大丰区以文化赋能经济发展促进乡村全面振兴的路径探索

乡村振兴战略背景下，文化赋能成为激活乡村内生动力、实现经济与文明协同发展的重要路径。盐城市大丰区作为黄海湿地生态经济区的核心板块，有丰富的海盐文化、知青文化、红色文化、湿地文化等，大丰区以“文化+”战略为抓手，推动文化资源向发展动能转化。

一、大丰区文化产业赋能乡村振兴的现状

（一）文化资源禀赋：多元共生的“基因库”

大丰区文化资源存量丰富且类型多元，形成“三核引领、多点散落”的空间格局。核心文化IP 包括：世界自然遗产黄海湿地、国家5A 级景区中华麋鹿园、国家4A 级景区荷兰花海；历史文化遗产涵盖草堰古镇（国家级历史文化名镇）、范公堤遗址（省级文保单位）等物质遗产，及“草堰木刻”“大丰瓷刻”“张士诚传说”等国家级、省级非物质文化遗产；乡村特色文化表现为恒北村“梨文化”、新丰镇“知青文化”、白驹镇“水浒文化”等地域标识，构成差异化发展基础。

（二）产业融合实践：从“资源点”到“产业链”的探索

通过整合农业资源、文化要素与旅游业态，形成“乡村产业+城乡空间+多元主体”的深度融合体系，构建农文旅融合乡村产业发展模式。荷兰花海直接带动 500 余农户就业，2024 年周边村集体平均增收120 万元，从“观光景区”向“文旅综合体”转型，引入“只有爱·戏剧幻城”驻场演出，建设“郁金香主题温泉酒店”，延长游客停留时间至1.5 天。中华麋鹿园带动周边东灶村发展住宿、休闲等业态，从业人员达到100 人。2024 年，草堰古镇文旅产业带动就业人数同比增长 37% ，游客接待量突破15 万人次。恒北村以“梨”为核心，打造“梨花节+梨文创+康养”产业链：春季举办梨花节吸引游客15 万人次，夏季推出梨采摘体验，秋季开发梨膏糖、梨木工艺品等20 余种文创产品；建成“梨文化博物馆”“温泉民宿”，实现“一产接二连三”。

（三）政策与保障：文化赋能的支撑体系

相继出台了《关于加强文化建设迈上新台阶政策扶持的若干意见》《盐城市大丰区促进文化产业竞争力提升行动计划》等一系列政策文件，确保资金、 土地 业倾斜，重点支持文旅融合、非遗产业化等项目。在人才培育方面，实施文化乡 乡村文化能人，支持尼可·卡义克成立“省级乡土人才大师工作室”， 陈银付、 技艺非遗传承人吴永龙两位技能人才成功申报正高级和高级乡村振兴技艺师。基础设施方面，以区级文化中心为核心，设立设立镇文化站、村级文化服务中心，实现乡村文化阵地全覆盖。

二、文化赋能乡村振兴的突出问题与瓶颈

（一）资源转化度低

全区非遗中，仅“大丰瓷刻”“草堰木刻”形成小规模生产，非遗传承人老龄化严重，部分技艺面临“人亡艺绝”风险。多数村庄文化开发集中在“赏花摘果+民宿餐饮”模式，缺乏独特性。大丰拥有“麋鹿”“郁金香”等优质IP，但开发分散，品牌合力薄弱。

（二）要素支撑不足

文化创意、旅游策划、数字技术等专业人才缺口。乡村文化人才“引不进、留不住”现象突出。部分乡村文化点交通不便，如草堰古镇至盐城高铁站无直达公交，自驾需 1.5 小时，农家乐卫生条件差、服务标准不统一，影响游客体验。

（三）品牌影响力弱

大丰对外宣传多聚焦单一景区，缺乏统一的区域文化品牌定位，外界对大丰文化的认知碎片化。文化营销仍以传统渠道为主，线上传播投入不足。节庆活动同质化，缺乏互动体验和文化深度。

三、文化赋能大丰区乡村振兴的对策

（一）深化资源转化：构建“文化IP+全产业链”体系

1.系统培育文化IP 矩阵。整合麋鹿、郁金香、海盐、水浒等核心元素，设计“大丰文化IP 图谱”，打造“鹿小丰”“盐精灵”等原创卡通形象。实施“IP 授权计划”，推动IP 与农产品、制造业、服务业跨界融合。参考陕西“兵马俑 IP”开发经验，每年发布IP 授权清单，收取授权费反哺IP 研发。

2.推动非遗产业化突破。重点培育3-5 个非遗产业项目：草堰木刻联合高校设计专业开发“盐文化主题版画”“个性化定制版画”，建立线上线下销售渠道；大丰瓷刻与高端酒店、文旅景区合作，开发茶具、摆件等实用艺术品，拓展市场。与盐城工业职业技术学院合作开设非遗传承班。

3.挖掘乡村文化独特价值。开展“乡村文化基因解码”工程，为每个行政村建立“文化资源档案”。白驹镇依托“水浒文化”，复建“施耐庵书院”，举办“水浒文化论坛”，开发“水浒英雄宴”“三十六天罡民宿”等特色项目。

（二）优化产业结构：推动“三产融合”与业态升级

1.提升文旅融合深度。中华麋鹿园开发“湿地科考营”“麋鹿守护者”等沉浸式体验项目，与黄海森林公园联动推出“森林+湿地”跨区研学产品。草堰古镇打造“盐运文化沉浸式街区”，通过实景演艺、角色扮演等形式，重现“古盐市”繁华场景，带动商户营收增长。

2.发展数字文化新业态。建设“大丰文化大数据平台”，整合景区、非遗、乡村文化等资源，实现“一码通游”。开发“元宇宙荷兰花海”“虚拟麋鹿园”等数字场景，游客可通过 VR 设备在线游览、购买数字藏品；培养100 名“乡村文化主播”，通过直播带货、短视频创作推广乡村文化产品。

3.培育文化赋能新型农业。推广“文化+品牌农业”模式，为农产品注入文化内涵：发展“文化+休闲农业”，建设“稻田艺术画”“花海迷宫”等景观农业项目，打造“四季有景、月月有活动”的乡村休闲体系，带动农业观光收入年均增长 25%。

（三）强化要素保障：破解人才、资金、设施瓶颈

1.构建文化人才“引育留用”体系。实施“文化人才专项计划”，重点引进文旅策划、文创设计、数字技术等人才，给予最高50 万元创业补贴；与南京艺术学院、扬州大学等高校合作，设立“大丰文化产业定向班”。推行“文化能人”培育工程，选拔 100 名乡村文化带头人，给予项目扶持和技能培训，激发本土人才活力。

2.创新文化产业投融资模式。扩大文化产业专项资金，采用“以奖代补”“股权投资”等方式支持重点项目。建立“政银企”对接机制，开发“文化贷”“非遗贷”等专项金融产品，对乡村文化项目给予利率优惠和贴息支持。引入社会资本参与文化项目开发，如“运营方+村集体”合作开发恒北村民宿集群，形成多元投入格局。3.完善文化基础设施与服务。推进“四好农村路”向文化景点延伸，解决“最后一公里”问题；实现重点乡村文化点5G 网络全覆盖，建设智慧旅游平台，提供在线预订、智能导览、投诉处理等一站式服务。

（四）加强品牌建设：提升大丰文化影响力

1.塑造统一区域文化品牌。设计统一的品牌 LOGO 和视觉系统，应用于景区、农产品、公共设施等领域，强化品牌识别度。编制《大丰文化品牌手册》，规范品牌使用标准，形成“政府主导、企业参与、社会联动”的品牌建设格局。举办“大丰文化品牌发布会”，邀请长三角地区文旅机构、媒体参与，提升品牌知晓度。

2.创新品牌营销传播方式。实施“线上+线下”融合营销：线上与小红书、抖音、B 站等平台合作，邀请网红达人、文化博主深度体验并创作内容；制作《大丰文化十二时辰》《非遗里的大丰》等系列短视频，在主流视频平台推广。

3.打造特色文化节庆。恒北村梨花节融入“诗词大会”“汉服巡游”等元素，增强文化体验感。培育新节庆，如“黄海湿地文化节”“大丰非遗嘉年华”，形成“一季一主题、月月有特色”的节庆体系。借鉴云南大理“三月街”经验，推动节庆活动与商贸、旅游深度结合，实现“以节兴旅、以节富民”。