老河口木版年画虚拟形象活化研究

关键词：非物质文化遗产；老河口木版年画；虚拟形象；IP 设计；文化传承；数字化保

一、绪论：非遗危机与数字机遇

老河口木版年画（2010 年入选国家级非遗）是湖北襄阳地区民俗生活的艺术结晶，承载着重要的历史文化、艺术风格和科学价值。其构图饱满、线条刚劲、色彩浓烈（主要以红、绿、黄、黑为主），题材多反映祈福纳祥、驱邪避灾的民间信仰。然而，工业化冲击、传承人断层及年轻群体认知不足，使其陷入“活态传承”危机。与此同时，数字技术（虚拟偶像、元宇宙）与国潮文化兴起为非遗创新带来契机。本项目旨在通过设计老河口木版年画专属虚拟形象 IP，构建“文化解码-形象设计-IP 衍生-市场传播”的全链条活化模式，破解传承困局。

研究意义：

理论价值：探索非遗数字化活化的方法论，验证“五性标准”在文创实践中的指导作用。

实践价值：提升社会认知，吸引年轻受众；拓展文旅产业链，助力地域经济；强化文化认同，树立非遗活化样板。

二、研究定位：虚拟IP 的核心价值区别于传统保护方式，虚拟形象IP 具有独特的优势：

强传播力：契合社交媒体传播逻辑，易于触达网络流量。

高延展性：可衍生动画、表情包、文创产品、线下体验等多元内容。

情感联结：人格化设计建立用户情感纽带，深化文化认同。

可持续运营：长期内容更新维持IP 热度，超越单一产品生命周期

本项目定位：打造老河口年画文化代言人，成为连接传统与现代的超级符号。

三、核心内容：文化基因的现代转译

（一） 文化基因解码

深入提炼老河口木版年画核心元素：

视觉符号：门神甲胄纹、云纹、水纹、麒麟、牡丹等吉祥图案；斧劈刀刻般的木版线条；高饱和度的传统四色体系。

精神内核：趋吉避凶的民间信仰、忠勇仁义的伦理观念、乐观向上的生活哲学。

（二） 虚拟形象设计策略

角色定位：“年画守护灵”概念（如：诞生于古雕版的精灵，通晓年画技艺）。

色彩植入：服装主色调采用年画经典红、绿，辅以黄、黑点缀。

纹样转化：将门神甲胄纹简化为服饰镶边，云纹转化为发饰或配饰。

线条表现：保留木版线条的力度感，运用于发型轮廓或服饰褶皱。

道具点睛：手持微型雕版工具或卷轴（呈现经典年画片段）。

风格设定：采用“国风卡通”风格，平衡传统韵味与现代审美，确保形象可爱灵动。

（三） IP 生态构建

叙事开发：创作系列短篇漫画，讲述IP 学习技艺、解决现代困境的故事。

数字衍生：开发微信表情包“年画娃娃日常”；设计动态壁纸“非遗故事”。

实体文创：开发盲盒系列（传统门神/瑞兽主题造型）；文具套装（雕版纹理笔记本、四色印章）。

文旅融合：设计AR 打卡点（扫描年画触发IP 动画）；策划“跟着IP 印年画”

四、创新保障：“五性”标准的深度实践本项目将创新性、传承性、观赏性、收藏性、象征性五项核心标准贯穿设计全流程，构建严谨的质量保障体系。突破传统符号嫁接模式：通过赋予IP"年画守护灵"的奇幻设定（如古雕版孕育的精灵），色彩体系完全继承"红绿黄黑"主色，误差控制在潘通色卡 ±5% 内；精神内核通过叙事传递，如在漫画中设计IP 用传统智慧化解现代年俗危机。观赏性实现古今审美平衡：采用国风卡通风格，保留年画娃娃的圆润轮廓，搭配动漫大眼睛增强亲和力；动态设计融入襄阳民间舞蹈元素，如将"门神持械"姿态转化为 IP持工具的英武站姿。收藏性通过双重价值赋能：实体盲盒采用环保树脂与手工晕染工艺，限量版附传承人监制证书；数字藏品开发 AR 功能，扫描包装可触发 IP 演示印制流程的 3D 动画，更设计"纹样解谜"互动机制提升文化收藏意义。

五、实施方案：三步走设计路径

1. 文化深挖与概念孵化：

田野调查：走访传承人，记录雕刻、套印工艺流程。

符号提取：建立“题材-构图-色彩-纹样”数据库。

创意发散：提出“年画精灵”、“穿越小匠”等角色设定方向。

2. 数字技术与风格定调：

软件应用：AI 绘制矢量线稿；PS 处理色彩与纹理；SAI 绘制细腻质感。

风格测试：尝试将木版线条转化为二次元轮廓线。

三维拓展：使用Blender 制作基础模型，探索未来手办化可能。

3. 形象深化与衍生开发：

细节打磨：在服装上精细呈现简化版“麒麟送子”图案。

动态设计：制作“拓印”、“舞狮”等主题GIF 动画。

应用延展：设计IP 在文旅海报、文创包装、数字展厅中的场景应用

六、项目可行性

团队支撑：成员具备数字艺术、文化策划专长；导师拥有非遗研究经验。

资源配套：学校提供高性能设备及设计软件；地方文化馆开放资料库。

成本可控：核心投入为智力创作，实体打样可寻求校企合作。

趋势利好：契合国家文化数字化战略（《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》）及国潮消费热潮。

七、结论：非遗活化的数字新径

本项目通过虚拟形象设计，为老河口木版年画构建了“文化转译-IP 生成-生态运营”的创新路径：

技术赋能：以数字手段再现木版艺术神韵，降低传播门槛。

情感链接：人格化IP 建立年轻用户与传统文化的情感纽带。

产业激活：衍生开发拓展消费场景，实现文化造血功能。

标准引领：“五性”标准为非遗文创提供质量标尺，杜绝符号滥用。

虚拟形象不仅是技术的产物，更是文化基因的现代表达。当“年画守护灵”在屏幕上灵动起舞，古老的木版纹样化作潮流符号，非遗便真正实现了从“遗产”到“活态”的跨越。这既是老河口木版年画的新生，亦为同类非遗项目的数字化活化提供可复制的范式——让传统不囿于历史，而在创新中永续流传。

参考文献：

[1]冯骥才.《中国木版年画集成·老河口卷》[M].中华书局，2010.

[2] 陈岸瑛. 非遗数字化保护的理论悖论与实践突破[J]. 文化遗产，2020（05）.

[3]潘鲁生.民间艺术的审美谱系[M].山东美术出版社，2021.

[4]艾瑞咨询.中国Z 世代文化消费洞察报告[R].2023.

[5]国务院办公厅.《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，2022.