传承特色，融合发展 非遗类群文活动推广路径研究

引言：非遗类群文活动推广是丰富群众文化的有效路径，也是历史延续的有效路径。每一份非遗背后都有着独一份的文化底蕴，借助非遗类群文活动推广带领群众了解每一项非遗背后的文化底蕴。传承特色，融合发展，在激流涌动的网络时代传承与创新，传承中华文化艺术的瑰宝，给电子时代增添一抹非遗文化的亮色。下面将从以下几点探索非遗类群文活动组织推广的有效路径。

一、数字推广，传承非遗

现代21 世纪数字化时代，该时代背景下网络对人的影响颇深，非遗文化传承要学会利用新媒体平台扩大宣传，用新颖的宣传方式让更多人了解到非遗。正如：当前较火的“短视频、短剧”领域，抖音、快手等各大软件受到广大群众的普遍欢迎，受众广、传播速度快，此前“打铁花”这项非遗传统就因短视频博主的宣传引起了各界的关注，所以群文类活动的推广也要借助线上平台，尝试开设非遗账号，做短视频，扩大流量宣传，让更多人看到。

例如：依托多媒体设备成立非遗宣传和保护机制，由对应工作人员负责该项事宜。并依托多媒体设备以及当前较为发达的人工智能进行数据分析，定期分析短视频账号的影响力，分析数字化传承是否具有较大的作用。此外，短视频账号主要是以全文或短视频的形式宣传非遗文化，号召更多非遗文化爱好者加入非遗文化传承的队伍中，也让非遗文化慢慢进入大众视野。为了扩大宣传，要从多平台发布相关视频，扩大非遗传统的宣传力度。

二、组织活动，体验非遗

随着时代的发展，必须激发非遗文化的内在生命力，传统的传承方式显然不适用于数字化时代的发展。必须创新传承方式，组织非遗文化体验活动以及其他多样化方式体验非遗[1]。

正如：组织乡村手工活动，非遗手工活动正在慢慢淡出大众视野，随着老一辈年龄的增长，越来越多的非遗传统在数字化的冲击下退出时代。为了减缓非遗文化的老龄化速度尝试将非遗手工活动与现代DIY 手工制作相结合。据调查显示，现代DIY 手工制作受到多数年轻人的欢迎，在当前手工DIY 绝大多数是以打磨饰品为主，尚未体现出非遗文化。那非遗文化手工DIY 也是一种扩大非遗文化宣传的新路径，组织非遗手工文化，包括：制作漆扇、拓印、面塑花馍、剪纸、布老虎、绣球和泥塑等，多样化活动的组织不仅扩大了非遗文化的宣传力度，而且丰富了群众的业余生活。避免了每天仅关注数字化产品的弊端，让更多人参与到非遗活动中，还增进了社区居民间的情感，营造一种和谐向上的社区氛围。还可以组织以非遗文化为载体的现场体验艺术活动，以此带动经济的发展，非遗与经济是密不可分的两大整体，将非遗融入艺术节活动，通过艺术展演、手工制作以及作品宣传等方式来体验非遗文化，动手操作、用心感受，切切实实体验非遗文化的美。而且这为亲子活动创造了条件，百姓们能够在创作操作中感受非遗文化的魅力，孩子们在参与非遗制作中也培养了浓厚的非遗兴趣。非遗的种子将在幼儿内心萌发，生根发芽，这也是非遗文化的希望。通过组织多样化活动，带更多人体验非遗，将非遗与经济有效衔接，带动大家的消费趋势，形成政治和经济的闭环，让非遗有资金去传承、有人力去传承。

三、以旅兴文，活化非遗

随着经济的发展，人们的生活逐渐丰富，越来越多的人喜欢外出旅游，旅游业近年来受到大众欢迎。尝试将非遗与旅游业有效衔接，开发当地特色文化旅游，保护自然景点，改造人工景点，宣传当地非遗文化，在文旅区展示非遗文化，将其作为旅游活动穿插其中[2]。

正如：借助当地的旅游业宣传非遗文化，通过人工讲解让更多人了解到非遗背后的文化，同时借助旅游业来兴盛非遗文化产业，让非遗“活”起来。在旅游景点展演打铁花，各地庙会时组织民俗活动，在文旅产区设置茶坊，传承制茶技艺……旅游业和文化产业是相互联系的整体，尝试将非遗文化融入旅游业，让旅游业带动非遗文化的发展。本身旅游景点人员多、宣传力度大，能够较大力度扩大宣传。还可以尝试借旅游景点宣传群文非遗，用文字和图画的形式讲述非遗故事，用不同声音来讲述非遗故事、用不同形式来传承非遗文化。

四、创新产品，扩大宣传

部分非遗文化慢慢淡出大众视野，甚至濒临消失，其背后根本原因是经济无法支撑非遗文化的宣传。一短视频博主曾发布视频：打铁花创作者常年坚持打铁花非遗文化传承，但是却因很少有人注意到打铁花，所以常年收入无几，无力支撑打铁花非遗文化传承。非遗文化传承要与商业相结合，尝试创新非遗产品[3]。

近年来文旅产业发展较为旺盛，各地的文旅产品受到大家欢迎。包括文旅公交卡、文旅打卡工具等，越来越多的年轻人愿意为之消费。这一良好的消费趋势带动着文旅产业的发展。而非遗文化的传承也是如此，顺应经济消费趋势、了解不同年龄段大众的喜好，将非遗文化与现代元素有机结合，创新非遗产品，引领消费趋势，扩大宣传。比如：将非遗剪纸与现代服饰有机结合，将中国的剪纸体现在服饰之上，现代化国风越来越受欢迎，将剪纸的美丽图案融入现代服饰，创新产品；再比如牡丹节已成为非遗文化之一，将牡丹的不同图案作为饰品的参考图案制作挂坠等不同的商品；还可以组织非遗文化体验活动，扎染活动，大众在工作人员的引导下参与扎染体验活动，亲手制作扎染衣服……通过多样化活动的组织带动群众的多样化消费，从而为非遗文化传承争取资金链，让更多人关注并愿意为非遗文化消费，从而推动非遗文化的传承。非遗文化的群文类活动组织并不局限于非遗书面宣传，而是尝试开辟多样化的新路径，为宣传非遗助力[4]。

结语：非遗类群文活动的组织不止于线上，还有线下活动组织等多重方式，依托数字化资源、当地非遗文化资源以及线下活动组织等多种路径开辟非遗文化特色传承的新路径。本文主要从“数字化推广、活动组织、旅游非遗相融合以及创新产品”四个方向出发，将旅游业、数字化、商业等相融合，实现多方协调发展，以此推进非遗文化传承。

参考文献：

[1]刘峥.群众文化活动与非物质文化遗产保护的融合路径探究[J].中原文化和旅游,2024,(05):28-30.

[2]姜继标.民族非遗文化与群众文化活动的融合路径探讨——以黔东南锦屏为例[J].中国民族博览,2024,(05):67-69.

[3]陈艳艳.探索群众文化与非遗保护有机整合的有效策略[J].中国民族博览,2023,(23):90-92.

[4]陈文娟.基于非遗传承背景下的群众文化发展路径探索[J].中国民族博览,2023,(20):60-62.