“一村一品一IP”：以特色形象赋能乡村全面振兴的路径研究

习近平总书记在《在全国脱贫攻坚总结表彰大会上的讲话》中指出：“乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务”；在《扎实推动共同富裕》中指出：“要全面推进乡村振兴，加快农业产业化，盘活农村资产，增加农民财产性收入，使更多农村居民勤劳致富”。这些重要论述，为我们扎实推进乡村全面振兴提供了根本遵循。因此为带动乡村经济发展，本文章主要通过打造特色 IP 形象与乡村特色产品结合，通过打造“一村一品一 IP ”，让 IP 故事与特色产品动起来进行结合，带动乡村的发展。

一、乡村振兴的重要性

乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，也是国家破解“三农”问题的核心抓手。从历史进程来看，“三农”问题贯穿我国现代化建设和民族复兴进程，民族要复兴，乡村必振兴，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务、最广泛最深厚的基础都在农村，只有全面推进乡村振兴，才能为民族复兴奠定坚实基础。全面推进乡村振兴，通过产业增收等，缩小城乡差距，能加快农业产业化，盘活农村资产，增加农民财产性收入，使更多农村居民勤劳致富。在全面推进乡村振兴战略的关键时期，激活乡村动力是待破解的主要问题，通过独特乡村 IP 形象打造“一村一品一IP”路径，赋能特色农产品、民俗文化等资源转化为市场竞争力，构建“活力、多元、有温度”的新乡村形象，增强乡村文化自信。乡村是国家治理的“神经末梢”，乡村振兴不仅是经济问题，更是关系国家长治久安、民族复兴的战略问题。

二、“一村一品一IP”的路径实施

（一）调研并挖掘乡村特色资源

每个乡村都拥有独特的自然环境、民俗风情和特色物产等资源。深入调研乡村的各类资源，结合现实需求和市场发展趋势，精准的定位能够代表本村特色产品。而精准挖掘并激活乡村特色资源，是驱动“一村一品一 IP”建设、赋能乡村全面振兴的核心路径。关键在于立足本土，将其转化为独特的文化IP。而挖掘需从产业根基入手：尚志庆阳村聚焦传承百年的冻梨培育技艺与寒地气候优势，锁定特色果品资源；岫岩玉石矿村深挖本地玉石矿藏特质与雕刻技艺传承，提炼独特矿产文化资源；辽中马三家村立足规模化种植基础，锚定花卉资源；瓦房店东马屯村紧扣苹果品质优势与地域风土，聚焦果品资源。这些基于资源挖掘形成的特色IP，能成为乡村振兴的持久动力。

（二）打造乡村特色IP 形象

打造特色 IP 形象，需要从乡村历史，民间故事，地域特色等方面寻找灵感，塑造具有鲜明个性和丰富内涵的IP 形象。第一步，确定核心元素。深入调研乡村，明确其最具代表性的特色农产品，选择与乡村地名结合度高、认知度高、且具备良好寓意或形象感的特色产品名，既强化专属属性，又降低传播成本。第二步，设计 IP形象。在确定乡村特色后，通过视觉设计和性格标签，造型要融入本土特色元素，色调接近，为 IP 形象赋予鲜明的人设，比如活泼，灵动，朴实等。将特色产品与乡村名字结合，为设计的IP 形象命名。这一形象应能够充分体现乡村特色产品或文化的独特之处，具有较高的辨识度和吸引力。让 IP 形象既能千变万化地融入生活，又始终带着乡村的魂”，让人们在任何地方看到它，都能想起这个乡村，感受到它的独特魅力。

（三） 特色产品与IP 形象的融合故事

编写一个吸引读者阅读兴趣的特色产品故事时，不止是编写，还需要挖掘产品的灵魂，使其链接读者的情感，并清晰的传达出特色产品独特的价值。第一步，在找产品灵魂的过程，需要去问为什么创造这个产品，这个产品与商场上的同类产品相比，它最与众不同的地方在哪里，然后我们就要聚焦于它特色的细节，比如使用了什么原材料或者特殊工艺，将其融入故事之中。第二步，构建故事框架，开端便要开门见山的介绍主人公，然后展现特色产品的优势，结局需要去描绘主人公与其他人物之间产生的情感，强化它的价值。第三步，让故事充满活力，故事的核心要基于事实，用情感和细节去润色它，其次故事的内容应该伴随着用户视角展开，关注用户能获得的价值和体验再去描述，以及不要过于冗长与复杂，用精炼的语言来表达核心信息，也可使用多感官，在描述时，适当运用能唤起感官体验的词语，让想象更立体。

（四）构建可持续发展模式

构建乡村可持续发展模式，在生产过程中，提高产品的品质与包装设计，结合品牌故事传播提升附加值。在销售过程中，拓展线上线下销售渠道，利用电商平台、短视频直播带货等方式，提高品牌知名度，加强品牌竞争力。在推广过程中，以合作社整合生产，完善供应链与售后，增强市场竞争力。形成“资源整合—IP 赋能—产业升级”的闭环，推动乡村产业、文化、人才协同振兴，实现可持续发展。例如：以永安乡西沟村为例，该村盛产优质野生核桃，但因资源分散、缺乏品牌，陷入低价竞争。假如构建“一村一品一IP”可持续模式，挖掘村落“核桃古树传说”，设计特色IP 形象“核小西”，将村子故事融入 IP 内容。同时，开发核桃深加工产品，包装突出 IP 形象，利用线下销售或短视频宣传，最终，合作社整合形成规模化生产，实现可持续发展模式。

三、路径实施的效果

（一）产业发展成效显著

“一村一品一 IP”深挖文化，融文旅、借数字促产业协同。激活乡村经济，提升农产品及手工艺品价值，拓宽增收路，实现产业规模与层级双升。特色产业崛起，国内外市场打开，村民收入实增，乡村从静到活，筑牢振兴根基。

（二）品牌影响力大幅提升

在众多乡村品牌中，独特的 IP 形象能在消费者心中留下深刻印象，对乡村特色产品和文化的认知度也逐渐提高，从而提升乡村品牌的知名度。带动关联产业增值，实现品牌影响力大幅度提升，进一步推动乡村经济的发展。

（三）农民收入显著增加

“一村一品一 IP”路径推动农民收入显著增长：特色 IP 提升产品溢价；IP 带动文旅消费，吸引游客，农户副业收入翻倍；产业链延伸让农民分享加工、文创增值收益，年均增收超千元。

（四）乡村文化得到传承发展

在“一村一品一 IP”中，通过市场化的 IP 思维和产业化路径，为乡村文化找到在当代社会中生存、发展、传播和持续焕发生命力的新模式，实现了文化传承与经济发展的双赢。将乡村的历史文化、民俗风情等方面得到了深入挖掘和传承。

四、结语

乡村振兴是实现民族复兴的关键任务。当前，“一村一品”发展面临资源整合困难、特色故事缺失、产品竞争力弱及可持续动力不足等挑战。通过构建有温度的 IP 形象和故事内核。这需要更多青年参与，用创意激活乡村活力。最终目标是实现 IP 形象、特色产品与乡村发展的深度融合。

参考文献：

[1] 蒋怡康 . 乡村振兴背景下地方特色农产品的文化 IP 设计与推广路径 [J]. 农村科学实验 ,2024,(20):32-36.

[2] 孙一枝 . 乡村振兴背景下特色农产品 IP 形象设计 [J]. 南方农 业 , 2023, 17 (16): 195-197. DOI:10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.16.060.

[3] 杜智勇 . 乡村振兴视域下“一村一品”特色产业发展路径研究 [J]. 山西农经 , 2025, (08): 51-53. DOI:10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2025.08.016.

[4] 武健 . 乡村振兴背景下 IP 创新的乡村更新规划对策 [J]. 南方农机 , 2022, 53 (10): 131-134.

作者简介：于昕卉（2004—），女，汉族，辽宁省丹东市人，学生，本科，单位：外国语学院日语专业，研究方向：日本社会；

于献秋（2004—）女，汉族，黑龙江，哈尔滨市人，学生，本科，单位：外国语学院日语专业，研究方向：日本社会；韩佳桐（2005—)，女，蒙古族，内蒙古自治区赤峰市人，学生，本科，单位：外国语学院日语专业，研究方向：日本社会；石钰婷（2005—)，女，汉族，吉林省梅河口市人，学生，本科，单位：外国语学院日语专业，研究方向：日本社会；杨滢（2004—)，女，汉族，吉林省白城市人，学生，本科，单位：外国语学院日语专业，研究方向：日本社会；贾凤妍（1993—），女，汉族，黑龙江省绥化市人，讲师（高校），博士，单位：外国语学院，研究方向：乡村振兴