企业党群文化建设中的新媒体应用策略研究

摘要：随着数字技术的蓬勃发展，新媒体已深度渗透社会各领域。在企业党群文化建设方面传统模式遭遇传播瓶颈，而新媒体的兴起带来转型契机。基于此，本研究聚焦企业党群文化建设领域，深入探讨新媒体在其中的应用策略。通过分析新媒体应用于党群文化建设的独特优势，剖析现存问题，并提出包括构建新媒体平台矩阵、创新内容形式、加强互动交流、培养专业人才等在内的具体应用策略，旨在为企业借助新媒体提升党群文化建设水平提供理论参考与实践指导，推动企业党群工作高质量发展。

关键词：企业党群文化建设；新媒体；应用策略；互动交流​

一、引言​

在数字化时代新媒体技术快速发展，以互联网、移动终端为载体的新媒体平台如微信、微博、短视频平台等，深刻改变了信息传播与交流方式。企业作为市场经济的重要主体，党群文化建设是凝聚员工力量、塑造企业价值观、推动企业可持续发展的重要保障。然而，传统的党群文化建设方式如会议传达、文件下发、宣传栏展示等，在信息传播的时效性、覆盖面和互动性等方面存在一定局限性，难以满足新时代员工的信息接收习惯和精神文化需求[1]。在此背景下将新媒体引入企业党群文化建设成为必然趋势，如何有效利用新媒体开展党群文化建设工作，成为企业亟待解决的重要课题。​

二、企业党群文化建设中的新媒体应用优势​

新媒体打破了时间和空间的限制，能够实现信息的即时传播和快速扩散。企业可以通过新媒体平台，在第一时间将党的方针政策、企业党群工作动态等内容传递给广大员工，大大提高了信息传播效率。同时，新媒体融合了文字、图片、音频、视频等多种形式，相比传统的文字信息传播，更具吸引力和感染力。例如，通过制作生动有趣的短视频、图文并茂的微信推文等形式，能够更好地展现党群文化建设内容，增强员工的阅读兴趣和学习效果。此外，新媒体平台具有双向互动的特点，员工可以在平台上发表自己的观点和看法，与企业党群组织进行实时交流。这种互动模式有助于企业及时了解员工的思想动态和需求，增强员工的参与感和归属感。最后，借助新媒体的大数据分析功能，企业可以对员工的年龄、性别、兴趣爱好等信息进行分析，实现信息的精准推送，提高党群文化建设内容的针对性和有效性。​

三、企业党群文化建设中新媒体应用存在的问题​

（一）新媒体平台建设不完善​

部分企业虽然开通了微信公众号、微博等新媒体账号，但缺乏系统规划和专业运营。平台功能单一，仅用于简单的信息发布，缺乏互动板块和个性化服务，用户体验较差。同时，各新媒体平台之间缺乏有效整合，信息更新不及时，无法形成传播合力。​

（二）内容创新不足​

在新媒体平台上企业党群文化建设的内容往往过于注重形式上的宣传，缺乏深度和吸引力。部分内容照搬文件和会议精神，语言生硬枯燥，未能结合企业实际和员工需求进行创新，难以引起员工的共鸣。同时，内容同质化现象严重，缺乏特色和亮点，无法有效吸引员工关注[2]。​

（三）互动交流机制不健全​

尽管新媒体具有互动优势，但许多企业在党群文化建设中未能充分发挥这一特点。员工在新媒体平台上的留言和反馈得不到及时回复和处理，导致员工参与互动的积极性受挫。同时，企业与员工之间缺乏常态化的互动交流机制，无法形成良好的互动氛围。​

（四）专业人才短缺​

新媒体运营需要既懂党群工作又熟悉新媒体技术的复合型人才。然而，目前企业党群工作队伍中，具备新媒体专业知识和技能的人员较少。部分工作人员对新媒体平台的操作和运营不够熟练，缺乏内容策划、数据分析等能力，难以满足新媒体环境下党群文化建设的需求。四、企业党群文化建设中新媒体应用策略​

（一）构建新媒体平台矩阵​

企业应根据自身特点和员工需求，合理选择和搭建新媒体平台，构建功能互补、协同发展的新媒体平台矩阵。除了微信、微博等常用平台外，还可以尝试利用抖音、快手等短视频平台，以及企业内部的 APP、OA系统等，实现信息的多渠道传播。同时，明确各平台的定位和功能，例如微信公众号用于发布深度文章和重要信息，短视频平台用于展示党群活动的精彩瞬间，企业内部APP用于员工之间的交流互动等。加强各平台之间的联动和整合，实现信息共享和同步更新，扩大党群文化建设的传播范围和影响力。​

（二）创新内容形式​

在内容创作上企业应注重将党的理论政策、企业党群文化与员工的实际生活和工作相结合，采用通俗易懂、生动有趣的表达方式。例如，制作微党课、动漫、情景剧等新颖的内容形式，将严肃的党群知识转化为员工易于接受的形式[3]。同时，深入挖掘企业内部的先进典型和感人事迹，以故事化的方式进行传播，增强内容的感染力和吸引力。此外，关注时事热点和员工关心的话题，结合党群文化建设主题，及时推出相关内容，提高内容的时效性和针对性。​

（三）加强互动交流​

建立健全互动交流机制，鼓励员工积极参与新媒体平台的互动。企业党群组织应安排专人负责回复员工的留言和评论，及时解答员工的疑问，处理员工的意见和建议。定期开展线上互动活动，如知识竞赛、问卷调查、话题讨论等，激发员工的参与热情。通过互动交流，了解员工的思想动态和需求，为党群文化建设工作提供决策依据。同时，利用新媒体平台搭建员工之间的交流平台，促进员工之间的沟通和协作，营造良好的企业氛围。

（四）培养专业人才​

加强对企业党群工作人员的新媒体技能培训，定期组织开展新媒体运营、内容创作、数据分析等方面的培训课程，提高工作人员的专业素养和业务能力。引进具有新媒体专业背景的人才，充实党群工作队伍，为新媒体应用提供专业支持[4]。此外，建立激励机制，鼓励工作人员积极学习和创新，对在新媒体应用工作中表现优秀的个人和团队给予表彰和奖励。​

（五）强化数据管理与分析​

利用新媒体平台的大数据分析功能，对员工的信息接收、互动行为等数据进行收集和分析，了解员工的兴趣偏好和需求，为精准推送信息和优化党群文化建设策略提供依据。通过数据分析评估新媒体应用的效果，及时发现问题并进行调整和改进。同时，加强数据安全管理，保护员工的个人信息和企业的商业机密。​

五、结束语​

总之，在新媒体时代将新媒体应用于企业党群文化建设是大势所趋。虽然目前企业在新媒体应用过程中还存在一些问题，但通过构建新媒体平台矩阵、创新内容形式、加强互动交流、培养专业人才和强化数据管理与分析等策略，可以充分发挥新媒体的优势，提升企业党群文化建设的水平和效果。未来企业应不断探索和创新新媒体应用方式，适应时代发展的需求，推动企业党群文化建设工作再上新台阶，为企业的发展提供强大的精神动力和文化支撑。

参考文献：

[1]杨启琛.新媒体条件下做好企业文化与新闻宣传融合的思考[J]. 产业与科技论坛，2025（02）：90-93.

[2]高敏.新闻宣传在国企企业文化建设中的融合研究[J]. 东方企业文化，2024（S2）：112-114.

[3]伦建熙.新媒体时代企业文化传承与发展的路径研究[J]. 企业改革与管理，2024（19）：33-35.

[4]陆君旖.企业文化建设中新媒体的有效运用研究[J]. 西部广播电视，2023（09）：95-96.