乡村农文旅融合发展的问题与路径探究

菖蒲村作为省A 级景区村，自然环境优美，山药产业成熟，文化底蕴深厚，农文旅资源富集。本文以此为案例研究分析乡村地区农文旅融合发展的现实问题与优化路径，旨在以个性反映共性，总结解决措施，为更多乡村提供发展思路。

1. 乡村农文旅融合的发展现状

目前，许多乡村地区在农文旅融合过程中取得了较好成果，主要表现在总收入增长。以浙江仙居为例，当地依托杨梅产业，在2024 年举办杨梅节期间全县旅游总收入达 19.67 亿元。由此可见，乡村农文旅融合路径合理，融合效益增加。但纵观全局，当前发展仍暴露出诸多问题。

2. 乡村农文旅融合发展的现实问题

2.1 缺乏系统规划，融合程度不深

农文旅的紧密融合离不开顶层设计，而部分乡村规划意识薄弱，尚未进行科学统一的筹备，出现产业间融合度低、景点同质化竞争等问题。菖蒲村在规划项目建设时缺乏宏观视野，使得农业与文化衔接不畅，山药产业优势突出不足，导致景点竞争力不强、吸引力较低。

2.2 基础综合性较差，土地资源短缺

一些乡村地区将开发成本集中于旅游项目，对基础设施的健全不予重视，且很多公共设施在建造时面临用地矛盾。当前，菖蒲村存在交通设施不完善、餐饮与民宿质量待提升、建设用地有限等问题，阻碍了文旅项目的进一步开发。

2.3 产业创新较低，特色挖掘不足

目前，很多乡村忽视自身禀赋，不善于展现传统文化魅力与景点特色，且创新不足，导致景点重游率较低，旅游效益不高。菖蒲村享有“开化天然氧吧”和“五都菖蒲”美誉，但未能放大当地生态优势，也无法实现文化表现形式的创造性转化，使得村庄游客量较少。

2.4 人才队伍落后，服务水平较低

不少村庄旅游业经历薄弱，缺乏优秀人才的引进，且数字化程度较低，致使旅游服务水平落后。菖蒲村从业人员的服务水平与职业素养普遍较低，且沿用传统旅游路径，科技使用面较窄。

3. 乡村农文旅融合的对策路径

3.1 科学统筹规划，协调多方资源

为推动产业融合程度增加，乡村地区先要联合相关部门，围绕农、文、旅三维实施因地制宜的规划设计。要综合考虑政策、市场、运营等多方位因素，使农文旅发展规划与当地经济社会总体规划一致。牢记中央文件指示，以产业融合为路径，合理进行市场定位，满足市场需求。鼓励产业间交流借鉴，挖掘深层融合方式，规避特色同质化。规范产业运营标准，完善产业管理机制，科学提升运营水平，推动产业有序发展。针对菖蒲村困境，建议率先进行系统规划，制定符合当地的农文旅融合发展规划。围绕山药、菖蒲两大主题，深挖文化内涵，打造特色农文旅品牌，创设独特旅游项目，推出精品线路。

3.2 完善基础设施，提高用地效率

3.2.1 提升基础设施综合性

乡村要合理分配产业支出，确保基础设施有效建设。要认真落实交通、餐饮等配套设施，打造宜游环境。秉持绿色发展理念，加强环保建设，实现可持续性发展。菖蒲村需改善当地交通与服务设施，适当增加往返专线，打造综合性农庄，提升整体环境条件。

3.2.2 合理配置土地资源

在农文旅融合过程中，要及时解决土地问题，避免因资源不足限制产业发展。建设乡村旅游项目要保证可利用地供应，探索用地模式，提高土地利用率。菖蒲村可规划设计现有土地资源，盘活未利用资源，优化土地处理方式。适当延伸用地空间，扩大产业融合规模。

3.3 深挖村庄特色，创新旅游体验

3.3.1 跨界融合

近年来，“文旅 + ”创新模式不断赋能乡村发展，为产业融合带来了更多机遇。因此，乡村可将文旅与康养、艺术等元素灵活结合，以跨界融合创新旅游体验。基于菖蒲村的特色是山药，建议采用“文旅+ 研学”模式策划山药种采、面条制作、酿酒等体验活动。

3.3.2 文化创新

文化是产业融合的灵魂，村庄要积极探索当地文化资源，深入剖析背后的历史故事、民俗风情，展现文化风采。鼓励运用创新性思维，以通俗形式演绎文化内涵。针对菖蒲村的菖蒲比孝、香火草龙等文化，建议改编成皮影戏形式或开展沉浸式体验服务。

3.3.3 景点串联

乡村可依据当地实际将“村村联动、村村共富”思想纳入到产业融合的考虑范畴。思索如何将邻村资源与本村优势联系起来是景点串联的突破口。菖蒲村距离姜坞村 5.6 公里，交通便利。建议整合两地资源，将姜坞村景点融入到本村旅游线路，推出景点联票购买服务，实现村村共建。

3.4 加强人才建设，实现科技赋能

3.4.1 壮大人才队伍

一是加强现有人员的教育培训。运用人才激励政策，激发人才潜能。建立人才考核体系，完善人才管理机制。二是吸引大学生下乡实践、青年落地创业。利用优惠政策，聚集各地人才。确定人才引进标准，提升服务水平。菖蒲村可搭建人才培训平台，优先培养本地旅游服务人才，适当引进外来人才。

3.4.2 引入数字技术

善用科技手段，创新服务模式，实现旅游数字化。采用智慧旅游系统，提供智能服务。引入大数据技术，实施动态调整机制，搭建数据管理平台。建议菖蒲村开启智慧导览服务，借助 AI 技术，提升旅游竞争力。

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作者简介：姚一楠，2005.01，女，汉，浙江杭州，本科，乡村振兴.