自媒体环境下主流意识形态的传播与优化探究

基金项目：重庆市教育委员会人文社会科学项目“自媒体环境下主流意识形态传播策略研究”，项目编号：23SKSZ052。

作者简介：胡代芳（1994— ），女，汉族，重庆巫溪人，硕士、长江师范学院讲师，主要研究方向：思想政治教育；韩辉（1993— ），男，汉族，山东济宁人，硕士、陆军勤务学院讲师，主要研究方向：食品科学与工程。

摘要：作为保障社会繁荣稳定与国家长治久安的关键性基石，主流意识形态的传播与弘扬极为重要。通过文献综述、实地考察以及问卷调研等方式，对自媒体时代主流意识形态的现状与挑战进行了报告与分析，并提出了科学可行的针对性优化路径。得出自媒体时代具有双面性这一结果，得到内容建设与监管引导等渠道是提高主流意识形态传播整体效能的有效载体这一结论。

关键词：自媒体时代；主流意识形态；传播优化路径；分析研究

数字化时代，自媒体已成为信息传播的主流发展趋势。这一背景下，数据信息的传播速度更快、范围更广、内容更多，逐渐转变了民众的生活方式与信息的传播途径，对我国主流意识形态也产生了一定影响。然而，自媒体是具有利弊双面性的，它在为民众提供便利的同时，也带来了一定不良影响。因此，应通过多元方式把握自媒体时代下主流意识形态传播问题，并提出科学可行的解决对策与优化路径，进而全面保障主流意识形态的指导地位，维稳社会安定，促进国家进一步发展建设。

一、自媒体时代主流意识形态传播的现状

自媒体时代下，微信公众号、论坛贴吧以及短视频账号等，为意识形态的传播提供了多元渠道。这些自媒体平台均有大量受众基础，不仅能够广泛传播数据信息，也提高了这些数据信息的社会影响力。同时，在自媒体平台的支持下，主流意识形态的传播能够以图文视频、音频直播等多元方式呈现出来，不仅能够实现实时更新、紧跟社会热点的预期目标，也能够促使受众通过评论、点赞、转发等方式参与传播过程，这既能够有效提高民众对数据信息传播的参与度和影响力，也能够促使主流意识形态得到及时回应，对于引导舆论走向、保障社会安稳具有重要意义。然而，自媒体的自主性和复杂性也对主流意识形态的传播提出了新的要求。

二、自媒体时代主流意识形态传播面临的挑战

（一）信息传播内容的复杂性

自媒体平台受众众多，人们可以相对自由地在网上发表言论或图文视频，这在一定程度上提高了传播内容的复杂性与数量。同时，这些受众群体均拥有独立自主且独特的信仰和观念，这导致他们所传播发布的内容信息各异。这些数据信息在传播过程中极易出现相互冲击或碰撞等问题，容易造成多元化背景下的“声音”传播与激荡，严重影响到了主流意识形态的权威性。

（二）信息传播特性的娱乐化

自媒体时代，人们获取数据信息的渠道更为多元且便捷。而立足于全球化背景，各国间文化交流日益频繁，文化冲突日渐凸显。在自媒体平台的加持下，欧美潮流和日韩时尚对我国时尚风向及民众价值观念（尤其是青少年）产生了一定冲击与影响。同时，这种娱乐化倾向严重削弱了我国主流意识形态的权威性和严肃性。个体用户更倾向于关注娱乐八卦和明星时尚等方面的数据信息，对有关于主流意识形态的数据信息并不“感冒”，削弱了相关数据信息的传播和影响力。

（三）信息传播用户的多元性

自媒体平台用户构成复杂，需求多元多样。若要全面满足用户的实际需求与个体要求，主流意识形态建设便需要通过多元方式收集整合用户的兴趣偏好、个体实况和实际需求。而自媒体平台具有一定的隐私性和自由开放性，这在一定程度上增加了主流意识形态传播的难度。

（四）信息传播语言的通俗化

自媒体平台受众的受教育程度各不相同，这导致他们在言论表达方式和观念等层面存在一定区别，方言俚语等通俗语言极为普遍，这给主流意识形态的有效传播及其话语理论的严肃权威性造成了一定冲击。同时，自媒体平台上的虚假负面信息极易对主流意识形态的传播造成不良影响，不仅会影响民众意识形态及其价值观念，也会影响到主流意识形态的指导性和权威性。

三、自媒体时代主流意识形态传播的优化策略

（一）关注受众需求，创新传播方式

主流意识形态的传播离不开民众的支持。因此，为进一步提高主流意识形态的传播整体效能，应通过问卷调研或匿名调查、大数据分析等方式获悉民众的个体需求与实际需要，以此为基础，为民众提供推送符合其认知特征、满足其个体需求的主流意识形态内容，并创新主流意识形态传播方式。可采用“接地气”的语言或贴近群众生活的内容，提高主流意识形态的传播力和影响力，应深入民众基层，透彻全面了解群众的实际需求与关注点，并在第一时间内回应群众的关心话题和时事热点，引导舆论舆情向正向方向发展，通过这种方式切实提高主流意识形态的针对性和实效性。同时，应与群众形成“一家亲”，通过评论点赞或转发等方式与群众形成和谐良好的交流互动局面，并通过这种方式与群众进行深层次的交流与友好沟通，促使群众深刻认同主流意识形态；可科学合理利用微信微博、短视频账号、微电影等自媒体渠道，对主流意识形态及其相关数据信息进行传播转发，借助自媒体的独特优势特征，扩大主流意识形态的传播范围和影响力。

（二）优化内容质量，强化价值引领

自媒体时代下，为进一步提高主流意识形态的传播整体效能及其影响力，相关部门及工作人员应通过多元方式切实提高主流意识形态内容的质量和深度，确保其既具有思想性格原则性，又有针对性和亲和力。在这一过程中，可围绕民众关心的社会问题或热点话题进行简单易懂的解读和深层次阐述，通过这种方式促使民众产生共鸣，提高社会大众对主流意识形态的认同感;也应通过多元方式全面强化并突出社会主义核心价值观的引领作用。可通过讲述中国故事、阐述中国特色、举办中国特色活动等方式，向社会大众全方位、多维度展示主流意识形态的重要性和正确性，借此促使民众坚定文化自信，坚持民族信仰，提高凝聚力。

（三）加强互动交流，构建良好舆论环境

第一，双向互动。可通过评论或私信等方式及时回应社会大众关注的社会问题或潮流方向等问题，通过这种方式进一步提高社会大众的归属感，提升自媒体官方账号的影响力和关注度。同时，可定期组织对线上线下交流活动，借助问答或讲座、研讨会等方式拉近与受众的距离；第二，舆论引导。相关部门应安排专职队伍或专员全天候实时监测自媒体平台的舆论风向和热点话题走向，并在第一时间内回应受众对网络热点事件和负面舆情的相关疑问，清除不良言论、恶意留言，杜绝控评或特定性引导等恶性事件的发生。同时，立即发布权威信息，让社会大众明确认知事实过程及真相。通过动漫或“大白话”等方式向受众多层次解读最新政策，通过这种方式，全面提高主流意识形态的权威性和指导地位；第三，强化法律法规建设。政府及相关部门应依据相关法律法规，根据自媒体平台数据信息传播现存问题，制定健全完善法律法规和监督管理体系，确保自媒体平台能够安全稳定运营。同时，严厉打击一切违法行为，构建绿色网络环境，维护主流意识形态的权威性。

参考文献

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