“书香中国”战略下我国全民阅读活动品牌建设问题研究

一、引言

“书香中国”战略是我国推动文化强国建设、提升国民素质的重要举措。全民阅读活动作为该战略的重要载体，其品牌建设对于提高全民阅读参与度、营造良好阅读氛围具有关键作用。天津市“书香天津”阅读品牌在全民阅读推广中取得了一定成效，但也面临诸多问题。深入研究这些问题并提出有效对策，对于促进我国全民阅读活动品牌建设具有现实意义。

二、全民阅读活动品牌建设中存在的问题

（一）公众阅读习惯发生变化

随着数字化技术的飞速发展，公众阅读习惯发生了深刻变革。据 2024年中国新闻出版研究院发布的《第二十一次全国国民阅读调查成果》显示，2018 到 2023 年间，各类数字化阅读方式的接触率持续上升，网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad 阅读等数字化阅读方式的接触率从 76.2% 增长至 80.3% ，手机阅读的成年国民比例从 73.7% 增长至 78.3% ，有听有声书习惯的国民从近 30% 增长至 36.3% ，移动有声 APP 平台蓬勃发展，听书介质日趋多元化，视频讲书的受众也不断增加。

（二）阅读推广活动的内容和形式创新性不足

阅读推广活动是建设全民阅读活动品牌的关键环节，但目前其内容和形式缺乏创新性。内容上，主题和选材缺乏新意和多样性，多局限于传统经典名著和畅销书籍推荐，对新兴阅读领域和多元文化挖掘不足。面对读者日益多样化的需求，这种保守和同质化的内容难以满足需求。同时，推广活动内容多停留在表面书籍推荐和分享，缺乏深入解读与探讨，难以激发读者深度思考和情感共鸣，无法提升读者阅读素养和审美能力。

形式上，阅读推广活动形式单一乏味，传统读书会、讲座、展览等活动形式占据主导，但随着时间推移和网络发展，已逐渐失去新鲜感，难以吸引更多读者参与。而且这些形式缺乏互动性和参与感，难以满足公众通过社交媒体、短视频、直播等数字网络形式获取信息和交流互动的习惯变化，无法激发公众参与热情。

三、对策建议

（一）强化优质品牌建设，精准定位品牌形象

采用“品牌故事化”策略，通过讲述与地方文化和历史相关联的品牌故事，增强品牌文化内涵和吸引力。如天津图书馆打造“海津讲坛”“天图悦读会”“天图杯”等全民阅读推广项目品牌，拓展其广度和深度，成为天津图书馆的名片，推动阅读推广工作开展。

图书馆阅读品牌建设要关注读者需求，通过特色专题讲座提高读者到馆率，引导读者关注相关图书资源。例如，针对民众对旅行出游的热爱，邀请旅行达人分享旅行见闻，促进历史、地理、民俗类图书借阅。对在阅读推广工作中表现突出的单位和个人进行表彰和奖励，提高社会各界对阅读推广工作的认可度和参与度。

（二）结合地方文化，打造特色品牌

深入挖掘城市历史文化资源，将其与阅读活动紧密结合，让读者在了解历史文化的同时感受阅读魅力。将历史文化元素融入阅读活动策划和实施中，设置历史背景阅读场景、提供相关资料，让读者在阅读中感受历史厚重与文化魅力。结合当地民俗文化，邀请专家、传承人举办讲座，分享民俗文化历史渊源、制作工艺等，提升读者文化素养。如天津市结合杨柳青年画、泥人张等举办民俗文化阅读体验活动，让读者了解天津民俗文化，感受传统文化魅力。

（三）加大宣传力度，丰富品牌宣传渠道

品牌宣传是提升全民阅读活动品牌影响力的关键环节。

第一，使用多渠道宣传策略。结合传统媒体和新媒体广泛宣传全民阅读活动品牌。传统媒体通过电视、广播、报纸、杂志等平台进行广告投放和专题报道；新媒体利用微博、小红书、抖音等渠道发布活动信息，吸引年轻受众关注。

第二，创新品牌宣传形式。制作宣传视频，展示全民阅读活动的意义和价值；举办线上宣传活动，如线上读书会、直播分享会等；设计创意海报、宣传册等素材用于线下宣传，提升品牌视觉识别度。

第三，提升品牌宣传的覆盖面和影响力。与学校、图书馆、社区等机构合作开展联合宣传活动，在学校举办阅读讲座，与图书馆合作开展主题阅读活动，深入社区组织读书会、阅读分享等活动。积极寻求与企业合作，通过冠名赞助等方式获取更多宣传资源和支持。

（四）关注各类阅读群体，力争实现“全民”阅读覆盖

学校和家庭应共同努力，为孩子们提供丰富读物，定期举办读书会、故事分享会等活动，激发阅读兴趣。社会各界应积极参与，设立儿童图书馆、捐赠图书等，为贫困地区和弱势群体儿童创造良好阅读条件。如某公益组织发起的“阅读点亮梦想”项目，为偏远山区孩子送去图书和阅读设备。

针对老年人阅读需求，开展适合他们的阅读活动，如设立老年读书角、组织老年读书俱乐部等，提供大字版图书、有声读物等。一些社区的老年读书俱乐部定期举办读书交流活动，丰富老年人精神生活，促进邻里交流。

农民工群体为城市建设做出贡献，应将其纳入城市全民阅读服务体系。在工地和社区设立图书室、开展流动图书馆活动等，让他们享受阅读乐趣。如有城市在多个工地设立“农民工书屋”，配备书籍和阅读设施，邀请专家举办讲座和读书分享会。

对于特殊群体，如视力障碍者，提供盲文读物和有声读物等，确保他们参与阅读。社会各界应开展针对特殊群体的阅读关爱行动，如捐赠盲文图书、举办无障碍阅读推广活动等。某图书馆专门设立盲人阅读区，配备盲文图书和有声读物，定期举办盲人读书会。

四、总结

在“书香中国”战略下，我国全民阅读活动品牌建设面临公众阅读习惯变化、阅读推广活动内容和形式创新性不足、面对对象群体单一等问题。通过发挥社会力量协同共建、强化优质品牌建设、结合地方文化打造特色品牌、促进资源共享、加大宣传力度、关注各类阅读群体等对策，可以有效推动全民阅读活动品牌建设，实现“全民”阅读覆盖，提升国民素质和社会文明程度。未来，还需不断探索和创新，适应社会发展和读者需求变化，推动全民阅读活动品牌建设持续发展。

参考文献

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