景德镇市体育旅游产业发展的SWOT分析

摘要：通过梳理景德镇的体育旅游资源，对体育旅游产业进行SWOT分析，探讨景德镇发展体育旅游产业的可行性，并对其发展提出相应的对策，从而为景德镇体育旅游产业的发展提供参考。

关键词：体育产业  旅游产业  体育旅游产业  SWOT分析法

1景德镇市体育旅游产业发展的可行性分析

传统的体育旅游发展模式往往倾向于追求短期经济效益，而忽视了环境保护的重要性，这种“重经济、轻环保”的策略，在加速资源消耗的同时，也对环境造成了显著压力，甚至破坏，其长远发展的可持续性令人堪忧。显然，这种牺牲环境为代价的发展模式并非明智之选，难以为继。因此，探索一种既能促进经济繁荣又能保护生态环境的体育旅游新模式，才是实现可持续发展的必由之路。景德镇是拥有深厚陶瓷文化内涵及悠久历史的千年文明古城，拥有丘陵地形、山川河流、翡翠湖泊、人工水库、石灰岩溶洞，险峻山峰等丰富的体育旅游自然资源，同时拥有地方特色的体育旅游人文资源。这就意味着我们可以开发以体育休闲养生、无污染的体育竞赛、户外探险、野外生存为主要题材的原生态、低碳、节能、环保的体育旅游项目，将其开发为景德镇生态体育旅游资源的主要类型，促进景德镇经济的快速发展。

2景德镇市体育旅游产业发展的SWOT分析

2.1景德镇市体育旅游产业发展的优势

2.1.1名声优势：历史悠久，瓷都驰名中外

景德镇，誉满中外的“瓷都”，其瓷器不仅在国内享有盛名，亦在海外广受赞誉。作为中国首批24座历史文化名城及国家35个顶级旅游胜地之一，景德镇还是备受推崇的优秀旅游城市，位列中国必游之地榜单，并拥有六个国家4A级旅游景区，展现了丰富的历史底蕴与旅游魅力。“瑶里古镇”的名字一念起，江南的苍翠就饱满欲滴。

2.1.2天然优势：气候宜人，自然资源优越

景德镇地处亚热带，四季分明，夏热冬暖湿。春日油菜花盛开，展现独特田园风光。其丘陵地貌与丰富的森林资源，为低碳环保的森林探险、徒步、越野等体育旅游活动提供了理想场所。通过精心规划自然景观布局，设计赏花、采茶、探险等多样路线，让游客在体验自然之美的同时，深入感受瓷文化与茶文化，实现身心愉悦与提升。加之景德镇优质的空气质量，更为体育旅游活动的健康开展提供了坚实保障。

2.2景德镇市体育旅游产业发展的劣势

2.2.1自然资源开发不足、起步晚、水平低

经济的发展应当遵循社会发展的自然规律，不宜急功近利，而需稳步前行，逐步与社会的整体进步相协调，确保发展的可持续性与稳定性。经济水平不同的地区，各方面需求也不同。近年来，景德镇作为江南地区的璀璨明珠，吸引了大量游客，其体育旅游产业虽取得一定进展，但作为新兴产业尚处于萌芽阶段，价值潜力和独特优势尚未充分挖掘，与发达地区相比仍有明显差距。

2.2.2体育旅游人才缺乏，缺少竞争优势

体育旅游业的蓬勃发展亟需复合型人才，这类人才需兼备多种素养，其短缺已成为制约该行业发展的关键瓶颈。体育旅游资源的深度开发，离不开科学的评估规划、全面的布局设计以及专业的教练与导游服务，这要求从业者既要精通旅游管理的精髓，又要掌握体育领域的专业知识。

2.3景德镇市体育旅游产业发展的机遇

2.3.1相关政策文件陆续出台、为其发展提供不竭动力

2023年5月9日，国家体育总局与文化和旅游部联合发布了关于申报2023年国家体育旅游示范基地的通知。此基地作为体育与旅游融合的关键平台，旨在丰富旅游内涵、传播体育文化、促进双产业发展，对提振体育旅游消费、推动经济新格局构建具有深远影响。为积极响应党的二十大及中央经济工作会议精神，落实“十四五”旅游业与体育发展规划，两部门携手优化了示范基地认定方案，并启动了新一年的申报工作，旨在深化体旅融合，满足民众对高品质、多元化生活方式的追求。

2.3.2全民健身热潮，大众体育锻炼的意识增强

近年来，景德镇积极推进群众体育事业发展，通过“体育+”模式实现多元化拓展，成功举办多届环鄱阳湖自行车赛、全球绿鞋行动及省级运动会闭幕式等赛事，有效激发了民众参与健身的热情。全民健身活动日益普及，规模与影响力持续扩大，彰显了景德镇市民积极向上、活力四射的精神状态。各项体育赛事活动的开展必将为景德镇注入高质量发展的新动力，实现“最中国、最田园、最人文”的目标。

2.4景德镇市体育旅游产业发展的威胁

首先是竞争压力，随着其他地区对体育旅游产业的重视和投资增加，景德镇市可能面临来自其他地区的竞争压力。这可能导致吸引力较弱，游客选择其他地方进行体育旅游活动。设施和设备不足也是一个很重要的因素，体育旅游需要相应的设施和设备支持，包括场馆、运动设备、住宿和交通等。如果景德镇市的设施和设备不足或无法满足需求，将影响体育旅游产业的发展。其次， 缺乏专业人才：体育旅游产业需要具备相关知识和技能的专业人才来提供服务。

3景德镇市体育旅游产业发展的对策

3.1制订人才培养计划，培养体育旅游产业定向人才

国家与地区的发展，均离不开人才这一核心驱动力的支撑。人才在推动社会高质量发展中起着引擎作用。首要任务是科学规划体育旅游专业人才培育方案，明确培养方向。这要求构建多元化、多层次、综合性的协同培养体系，促进体育旅游与跨学科间的深度融合，搭建互动平台，以实现体育旅游产业与其他产业的良性互动与融合发展。体育旅游专业人才是属于综合型人才，不仅需要对体育专业知识足够了解，同时要拥有深厚的旅游知识。培养初期，需强化基础知识与前沿知识的融合，构建以体育与旅游管理、营销、经济及产品开发为核心的跨学科课程体系。同时，倡导政府、高校与企业携手，建立多元化人才培养合作机制，如“校企合作”、“校际联盟”。

3.2深度开发体育旅游产品，打造景德镇特有体育旅游品牌

“瓷都”不过是景德镇太简要的概述。景德镇，这座千年古城，积淀了深厚的陶瓷文化底蕴与悠久历史。其独特的陶瓷文化、茶文化及风景名胜资源，可巧妙融合，科学编排，打造丰富多元的旅游体验。通过打造景德镇精品旅游项目，让它们形成一个相互依赖、相互促进、相得益彰的共同体， 从而实现共同开发， 共同发展。景德镇将聚焦于体育休闲养生、竞赛、户外探险及野外生存等主题，开发一系列原生态、低碳、节能且环保的体育旅游项目，作为其核心资源开发的重点方向。

3.3以市场需求为导向，开发特色体育旅游活动

当代年轻人是旅游消费的主力军，他们乐于接受新事物和新观点，尝试新的生活方式，我们可以以这一特征为契机，开发一些符合当代年轻人需求的体育旅游活动。大城市的年轻人由于长时间待在生活和工作节奏快的环境中，难免产生浮躁的情绪，他们向往大自然也试图征服大自然。如果这个时候他们选择出去旅游，散散心，景德镇不免是一个很好的选择。景德镇空气质量常年处于优良等级，森林覆盖率超过70%，“绿色”是景德镇的代名词，住在景德镇，你会看见美，也会开始感受生活与自然的美。开发环保的体育旅游产品，离不开绿色和谐的自然环境作为基石。这样的环境为体育旅游的可持续发展提供了宝贵的资源支撑，确保了产业的长期繁荣与生态平衡。

参考文献

[1]吴昶，洪志华.景德镇传统体育文化与旅游资源融合研究[J].体育师友，2022，45（04）：38-41.

[2]黎镇鹏，张泽承，李志敢.新发展格局下体育旅游产业高质量发展阻滞因素与应对策略[J].体育文化导刊，2022，（12）：7-12+28.