老报纸如何打造爆款短视频

一、 爆款短视频的价值与挑战

短视频现已成为一种全新的传播方式，具有滚动报道、全时传播的特点，为新闻事业提供了发展的新平台和新机遇。新疆日报社作为主流媒体高度重视短视频的制作与传播，积极探索优质的表达方式和内容选择策略。短视频日益获得网民青睐，也为主流媒体弘扬主流价值，提供了新的传播途径。同时，传统媒体如何转变传播思维顺应互联网时代，面临巨大挑战。

二、 爆款短视频的核心特征解析

一条“爆款”短视频，通常指在短时间内获得远超平均水平的播放量、点赞、评论、分享等互动数据，并引发广泛讨论或模仿的内容。不仅能带来巨大的流量曝光，更能有效提升品牌认知、塑造用户心智、甚至直接驱动转化。成功的爆款短视频通常具备以下共性特征：

1、强吸引力开场。一条短视频前3—5 秒内必须抓住用户眼球，设置悬念、抛出痛点、展示视觉冲击或提供明确价值承诺，大幅降低跳出率。如新疆日报抖音号石榴云 4 月 17 日发布的《新疆和天“00”后女警 40 米井底救人》该视频播放量过千万，收获大批网友的点赞转发。开场就是充满紧迫的现场画面与声音，瞬间抓住了受众心理。

2、 精准用户共鸣。短视频内容主题要紧贴目标受众的兴趣、情感、需求或痛点，引发强烈的代入感、情感共鸣，如欢乐、感动、愤怒、好奇或价值认同。新疆日报抖音号石榴云 7 月 17 日发布的短视频《张杰演唱会乌鲁木齐站 7 月 22 日 12 时 20 分开启预售！》利用演唱者的明星效应，吸引到张杰的粉丝群，播放量百万+。

3、 提供极致内容价值。在短视频创作内容上有多样选择，可以提供“有用”的实用干货、技能教学、“有趣”的幽默段子、创意剧情、“有共鸣”的情感故事、社会议题或“有颜值”的精美画面、视觉奇观等核心价值，让用户觉得“值得看完并分享”。如在不同季节，新疆日报抖音号石榴云都会发布相应的疾病预防，养生保健等宣传视频，收获一波点赞。

4、 高互动性设计。发布的短视频内容本身要做到易于引发用户点赞、评论。发布短视频也可以设置开放式问题、争议点、分享或模仿如挑战赛、特效模板等。在 c919 国产大飞机正式亮相乌鲁木齐时，新疆日报抖音号石榴云发布了一条互动短视频，号召网友随手截图 C919 大飞机是否能与新疆夜空的大月亮同框。该视频播放量超过百万，引发一阵截图狂欢，网友纷纷在评论区晒出截图，抖音号增粉过百。

5、 适配平台特性。短视频的发布要符合特定短视频平台的特性。如抖音的“短平快”、快手的“老铁文化”、视频号的“社交裂变”等的调性、推荐偏好和用户习惯。每个短视频平台都会在不同时间掀起一款短视频热，可以分析其背后的流行逻辑，找到与自身定位的结合点，套用拍摄相应短视频进行“热点借势”或“微创新”。

三、 系统化打造爆款短视频的核心策略

为了扩大短视频的传播范围，打造爆款短视频。作为传统主流媒体应优化内容创作，以获取更高流量并稳定用户群体。一方面，要加强短视频内容的创意性。另一方面，要分析受众群体喜好和日常生活热点。关注社会发展热点，将热点话题融入短视频的故事情节中，以扩大信息传播范围。

1、深度用户洞察 锚定内容方向

清晰定义目标用户群体如年龄、性别、地域、兴趣标签、行为习惯、内容偏好、痛点需求。善用平台数据工具如抖音巨量星图、快手磁力引擎、第三方调研及社群互动进行画像描摹。同时，实时监控平台热点榜、热搜话题、流行音乐、挑战赛、特效模板，捕捉追踪与本地有关的热点，挖掘翻新。

2、极致内容创意 打造核心竞争力

首先，在选题策划上下功夫，策划具有节庆热点、普适性、话题性、冲突性或稀缺性的选题。尝试“旧元素新组合”或切入独特视角。比如“用美食解读历史”、“程序员眼中的时尚”。

其次，在短视频设计上运用悬念、反转、提问、惊人事实、视觉冲击等方式瞬间抓住注意力。短视频一定要控制时长，尤其抖音，核心信息尽量在 15—30 秒内传递，语速适中，镜头切换频率符合内容情绪。善用快剪、音效、字幕强化重点。在结尾可以精心设计能引发强烈情绪笑点、泪点、爽点、燃点、惊奇点的内容桥段。

最后，在视觉与听觉呈现上一定要保证视频画面基础清晰度、稳定性和光线。根据内容需要运用运镜、构图、调色提升质感。选择与内容情绪高度匹配、具有传播潜力的热门或原创音乐及音效。卡点音乐是重要技巧。在字幕处理上要用醒目、简洁的字幕突出重点信息，引导观看。合理运用平台特效、贴纸增强趣味性和互动性。

3、洞悉平台算法 借力推荐引擎

深入了解平台核心指标，短视频发布时要注意优化发布细节。标题文字简洁有力，制造悬念或点明价值；封面图清晰美观，与标题呼应，吸引点击。同时添加 _1-2 个精准大流量话题、2—3 个相关垂直话题或者 1 个自建话题，增加曝光入口。

4、精细化运营推广 放大传播声量

视频发布后，第一时间转发粉丝群，发动核心粉丝、同事朋友进行有效互动。

同时积极、及时、有温度地回复评论，制造话题点，制定优质评论引导讨论方向。将评论区视为二次创作和用户连接的重要阵地。将优质短视频同步分发至其他社交平台如微信、微博、小红书等，或嵌入公众号、官网，形成流量闭环。

5、数据驱动迭代 持续优化升级

首先，关注核心数据监测。密切关注每条视频的播放量、完播率、点赞率、评论率、分享率、关注转化率、粉丝画像变化等。

其次，深度复盘分析，对比爆款视频与普通视频的数据差异，找出成功要素。分析用户评论关键词，了解用户真实反馈和兴趣点。观察视频流量来源推荐流、关注页、搜索、其他来源，以便后续优化运营策略。

最后，一定要持续学习与迭代。短视频平台规则、用户喜好、流行趋势瞬息万变。保持学习心态，关注行业动态、竞品动态，将数据复盘结论快速应用于后续内容创作，形成“创作- 发布- 分析-优化”的闭环。

结束语

打造爆款短视频是一门融合了艺术创意与科学方法的综合学问。它要求新媒体小编既要重视主流意识形态的导向作用，强化群众对主流意识形态的认同，充分发挥新闻媒体的舆论引导作用。又是敏锐的用户洞察者、出色的内容创作者，也是精通平台规则的运营者、理性客观的数据分析师。在“内容为王”的底层逻辑下，通过深度理解用户、持续产出高价值创意内容、精准适配平台算法、辅以精细化运营推广和数据驱动的迭代优化，方能显著提升内容成为爆款的概率。从而提升主流媒体在短视频领域的传播力和影响力。

参考文献：

[1] 周文涛 主流媒体如何打造高品质爆款短视频 中国报业 . 2025（05）

[2] 李昱 主流媒体如何打造高品质爆款短视频新闻 新闻文化建设 .2025 （03）

[3] 严志平 打造爆款短视频 弘扬主流价值观 视听界 . 2024 （04）

[4] 张麟凡 如何打造迎合互联网受众的爆款视频 中国报业 . 2024（09）

[5] 杨霞打造爆款短视频新闻的策略探讨 新闻文化建设 . 2024 （10）

[6] 李晓芸 王董斌 从三个维度打造爆款短视频——主流媒体视频化转型的思考 中国记者 . 2023 （10）

作者简介：刘风静：1986 年9 月，性别：女，籍贯：河北省 ，单位：新疆日报社，职称：中级，学历： 2010 级本科学士 研究方向：广播电视新闻学。