流行文化对青少年价值观的影响

摘要：在当代社会，流行文化以其独特的魅力和广泛的影响力深刻地影响着青少年的价值观。与此同时，各种短视频平台也应运而生，它们作为现代流行文化的载体，以其传播速度快、用户门槛低、娱乐内容强等特点吸引了大量年轻用户。许多人通过短视频平台上传了各种各样的视频，成为网络红人，受人追捧。不可否认，流行文化极大地丰富了青少年的精神生活。然而，流行文化是一把双刃剑，在丰富青少年精神世界的同时，也对他们的价值观产生了一些负面影响。本文以短视频网红为例，探讨流行文化对中国青少年价值观的影响。

关键词：流行文化；青少年；短视频；网红；价值观

中国有大量的互联网用户。2024年8月29日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第54次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人（10.9967亿人），互联网普及率达78.0%。网络视频用户规模达10.68亿，占网民整体的97.1%。其中，青少年用户群体占据大头比例。短视频平台上有各种各样的视频，既有正面的、有教育意义的视频，也有一些低俗甚至是有害的视频。这些内容潜移默化地影响着青少年的价值观。基于此，本文将以短视频平台网红为例，通过具体的事例分析短视频网红对青少年价值观的影响。

一、短视频网红对青少年价值观的影响

网红是这个时代的流行文化的引领者。青少年容易对网红产生崇拜心理，模仿他们的行为。一些青少年学习低俗网红的行为，成天将低俗的网络用语挂在嘴边。但也有一批积极向上的网红鼓励青少年成为更好的自己，为社会做出贡献。接下来我将用具体事例分析短视频网红对青少年价值观的影响。

1.名利观

网红文化体现的名利观直接影响着青少年的价值选择。一方面，许多网红通过在短视频平台上发布正能量的视频来传播正向价值观。例如，一些网红分享他们的成长经历和学习经历，鼓励青少年克服成长中的困难，努力学习，追求梦想。一些网红也关注着社会公益事业，发起各种公益活动，引导青少年关注社会、关爱他人；另一方面，也有一些网红发布低俗甚至有害的内容，以吸引大众的目光并从中获利。这些内容可能包括炫耀财富、贬低、比较、暴力、色情、虚假信息等有害信息。

网红“猫一杯”事件是网红编造虚假内容以引起关注获取流量的典型案例。2024年2月，网红“猫一杯”在多个视频平台发布了主要内容为“在法国巴黎捡到了中国小学生秦朗寒假作业本”的视频，引发全网热议。后经调查证实，该视频传播的是虚假信息。这一事件扰乱了公共秩序，占用了大量公共资源，因此，“猫一杯”受到了杭州市公安机关的行政处罚，其所有平台的账号都被永久封禁。网红“羊毛月”嘲讽00后求职事件也引起了广泛关注。2024年11月，“羊毛月”发布了一段视频，嘲讽当今的00后找不到工作，甚至担心00后都来当网红抢饭碗，挤占他的工作空间。在00后的求职压力本就巨大的这个时刻，羊毛月的这种言论更是火上浇油，引发公愤。网友们认为他缺乏同理心，用“何不食肉糜”来讽刺他。最后，“羊毛月”掉粉超160万，并遭到平台禁止关注的处理。

作为公众人物，网红在追求流量和商业利益的同时，必须注意言行对社会的影响。青少年正处于渴望获得关注的年纪，如果不加以引导，他们很容易会去尝试模仿网红的言行来获取关注。同时，他们也正处于爱跟风的年纪。网络上的信息良莠不齐，对青少年而言，他们很难完全分辨什么是好的什么是坏的。所以，必须严厉打击劣迹网红，端正社会风气，为青少年的成长提供良好的网络环境。

2.消费观

一些正能量的网红引导青少年进行理性消费。他们强调品牌效应背后的实用性，而不是盲目追随大牌和潮流。同时他们也倡导勤俭节约的生活，坚持绿色消费理念。这种消费观念有助于青少年树立正确的消费观念。然而，也有一些网红通过炫富来贬低嘲讽普通人。或是为了卖货而PUA消费者让他们接受不合理的价格。这些行为导致一些青少年产生攀比、竞争的心理，过度追求物质享受，失去对金钱的概念。

2023年9月，在网红李佳琦的直播中，有网友评论称李佳琦推荐的79元眉笔价格过高。李佳琦对此回应：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说。有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作？”这番言论被认为是对消费者的不尊重，尤其是对经济压力较大的普通打工人的嘲讽。网友批评其“高高在上”“脱离群众”，其直播间弹幕和社交媒体评论区被负面评论淹没，品牌方也受到抵制。李佳琦的消费观念很容易使青少年陷入消费主义的陷阱，如果引导不当，可能会导致青少年对金钱产生错误的概念，失去对商品价值的正确判断。

3.就业观

网红成为一种新兴的正式职业，越来越多的青少年渴望进入自媒体行业。然而，这种想法受到盲目追随潮流、渴望关注、缺乏理性和长期考虑等因素的影响。网红文化往往具有“一夜成名”和“一夜暴富”的特点，这容易使青少年产生不费吹灰之力就能取得成功的不切实际的幻想。但同时，也有一批正能量的网红引导青少年走向积极的道路，为社会做出贡献。

李子柒，中国乃至全球知名的网络短视频创作者，以其独特的风格和深厚的文化底蕴闻名。2015年，李子柒开始尝试拍摄关于食物的短视频。2016年11月，她的《兰州牛肉面》视频在互联网上的浏览量达到5000万，李子柒一夜成名。从那以后，她的视频作品受到了越来越多的关注，进入了大众视野。在她职业生涯的巅峰时期，她因与MCN公司发生纠纷而暂停了自己的账户。这场纠纷持续了近三年，最终李子柒赢得了诉讼。2024年11月12日，李子柒在微博、抖音、快手和B站等多个平台同步更新了两条视频，宣告回归。她的回归表明了她继承和弘扬传统文化的坚定决心。她的事迹也让一些青少年希望成为像她一样的中华文化继承者和传播者，对青少年的就业观产生了积极的影响。网红“本喵叫兔兔”是一位以救助流浪猫闻名的网红。他将救助流浪猫的过程拍成了幽默风趣的视频，并和朋友合作开设了“猫德学院”，对流浪猫进行救助、体检、驱虫、绝育等操作，并为它们寻找合适的领养人。这种救助方式不仅减少了城市中流浪猫的数量，为许多猫咪找到了新家，更唤起了公众对流浪动物问题的关注。他的事迹让青少年看到关爱生命的重要性，也让青少年明白，每个人都可以通过自己的努力为社会带来积极的改变。这有助于激发青少年投身公益事业的兴趣，对青少年的成长和价值观塑造有着重大意义。

二、结语

作为当代社会重要的文化现象之一，流行文化对青少年的价值观产生了深远的影响。而作为其载体的短视频平台虽然丰富了他们的精神文化生活，但也存在一些潜在的风险和挑战。因此，我们需要采取有效措施，加强对流行文化的监督和指导，鼓励和支持正能量网红的发展，同时及时打击、封禁低俗网红，营造良好的网络环境。我们需要从多个角度营造积极健康的互联网文化环境，引导青少年形成正确的价值观，促进他们的全面发展，为青少年的健康成长提供强有力的保障。

参考文献：

[1]华颖.反串、土味、审丑：“抖音”网红形象建构研究[J].东南传播，2020（9）.

[2]黄雅文.出走三年回归，大众为何“偏爱”李子柒？[J].当代广西，2024（9）.

[3]梁哲锦.谈谈中华文化的走出去战略——以李子柒视频为例[J].新闻传播，2023（1）.

【作者简介】毛扬婧（2003.12-），女，汉族，浙江温州市人，宁波财经学院本科在读，主要研究方向：社会文化。