文化赋能与数字创新

一、引言

在数字化时代背景下，国产动漫迅速崛起，开始涌现出大量的优秀动漫作品。例如《雄狮少年》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等。国产动漫作为文化的承载方式，如何让优秀的传统文化在当今时代下继承和创新。推动文化与科技的融合发展是数字化时代背景下的必然要求，数字文创产品成为顺应数字文化产业战略发展的创意新需求。电影《雄狮少年》在数字文创方面取得了显著的成就，影片通过以非遗为核心题材+数字文创成效显著。并且也是首个将国家级非遗‘舞狮’与数字藏品深度结合的国产动漫。据艾瑞咨询 2023 年报告，国产动画数字藏品市场规模同比增长 12% ，但优质 IP 转化率不足 30% 。

二、数字文创的概念与特点

数字文创具有区块链存证的唯一性、虚拟场景的交互性、用户共创的参与性三大技术特征，区别于传统文创的实体性和单向传播性。数字文创设计主要凸显了数字技术对文化信息的传播和创新作用。而其中的数字化设计作品是和物质设计形态相对立的另一种非物质的设计形态。和传统的文创产品相比，数字文创在材料、技艺、传播范围等方面更具优势。

在数字化时代不断发展的今天，科学技术日新月异，数字文创产业发展日益壮大。其中根据 2020 年、2021 年国务院发布的关于《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》和《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》中指出实施文化产业数字化战略，推动数字文化产业高质量发展。由此可见，数字文创已经成为顺应数字文化产业发展的必然要求。

三、《雄狮少年》数字文创案例分析

国产动漫《雄狮少年》以国家级非物质文化遗产‘舞狮’为题材，讲述的是拥有舞狮梦想的三位少年，在艰苦的训练和各种磨难中不断成长，最终实现自己了自己的梦想，夺得了舞狮大赛冠军的故事。

（一）突出民族特色，挖掘文化内涵

《雄狮少年》以中华优秀传统文化中的代表，国家非物质文化遗产‘舞狮’为影片的核心题材。而且影片在数字文创的设计中也是以此为核心，深入的挖掘舞狮的文化内涵，并通过数字文创的形式来传承和弘扬舞狮文化。例如，在丸卡平台发售的《雄狮少年》数字藏品中包括人物典藏版和剧情沉浸版两个版本。人物典藏版通过对动漫主机精神的挖掘，传达励志、奋斗、自强不息等精神价值。剧情沉浸版通过对舞狮历史、文化、技巧等方面的介绍和解读，让消费者即能买到优秀的数字文创，又能学习和了解民族文化。藏品，设计不同的狮子头和舞狮的不同姿态，让收藏者能够从多角度欣赏到舞狮的文化魅力。数字文创整体大量采用中国风元素，其中水墨风格显得尤为突出。这种风格奠定了文创的整体风格，与电影的整体画风相呼应，让数字文创具有了独特的艺术魅力和文化底蕴，将中华优秀传统文化和民族特色表现的淋漓尽致。

（二）注重用户体验，产生情感共鸣

《雄狮少年》以普通人的角色形象进行突出展示，通过主角阿娟、阿猫、阿狗来传达精神价值。在数字文创的设计中也以此为题材，通过主角在训练过程中的场景、比赛时的精彩瞬间等内容进行取材。让消费者能够感受到主角们不畏艰险、勇往直前的精神，引发消费者的情感共鸣。在设计方面，设计师通过对舞狮题材的深入挖掘，将舞狮和人物的形象进行了细致的刻画。例如通过在狮子舞动过程中呈现出各种精彩的姿态，如跳跃、扑腾等，让收藏者能够近距离欣赏到舞狮的细节之美。在互动体验方面，通过搭建线上互动平台，让消费者能够在平台上分享自己的心得、交流和看法。增加了用户的参与度和积极性。

（三）多种营销渠道，开拓传播路径

此外，《雄狮少年》持续经营 IP 理念，不断打造形象和内涵形成品牌效益。通过跨界合作、游戏开发与合作、周边产品的数字化设计与销售、数字藏品的发行与收藏等多种方式进行营销和推广。而在数字文创领域，《雄狮少年》通过周边产品的数字化设计，设计基于动漫代表性的卡通形象特征和不同动作的舞狮造型，来展现人物的生动形象和舞狮的文化魅力。同时采用数字化设计手法与传统要素相结合的方式。一方面，运用 3D 建模、渲染等技术设计出逼真、立体的数字文创，另一方面，数字文创将中国传统的绘画风格。增加到产品中去，提升了数字文创的文化内涵和艺术价值。此外，在数字藏品的发行和收藏方面，《雄狮少年》采用与数字潮玩发行平台合作发行。通过平台来保障数藏的安全性和唯一性，同时平台还具有发行经验和技术支持。建立了数字藏品的官方社区，为收藏者提供交流和互动的平台。通过社区建设，增强收藏者的粘性和忠诚度。

四、总结和展望

国产动漫作为中华优秀传统文化的艺术载体，在数字文创领域积极探索，通过高品质的数字文创设计，成为传播电影影响力的全新路径。助推中华优秀传统文化的传承和创新，为国产动漫带来新的发展机遇。《雄狮少年》在数字文创方面取得了显著的成就，通过其成功的经验为国产动漫的数字文创发展提供了有益的经验。虽然，国产动漫数字文创发展还存在一些问题和挑战，需要加强创意和内容创新、提升技术水平、完善版权保护机制等方面的工作。但是，随着科学技术的不断发展和市场需求的不断增长，国产动漫数字文创的未来发展前景广阔。未来，国产动漫的数字文创需要更加注重和突出自己本民族的文化特色，更深入的挖掘文化内涵。不断提升用户思维和体验，让用户可以产生情感共鸣和文化认同。同时，多种营销渠道不断开拓传播路径。从而让电影和数字文创，形成“文化+科技 ⁺ 艺术”的新模式。让国产动漫的数字文创成为，从电影艺术中演变出数字创新，用数字创新升华电影艺术。

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作者简介：张未未，1999.08.15，男，汉族，河北省邯郸市，学历：硕士研究生，职称：学生，研究方向：新媒体艺术设计，工作单位：