以乡村旅游经济为引擎推动县域经济转型发展策略

前言：作为国民经济的基本单元，县域经济发展质量的高低对城乡协调发展、共同富裕等目标的实现有着很大影响。而对于乡村旅游经济来说，在发展中主要是以乡村自然景观、农业资源和民俗文化为核心，既可以将县域内的闲置资源激活，也能够给餐饮、文创，以及住宿等关联产业发展带来一定的促进作用，应给予足够重视。以乡村旅游经济为引擎，既可以帮助县域突破发展瓶颈，也能够为经济高质量转型、进一步优化产业结构提供支持。

一、以乡村旅游经济为引擎推动县域经济转型的现状

（一）资源开发存在同质化

在以往的乡村旅游开发中，一些县域存在盲目模仿的情况，这也是“千村一面”现象频频出现的原因之一。比如：很多县域都推出了“采摘园”“民俗村”这类项目，雷同的内容、单一的体验无法体现出差异化的吸引力，很难吸引到更多游客，这也会一定程度上给乡村旅游经济的可持续发展带来制约[1]。

（二）产业融合深度还不够

一些县域的乡村旅游发展还处于观光与餐饮相结合的时期，未根据自身优势与现有资源来增加与农业、文化、康养等产业的深入融合。一方面，旅游产品大多都是“一次性消费”，很少会有“吃住行游购娱”全链条服务；另一方面，文创产品开发也处于比较滞后的状态，一些县域销售的都是初级农产品，在进行各类产品设计的过程中未重视起乡村文化元素的引入，这也是一些区域出现旅游产业链短、附加值低这一情况的原因之一。比如：西南某农业县主要是借助稻田景观来推动乡村旅游发展，但为游客提供的仅限于“稻田观光”与“农家饭”服务，未重视起稻田文创、农事研学等延伸项目的开发，这也会一定程度上影响县域经济转型发展。

（三）基础设施与服务配套滞后

一些县域在发展中会涌现出交通不便、智慧服务缺失，以及住宿条件差等问题。如，一些乡村旅游点的道路过于狭窄、停车位不够，很容易在节假日出现拥堵现象。再有就是一些县域还未联系实际构建出统一的乡村旅游服务平台，导致游客的预订、咨询与投诉等一系列需求无法得到及时回应。经相关调查研究了解到，“交通不便”“服务态度差”在县域乡村旅游投诉中的占比达到了 45% 左右，是影响游客体验的重要因素，自然也会制约乡村经济发展[2]。

（四）政策支持和人才保障不够

在以往发展中，一些县域未针对乡村旅游推出专项扶持政策，很少会围绕土地流转、税收优惠等方面提供有力支持，这也是企业和农户参与积极性不够的原因之一。再有就是一些县域乡村的经济转型发展缺少高素质人才的助力，特别是既懂旅游、还懂运营的专业人才，以及在新媒体营销、文创设计方面有潜能的复合型人才，自然也会在一定程度上给乡村旅游的专业化发展带来制约，导致一些县域无法顺利的完成经济转型发展 [3]。

二、以乡村旅游经济为引擎推动县域经济转型发展策略

（一）基于资源特色打造差异化旅游IP

县域应基于对现有自然景观、农业特色，以及民俗文化的有机整合来将更有辨识度的旅游 IP 打造出来，以免出现同质化竞争。对于自然资源型县域，要重视生态观光与康养相结合。如，湖北利川县就凭借高山避暑资源打造出了“利川凉都”IP，并通过避暑民宿、森林康养步道等项目的开发，在 2023 年夏季接待避暑游客在 150万人次以上；对于文化资源型县域，通过对民俗文化的深挖，可将当地的文化资源转化成旅游吸引力；对于农业资源型县城，要注重农业与旅游相结合这一特色的突显，可通过蔬菜采摘、蔬菜文创产品等方面的开发，促进“农业观光”向“农业体验”方向转型 [4]。

（二）实现旅游与产业之间的深度融合

围绕乡村旅游这一核心来实现农业、文化、研学等产业的深度融合，将“全链条、高附加值”的产业生态构建出来。对于旅游和农业的融合，可将观光农业、休闲农业视为重点。如四川蒲江县就围绕自己的猕猴桃产业，开发出了很多新的项目，如“猕猴桃采摘节”“猕猴桃酒酿造体验”等，在此基础上，推出了猕猴桃果干、猕猴桃面膜等一些深加工产品，进一步延长了农业产业链；对于旅游和文化的融合，要实现对文化资源的创新利用。如河南新县就通过对红色文化资源的充分利用，开发出了“红色研学之旅”，并通过红军饭体验、革命旧址讲解等项目的打造，以及红色文创产品的设计来促进文化附加值的不断提升；对于旅游和康养的融合，要针对老龄化市场来进行乡村康养项目的开发，通过提供中医理疗、膳食调理等服务来获得更多中老年游客的青睐 [5]。

（三）不断完善基础设施和智慧服务体系

一是，要将基础设施短板补齐。县域要做到对乡村旅游道路、厕所、污水处理等设施建设的统筹推进，旅游主干道、乡村旅游点的连接道路进行重点改善，合理增设旅游标识牌。再有就是“民宿标准化改造”的推动也是重点，通过住宿卫生、安全水平的提升来适应游客基本需求。

二是，注重智慧旅游服务平台的搭建。做好县域内旅游资源的有机整合，完成“县域乡村旅游一站式服务平台”的搭建，为“在线预订、智能导览、投诉处理、数据分析”功能的实现带来助力。游客即可通过平台来进行民宿的预订、获取导览路线，也能够对游客流量的实时监测，以确保拥堵等预警的及时发布，促进旅游服务效率的显著提升[6]。

（四）注重政策支持和人才保障

可围绕实际需求来出台一些专项扶持政策。县域政府可进行《乡村旅游发展规划》的制定，对各时期的发展目标、重点任务给予着重强调，然后再在政策上给予一定支持。在资金方面，可通过乡村旅游发展专项资金的设立来让后续的民宿改造、文创开发项目可以获得更多的补贴；土地方面，可对乡村旅游项目用地审批路程做出进一步优化，允许在民宿建设发展中利用闲置宅基地、集体建设用地；税收方面，针对乡村旅游经营主体可实施税收减免政策，以此来合理控制企业运营成本。

另外，人才培育和引进也是重点。内部培育上，要增加与职业院校的合作，组织乡村旅游人才培训，让农户、民宿经营者可以学习积累到更多服务技能、运营管理方面的知识。外部引进上，可通过制定完善可行的人才引进计划来吸引更多优秀的旅游规划师、新媒体运营等专业人才加入团队。

结语：综上所述，在新时期背景下，乡村旅游经济凭借资源激活、就业带动等一系列优势发展成了县域经济发展突破瓶颈的重要引擎。基于此，县域应对自身资源特色给予充分利用，通过产业融合、完善基础设施等一系列措施来将乡村旅游的“生态优势”“文化优势”合理的转化成“经济优势”“发展优势”，确保乡村旅游经济具有的优势可以在县域经济转型过程中得到充分发挥，为县域高质量发展带来助力。

参考文献：

[1] 张俊 , 潘婷 , 赵西泠 . 县域高铁开通、旅游发展与农村共同富裕——基于浙江省县域面板数据的分析 [J]. 地域研究与开发 ,2025,44(04):67-73.

[2] 叶春丽 . 红色资源赋能县域旅游发展的路径与实践探索——以甘肃省秦安县为例 [J]. 源流 ,2025,(14):33-35.

[3] 胡姜岑 . 县域乡村旅游发展的困境、成因及出路——来自江西省 Y 县的个案分析 [J]. 中国管理信息化 ,2025,28(13):109-112.

[4] 杨启贵 .“两山”理论指导下青海县域经济转型研究 [D]. 青海大学 ,2023.

[5] 王建臣 . 以乡村旅游撬动县域经济转型与乡村振兴——访甘肃省和政县县长马寿龙 [J]. 当代旅游 ,2022,20(04):1-7.

[6] 陈世豪 .“矿转旅”背景下襄汾县乡村旅游发展动力与对策研究 [D]. 天津财经大学 ,2019.

作者简介：储莉 (1977-)，女，安徽青阳县人，高级讲师 , 研究方向经济管理。