新媒体环境下网络微短剧的内容创新与受众研究

一、引言

在新媒体迅速发展的时代背景下，微短剧凭借其独特的内容和传播方式迅速崛起，吸引了大量受众。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 55 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止 2024 年 12 月，我国网民规模达 11.08 亿人，互联网普及率提升至 78.6% ，其中微短剧用户规模达 6.62 亿人，网民使用率为 59.7% 。其独立运用人均单日使用时常从 90分钟涨到 101 分钟，追平即时通信类应用。凸显其互联网文化消费中的重要地位。

红果短剧作为微短剧领域的重要平台之一。在内容创新和受众吸引上成效显著。研究红果短剧，对于理解行业发展规律，把握内容创新方向及精准对接受众需求具有现实意义。

二、新媒体环境下微短剧发展概述

（一）新媒体环境对微短剧的影响

新媒体为微短剧提供了广阔的传播平台和多样的传播渠道。短视频、社交平台等平台助力其快速触达受众，实现裂变式传播。同时，新媒体的互动性让受众能够实时反馈，推动创作者更加注重内容创新和受众互动。

（二）微短剧发展现状

近年来，微短剧市场规模持续扩大，2024 年市场规模突破 505 亿元，首次超越电影票房。但 2024 年国家广播电视总局备案的重点网络微短剧共有 2653 部，同比减少 25.8% 。“一升一降”，反映出微短剧行业从高速增长向高质量发展转变，生态逐步优化。

内容上，微短剧类型日益丰富。《2025 年微短剧阶段性发展报告》指出，其正经历从“表达情绪”到“表达情感”再到“表达情怀”的创作升级。且在“微短剧 + ”理念下，题材涉及非遗、法治、历史、科幻、文旅融合等领域。

受众上，微短剧覆盖各年龄层，15-34 岁群体占比超 37% ，50 岁以上用户超 32% ，“银发剧场”逐步形成。不同年龄层受众题材偏好差异明显，对内容创新提出多样化要求。

三、红果短剧内容创新分析

（一）题材创新

红果短剧题材选择多元化，涵盖爱情、喜剧、悬疑、古风、职场等常见类型。同时积极挖掘小众题材，例如聚焦文物修复师、训犬师、法医等特殊职业，展现其工作内容和背后故事；深入挖掘小众音乐流派、民间传统手工艺等文化领域，将小众文化元素融入剧情，既传承弘扬了小众文化，为内容增添独特性和文化底蕴，又吸引小众受众，形成差异化竞争优势，丰富微短剧题材生态。

（二）叙事创新

受时长限制，传统影视的线性叙事结构难以适用与微短剧。红果短剧探索出“碎片化叙事”与“高密度情节”结合的新型叙事模式，能在短时间内完成人物塑造、情节推进和情感渲染。

在叙事节奏上，把控精准，剧情紧凑明快，快速切入主题，展开冲突，每集设置明确情节目标和情节点，通过密集情节推进和冲突解决吸引观众；同时注重张弛有度，在紧张情节后安排轻松或细腻片段调节观众情绪。此外，频繁运用悬念与反转技巧，打破观众常规思维，使剧情峰回路转，带来惊喜。

四、红果短剧受众研究

（一）受众画像

红果短剧受众呈现出女性主导、年龄下沉、全民渗透特征。女性用户占比高，与微短剧多含爱情、家庭等女性感兴趣内容相关。年龄下沉体现在 00 后、10 后等年轻群体喜爱度较高，其快节奏和新奇题材契合年轻受众对新鲜刺激观剧体验的追求；同时，微短剧逐步渗透至各年龄段，银发

群体偏爱家庭伦理、怀旧类内容。

（二）受众需求与偏好

受众对微短剧的需求集中在娱乐消遣、情感共鸣和获取信息。题材偏好上，女性倾向甜宠、爱情、家庭伦理题材，以获取情感满足；男性更关注武侠、悬疑推理、逆袭等题材，追求剧情刺激与冒险感。年龄层差异同样明显，年轻观众注重创新和潮流元素，中老年受众更看重内容真实性和情感表达。

（三）受众行为分析

受众接触微短剧的主要渠道为平台推送与社交媒体广告。高达 63.3% 受访者通过视频平台推送接触，可见推荐算法对传播至关重要。在观看行为上，多数观众利用碎片化时间观看。付费行为方面， 56% 受访者未为微短剧付费，付费用户也都集中在 100 元以下的“微氪”范畴。核心原因是内容质量的不满及付费机制存在的问题，如默认自动续费、货不对板、付费不透明、诱导付费等。

五、红果短剧内容创新与受众的关联

（一）内容创新对受众吸引的作用

题材创新为红果短剧吸引不同兴趣的受众。武侠、悬疑推理等新兴题材吸引了追求新鲜刺激的年轻群体，而现实题材、家庭伦理题材则满足了中老年受众对生活情感的关注和共鸣需求。叙事创新和视听语言创新，让微短剧在有限的时间内展现出更强的吸引力和表现力，从而留住观众。快节奏的叙事和精彩的视听呈现，使得观众更容易沉浸在剧情中，提高了观众的观看黏性。

（二）受众需求对内容创新的反作用

受众需求和反馈是红果短剧内容创新的重要驱动力。随着受众对内容质量和多样性的要求不断提高，红果短剧不断调整题材和创作方向。例如针对银发群体对家庭伦理、怀旧类内容的需求，红果短剧加大了这方面题材的创作和投入。同时，受众对付费的谨慎态度，也推动其注重提升内容质量，以吸引观众付费观看。

六、结论与展望

（一）研究结论

本研究以红果短剧为例，深入探讨了新媒体环境下微短剧的内容创新与受众研究。在内容创新方面，红果短剧通过题材创新、叙事创新和视听语言创新，丰富了微短剧的内容和表现形式。在受众研究方面，明确了红果短剧受众的画像、需求偏好和行为特点，以及内容创新与受众之间的相互关联。内容创新是吸引受众的关键，而受众需求则是内容创新的重要导向。

（二）微短剧发展展望

未来，微短剧行业应继续坚持内容创新，不断挖掘新的题材和表现形式，满足受众日益多样化的需求。在题材上，进一步拓展与各行业的融合，如“微短剧+教育”“微短剧+科普”等，提升微短剧的文化内涵和社会价值。在叙事和视听语言上，不断探索创新，打造更具吸引力和感染力的作品。同时，要关注受众需求的变化，优化付费机制，提高内容质量，增强观众的付费意愿。此外，随着人工智能等新技术的发展，微短剧可以积极应用新技术，提升创作效率和作品质量，推动微短剧行业在新媒体环境下实现可持续发展。

项目编号：2025 年大学生创新创业训练计划项目（省级创新训练项目）新媒体环境下网络微短剧的内容创新与受众研究——以红果短剧为例S202512792079

作者简介（姓名：王雨琴出生年：2004 年性别：女民族：汉籍贯：浙江衢州学位：本科在读主要研究方向：新媒体）