基层群众文化活动的质量提升与精准化策略

第1 章 基层群众文化活动质量提升的理论基础

1.1 文化活动质量提升的理论框架

基层群众文化活动是社会主义文化建设的重要部分，肩负满足群众精神文化需求、提升社会文明程度的使命，新时代下以理论创新推动其质量提升是文化建设核心议题。

从社会学视角看，群众文化活动有社会整合功能，能借文化认同提升社会凝聚力。文化治理理论为此提供分析框架，指出其在社会治理现代化中兼具价值引导、行为规范和社会协调功能，还能营造共同文化体验空间，促进群体交流，形成以文化认同为纽带的社会治理新模式。

社会资本理论进一步揭示，群众文化活动可让社区成员建立信任与互助网络，这种基于文化共享的社会关系网络是社区发展重要资源，也是社会资本积累途径，为社区治理能力现代化提供内生动力。

基层群众文化工作关乎群众文化素养提升与社会文明建设推进。文化素养提升是个体与社会双向互动过程，既需高质量文化活动满足群众需求，也需群众参与推动活动创新，这为构建精准化策略体系提供理论指导。

1.2 精准化策略的理论支撑

精准化策略是提升基层群众文化活动质量的核心手段，其理论基础源于公共服务供给理论与分众传播理论的深度融合。

公共服务精准供给理论注重服务的针对性与有效性，要求资源有限时实现效益最大化。据此，基层群众文化活动精准化策略需构建 “ 需求识别 - 资源匹配 - 效果评估” 闭环模型：通过科学调研把握不同群体文化偏好，用资源配置优化算法实现供需对接，借多维度评估体系保障服务质量持续改进。

分众传播理论提供重要方法论，认为受众有分层特征与差异化需求。在基层群众文化活动中，需按年龄、教育背景、职业、兴趣等维度精细分类群体，建立差异化需求响应机制，通过构建群体画像与需求图谱，实现文化产品和服务个性化定制，提升供需匹配度。

精准度测量指标体系是策略实施关键，应包含需求识别准确率、资源配置效率、群众满意度、参与活跃度等核心指标，形成定量与定性结合的评价机制。依托动态监测系统跟踪效果、调整策略，确保精准化目标达成，为实践策略制定与实施路径优化提供科学依据。

第2 章 基层群众文化活动质量提升的路径分析

2.1 活动内容精准化策略

基层群众文化活动内容精准化策略，核心是建立科学需求识别机制与差异化供给体系。通过构建 “ 老中青幼” 四维需求图谱，可全面捕捉不同年龄段需求特征：老年群体偏好传统戏曲、健身养生活动，中年群体关注实用技能培训与亲子项目，青年群体倾向创意文化和数字化体验，幼儿群体需寓教于乐的启蒙活动。基于此图谱设计代际融合型活动内容矩阵，以主题串联、分层参与方式，让不同年龄段在同一活动框架下获得差异化体验。

地域文化基因解码技术，为传统文化资源现代表达提供有效路径。深入挖掘本土文化符号、历史典故、民俗传统等基因，借助现代科技与艺术形式重新阐释包装，融入互动体验、数字化展示等元素，让传统文化以亲民生动的形式呈现，焕发时代活力。

数字化文化需求动态监测体系，为内容精准化提供数据支撑。建立覆盖城乡的需求调研网络，运用大数据分析实时监测分析群众文化需求，捕捉需求变化趋势与新兴诉求，避免活动内容与需求脱节，确保文化供给精准匹配，为活动形式创新奠定内容基础。

2.2 活动形式创新策略

基层群众文化活动形式创新是提升活动质量的关键，需在保持文化本真性基础上，融入现代科技与创新理念，破解传统单一模式难以满足群众多元化需求的问题，激发参与热情。

线上线下融合的 OMO 模式是重要突破口。通过 “ 线上预约 + 线下体验”服务体系，群众可便捷获取活动信息、预约名额，线下享受文化体验，有效打通参与壁垒、降低门槛，让更多人接触活动。线上平台还能收集数据，为组织者提供精准需求信息，形成需求反馈与供给优化的良性循环。

沉浸式文化体验场景为活动注入新活力。运用增强现实、虚拟现实技术，可将传统文展示体验活动转化为生动直观的互动体验，让群众从被动观众变为参与者，显著提升参与感与获得感，实现文化传承与现代科技有机融合。

“ 传统 + 科技” 双轮驱动构建可持续创新模式。尊重传承传统文化精髓的同时，用现代科技丰富表现形式，既保留文化活动根本属性，又增强时代感与吸引力，为基层文化活动长期发展提供稳定创新动力，为文化服务高质量发展奠定实践基础。

第3 章 基层群众文化活动质量提升的实践路径

3.1 政府支持与资源配置

政府在基层群众文化活动质量提升中起主导作用，需完善资源配置机制与政策支持体系，推动文化服务供给侧结构性改革。建立文化资源配置动态调整机制是关键，政府要依据地区人口结构、经济水平、文化需求，制定差异化资源投入标准；实施绩效导向财政投入模式，将活动参与率、满意度、社会效益作为资金分配依据，摒弃传统平均主义分配。

构建 “ 县 - 乡 - 村” 三级文化设施网络化运营体系，是资源优化配置的重要载体。县级文化馆统筹规划、提供专业指导，乡镇综合文化站发挥枢纽作用传递资源，村级文化活动室直接服务群众，该模式实现资源统筹调配与功能互补，避免重复建设和浪费。

提升基层文化站服务效能，需建立科学标准体系与评估机制。通过规范服务流程、明确内容、建立质量监督，保障服务专业规范；标准体系既含硬件配置标准，更重软件服务质量标准，覆盖活动策划、实施、评估全流程。政府政策的系统性与连续性，为社会力量参与营造良好环境。

3.2 社会组织参与机制

社会组织是政府与群众的重要桥梁，在提升基层群众文化活动质量中作用不可替代。构建多元主体参与的文化生态，需激发其活力，形成政府主导、社会协同、公众参与的良性格局。

创新 “ 文化社工 + 志愿者” 培育模式是关键。文化社工凭专业理论与技能，精准识需求、设计活动方案；志愿者以广泛群众基础和灵活服务提供人力支撑。二者结合，兼顾服务专业性与活动群众性，实现专业引领与群众参与互促。

建立文化组织孵化机制意义重大。通过场地、资金、政策指导等支持，鼓励有文化专长的个人和团体组建在地化组织。这类组织扎根社区，深解本地文化、群众喜好与资源，能开展更具针对性的活动。

构建专业人才持续培养体系是根本保障。依托辅导培训机制提升基层文化站骨干素质，定期开展业务培训、经验交流等，内容涵盖活动策划、组织管理等，确保人才适应新时代要求，为文化活动注入持续动力。

参考文献：

[1]闫斌.新形势下如何有效开展基层群众文化活动[J].文学少年， 2021.

[2]韩冬.新形势下基层群众文化活动创新及路径[J].东方娱乐周刊， 2023.