报、色彩系统和字体规范，并在所有宣传物料中统一使用。设计具有地方特色的吉祥物形象，如结合花灯元素的“灯娃”，用于线上线下推广。制定简洁有力的宣传口号，如“密祉灯会，点亮千年乡愁”，在电视、广播、户外广告和新媒体中反复呈现。为节庆活动建立独立页面或小程序，集中展示历史渊源、活动安排、交通指南等信息。规范主持人和记者出镜时的着装与话术，强化品牌一致性。在周边县市交通枢纽投放灯会广告，扩大辐射范围。通过系统化的品牌包装，使节庆活动脱离“临时性活动”定位，逐步形成可识别、可记忆、可传播的文化符号。

5.2 持续传播提升品牌知名度

需制定年度节庆传播日历，明确各节庆活动的预热、高潮和延续阶段宣传节奏。以密祉元宵灯会为例，提前两个月启动传播，每月发布一篇深度报道，内容涵盖灯会历史、传承人故事、筹备进展等。节前两周加大推送频率，结合天气、交通、美食等实用信息吸引关注。节后一周内发布活动回顾专题，汇总精彩瞬间和群众反馈。建立媒体合作机制，主动向大理州级媒体、云南广播电视台和旅游类自媒体提供新闻通稿和高清素材，争取外部曝光。与本地旅行社、民宿协会联动，将节庆信息嵌入旅游线路推荐。在非节庆期也不中断传播，如春节期间推出“灯会背后的手艺人”系列短视频，保持话题热度。定期分析各平台传播数据，调整内容形式和投放策略，确保品牌影响力逐年积累。

结束语：

在媒体融合背景下，应充分利用现有媒体平台，通过整合资源、精准定位受众、打造特色内容、加强互动交流和强化品牌建设等策略，提升地方节庆活动的传播效果。这不仅有助于传承和弘扬地方文化，还能促进地方经济发展和社会和谐。通过有效的传播策略，让更多人了解弥渡县的地方节庆活动，感受其独特的文化魅力，为地方发展注入新的活力。

参考文献：

[1] 栗美霞. 特色节庆活动，凸显山西农文旅融合新魅力[N]. 山西经济日报,2025-08-20(001).

[2]王贝贝.设计节庆活动，强化幼儿家乡归属感[J].留学,2025,(15):96.