传统电视新闻专题节目在融媒时代下的“破”与“立’

引言：如今，科学技术水平迅速提高，媒体行业加快变革。当前，新闻传播领域在时代的驱动下积极转型，多种媒体平台有机结合，新闻节目呈现互动性、智能化等特征。在融媒时代下，电视台应积极调整传统新闻电视专题节目的生产策略，确保在当今时代中实现“破”与“立”，抓住媒体融合契机，推动传统电视新闻节目在创新思路的引导下提升发展地位。

1.融媒时代下传统电视新闻专题节目的“破”——《清风》栏目

1.1 深层拓展，切实增强新闻节目的传播广度与深度

对于传统新闻专题节目而言，要想突破限制条件，达到创优创先的效果，要在新闻事件中学会深层次研究和拓展，确保新闻节目传播过程中的广度与深度进一步强化。在电视新闻专题节目领域，本着深度挖掘的思路推进报道，在群众中发挥积极、正向的舆论引导作用，不断提升在社会发展中的影响地位。对此，要考虑融媒时代特点，整合新媒体技术、平台可用资源，为电视新闻专题节目的制作与传播注入动力，使新闻信息高效传播，并在节目中实现受众基数的增长，使传统电视新闻专题节目成功破局。与此同时，电视新闻专题节目领域还应意识到获取一手资料的价值，在舆论中奋力走在引导前沿，传播正向能量和精神，更好地担负时代赋予的职责，让受众看到节目发展成效和真正影响力[1]。

该栏目围绕相关报道“清廉建设”，为了能够紧跟发展形势，从“清廉机关”的创建出发，从深层视角挖掘当地政务服务管理局的创新实践内容。当处于报道的准备时期，栏目组安排专业人员，并认真联系与对接省内的省纪委监委党风政风监督室，争取拿到一手资料，明确创建“清廉机关”所关联的阶段成效等内容，使报道内容足够可靠。在官方渠道中，当围绕“清廉机关”对第一批次的示范单位的信息进行公开发布时，当天栏目便对掌握的资料妥善整理，利用公众号渠道，向人们推出清晰的图文报道，其中制作了一系列可视化内容，向人们呈现“办事流程简化比较图示”等，以此来凸显创新举措的成果。当文章发布后，统计实际阅读量，在12h 内便达到了 4.2 万次，在省快速完成清廉建设相关服务的内容。

要想为人们带来更有深度的报道，栏目组奋力建立采访团队，其中的成员包括群众代表、廉政建设专业人士、记者等，与管理局各科室、群众等关键人员相接触，从深层维度收集信息。对当前完善的业务流程深入掌握，摸清细节内容，从背后继续挖掘，找出各制度的创新之处。比如对窗口的工作人员进行深度访问，针对业务办理全程留痕系统的应用，围绕出现的插队办理业务等现象的防范进行还原，赋予节目报道更多细节。

1.2 拓展传播渠道，建立全媒体传播矩阵

结合传统电视传播的发展现状，要想实现发展局限的突破，《清风》栏目要利用更广的传播渠道，借助媒体融合发展优势，建立全媒体传播矩阵。该栏目在卫视呈现，此外，还应借助一些新媒体平台，如公众号、七彩云端APP 等，不同媒介支持对内容的同步传播，使受众获得最新的内容。结合七彩云端APP 的应用来看，当推出节目《清风》时，专门设定节目板块，同时考虑当代用户的信息获取特点，推出多元化内容形式，包括互动评论、节目视频等，当用户利用该APP 观看栏目时能够达到一站式获取信息的效果。以抖音平台为例，主要通过当前人们喜欢短视频的个性化需求，经过精心制作推出短小具有吸引力的视频，让年轻人群不断关注节目。从抖音平台的整体效果来看，统计“清风”的抖音号粉丝量，其已经处于百万级水平，了解点击量总额，具体能够达到 12 亿。

1.3 实现形式创新，在融合发展下打造全新视听体验

在融媒时代背景下，《清风》栏目要明确时代发展特点，推动形式革新，融入多元融合思路，为观众的视听感官带来冲击作用。在栏目中，整合先进的技术手段，如AI 技术，推出节目《拥抱 AI 党纪学习在云端》。这一节目的制作，体现了当前电视新闻专项节目的创新表现，其中设置了虚拟主播，能够在报道信息过程中展现亲切的形象，清晰表达易于理解的语言，拉近报道和受众之间的距离。在节目中专门提供 AI 云纪问答的数字化平台，当受众观看节目时，只需借助手机端，便能表达自身的观点，实现疑虑问题的输入，在互动中获得专业的解答[2]。

从栏目的呈现形式来看，多元化特征日渐显著。结合积极的文化主题，从廉洁文化出发，推出相关系列微短剧，如《三把锁》，故事的描述和基层村集体资金的管理密切相关，向受众直观展现剧情冲突。受众通过短剧的观看能够看到变化的剧情，明确监督工作的现实价值，有利于促进廉洁文化大范围传播。

2.融媒时代下传统电视新闻专题节目的“立”——《清风》栏目

2.1 形成品牌形象，展现影响作用

融媒时代下，栏目要想立于较高的发展地位中，应本着创新理念不断优化节目内容，并推出与众不同的形式，稳步树立特有的品牌形象。栏目中明确内容风格，展现权威、专业的内容，同时丰富节目的表现形式，力争做到生动化、多元化，扩大对反腐败题材的宣传力，在受众心中不断植入鲜明的品牌形象，更好地践行党风廉政建设工作。

2.2 培养优质人才，提升栏目组竞争实力

当前步入媒体融合时代，在人才应用层面要求水平提升，传统电视新闻专项节目应引进能够不受媒体、领域制约且能力优越的人才。当推出节目《清风》时，要具有一支拥有全媒体人才的团队，成员应扎实掌握传统电视新闻在制作过程中所遵循的流程和原则，同时紧跟时代步伐掌握新媒体技术，分析当下节目的传播规律，确保节目和新环境下的受众需求相匹配。为综合提升人员的全媒体素养水平，要围绕党风廉政建设等主题展开内部教育培训，并辅助实践锻炼，保证栏目成员具有全媒体素养。

结语：通过上述分析可知，当下，应从“破”与“立”视角分析传统电视新闻专题节目的发展策略，应通过深层拓展切实增强新闻节目的传播广度与深度，拓展传播渠道，建立全媒体传播矩阵，实现形式创新，在融合发展下打造全新视听体验，形成品牌形象，展现影响作用，培养优质人才，提升节目质量。

参考文献：

[1]马婉琳.融媒时代电视新闻专题节目创新叙事探索——以湖南台《以先辈之名》为例[J].中国广播电视学刊，2025，（07）：103-105+122.

[2]魏欣.电视新闻专题节目创新策略研究——以第 34 届中国新闻奖获奖作品为例[J].声屏世界，2025，（07）：33-35.