可持续发展战略下文化产业发展战略研究

一、引言

在文化自信与可持续发展备受重视的当下，红色文化产业作为传承红色基因、弘扬革命精神、推动文化繁荣和经济发展的重要力量，受到广 泛关 富的红色文化资源，在全国红色文化版图中占据重要地位。然而，在红 临着诸多机遇，也遭遇了不少挑战。江西省如何充分利用自身优势、 文化产业的可持续发展，成为亟待研究的课题。基于此，本文以江西 文化产 T 分析明确其发展态势，并制定针对性的发展战略，以期为江西省红色文化产业的发展提供理论参 也为其他地区红色文化产业发展提供借鉴。

二、江西省红色文化产业的SWOT 分析

（ 一 ） 优势（Strength

1. 红色资源丰富

江西红色文化资源数量众多，分布范围广泛。全省现存各类革命遗址达 2968 处，其中有 35 处全国重点文物保护单位、142 处省级文物保护单位、300 余处市级文物保护单位，县级文物保护单位数量更是可观。这些红色资源主要分布在井冈山、瑞金、于都、兴国、南昌等革命老区，形成了完整的红色文化资源网络。与部分红色城市资源类型单一不同，江西的红色资源类型多样，包含革命遗址、纪念场馆、历史事件发生地等，能为红色文化产业提供丰富素材，满足不同游客和消费者的需求。这些独特资源为江西红色文化产业发展奠定了坚实基础，使其在全国红色文化产业竞争中具备显著的资源优势。

2. 良好的政策环境

政府对红色文化产业的政策支持是江西红色文化产业发展的重要优势之一。国家和江西省政府高度重视红色文化产业的发展，出台了一系列优惠政策，为产业发展提供了有力的政策支持和保障。在国家层面，党的二十大报告明确提出“推进文化和旅游深度融合发展”，将红色文化视为传承精神谱系、赋能乡村振兴的核心载体。政府高度重视红色文化产业的发展，将其作为传承红色基因、弘扬革命精神、促进文化产业发展的重要举措。江西省政府也积极响应国家政策，江西省率先在全国出台首个明确以革命文物为立法对象的省级地方性法规《江西省革命文物保护条例单行本》，制作《江西省红色旅游地图》，编纂《探索与实践——江西省红色标语保护利用》，发布《红色故都·中国瑞金红色旅游指数报告（2022）》等，为红色文化产业的发展提供了有力的政策保障见下方 [1]。政策的引导和扶持有助于吸引更多的社会资本投入到红色文化产业中，促进产业的规模化、专业化发展。

（二）劣势（Weaknesses）

1. 资源整合不足，协同效应较弱

江西红色文化资源虽然丰富，但分布较为分散，各地开发水平存在差异，全省缺乏统一的规划与协调机制。如井冈山、瑞金、南昌等地的红色旅游景点各自为政，尚未形成高效的联动发展模式，这就导致游客体验较为碎片化，难以构建完整的红色文化产业链。与湖南省通过“韶山—宁乡—长沙”红色旅游线路整合实现资源优化配置相比，江西在跨区域协作方面还有很大的提升空间。而且，江西红色文化资源与省内其他文化资源，像赣南客家文化、景德镇陶瓷文化等的融合程度较低，没能充分发挥“红色+”的产业协同效应。

2. 产业链不完善，产品同质化严重

目前，江西红色文化产业仍以传统观光旅游为主，产业链较短，缺乏高附加值的衍生产品。不同地区的红色文化资源虽有独特的历史背景和文化内涵，但在产品开发过程中，缺乏红色作品本身的意义内涵，没能充分体现自身的特色，致使红色文化产品在内容和形式上相似性较高 [2]。江西部分本土的红色文化纪念品大多是徽章、钥匙扣、明信片等传统产品，并且设计风格和图案相似，缺乏地域特色和文化创意。这种同质化的产品不仅无法凸显各地红色文化的独特魅力，还容易引发市场恶性竞争，降低红色文化产品的市场竞争力。

（三）机会（Opportunities）

1. 旅游市场持续增长，红色旅游需求旺盛

随着人们生活水平的提高和旅 化旅 市场呈现出快速增长的趋势。红色旅游作为一种具有特殊教育意义和 南昌八一起义纪念馆为例，2024 年接待游客 268.08 万 红色旅游游客接待量持续上升，为江西红色文化产业中 家庭游、亲子游、研学游等新兴旅游形式的兴起，为江西开发多样化的 而且红色研学课程、亲子红色体验活动等也为江西红色文化产业提供了新契机，进一步拓展了红色旅游的客源市场

2. 区域合作不断深化，拓展发展空间

区域经济一体化进程的加快，为江西红色文化产业的发展提供了更广阔的平台。江西与周边省份如广东、福建、浙江等经济发达地区的合作日益紧密， 在文化旅游领域开展了广泛的交流与合作。通过整合区域内的红色文化资源，共同打造跨区域的红色旅游线路，比如“中央红军长征路”等主题线路，实现了资源共享、优势互补，吸引了更多游客。区域间的合作还促进了人才、技术、资金等要素的流动，为江西红色文化产业的创新发展带来了新的思路和机遇。江西积极参与 “一带一路”文化交流活动，推动红色文化走向国际市场，提升了红色文化的国际影响力，进一步拓展了产业的发展空间。

（四）威胁（Threats）

1. 社会观念变化带来的挑战

随着时代的发展，社会观念不断变化，年轻一代的文化消费偏好和价值取向与传统观念存在差异，这给江西省红色文化产业带来了挑战。年轻群体更倾向于追求个性化、时尚化、互动性强的文化产品和体验，对传统的红色文化展示和宣传方式兴趣相对较低。如果红色文化产业不能针对年轻受众的特点进行创新，开发出符合他们兴趣和需求的产品，就难以吸引年轻一代的关注和参与，从而导致红色文化产业的受众群体逐渐缩小，影响产业的长远发展。

2. 生态环境压力与资源保护难题

红色文化产业的发展往往依赖于红色文化资源和周边的自然生态环境。然而，随着游客数量的增加，江西省部分红色文化景区面临着生态环境压力增大的问题。大量游客的涌入可能导致景区周边生态环境破坏，如垃圾增多、植被受损等。同时，一些红色文化遗址由于年代久远，本身就较为脆弱，在旅游开发过程中，若保护措施不到位，容易遭受不可逆的破坏。如何在开发利用红色文化资源的同时，做好生态环境保护和文化遗址保护工作，是江西省红色文化产业面临的重要挑战，若处理不当，将影响红色文化产业的可持续发展基础。

三、可持续发展战略下江西省红色文化产业发展战略分析

（ 一）SO 战略（优势- 机会战略

1. 深度开发红色旅游产品

随着近几年人民对于红色旅游需求的增强，江西省应当凭借丰富的红色文化资源和高知名度品牌，且深入挖掘“三大摇篮一个策源地”等红色旅游品牌内涵，打造差异化、特色化的红色旅游产品体系。优化一批红色旅游经典线路，进一步优化“建党百年红色旅游江西精品线路”，推出“井冈之路·星火燎原”等一批经典红色旅游线路。开发“重走红军路”等体验式旅游线路，让游客在徒步中感受革命艰辛；推出“红色文化主题月活动，如“井冈山会师月”，期间举办红色文化展览、主题演出等，吸引游客深度参与。同时，加强与周边自然景观、民俗文化的融合，打造“红色 + 乡村”助力乡村振兴，以及打造“红色 + 生态”让顾客享受红色文化的同时亲近大自然。开发更多的综合旅游产品，延长游客停留时间，提高旅游消费。

2. 强化区域合作与拓展市场

江西省拥有着良好的地理位置，并且交通发达。通过深化与周边省份合作，共同打造跨区域红色旅游精品线路。比如加强红色旅游与生态旅游、民俗旅游和乡村旅游融合。湘赣两省旅游资源丰富，江西在发展红色旅游的同时也要扩宽

思路，将红色景点与湖南张家界、岳阳楼、橘子洲等景点串联起来，丰富旅游线路，并且联合举办红色文化旅游节，整合各方资源进行宣传推广，吸引更多游客 [3]。在吸引外国游客层面，要积极参与“一带一路”文化交流活动，江西省与周边省份能够共同用好“240 小时免签政策”红利，在入境游、活动举办、宣传营销等领域开展深入合作，将红色文化与国际旅游市场接轨，开发面向国际游客的红色文化产品，提升红色文化产业的国际影响力和经济效益。

（ 战略（劣势- 机会战略）

1. 优化资源整合

建立全省统一的红色文化产业规划协调机制， 整合分散的红色文化资源。以井冈山、瑞金、南昌等为核心，构建红色文化旅游经济圈，加强景点 票和高铁一票畅行。同时，融合发展“红色＋”战略，可以推动 坐拥得天独厚的生态环境优势，发展“红色文化+”产业，应利 态文化有机融合，打造一批“红色文化 + 绿色生态”旅游线路， 色文化资源的绿色生态资源融合互补 [4]。还可以通过打造“红色 +^′′ 台，对红色文化、旅游以及特色产品的推介，在网络媒体、电视、 区域内容，吸引不同年龄层人群的参与[5]。

2. 创新产品与服务

在红色文创产品的设计过程中，应突破传统设计思维的束缚， 用现代设计理念和技术手段进行产品创新。可以跨界融合，利用游戏平台，使红色文化与游戏结合， 游戏 或者与其他游戏进行联动，打造红色人物形象。并且利用抖音、淘宝、 播带货红色文创产品等，拓宽销售渠道，提高市场份额和经济效益。在打破固体思维之外， 还要深化红 文化的价值挖掘和利用创新，提炼出具有代表性和教育意义的元素。可以将红色遗迹、历史文物作为设计原型，将江西的非遗元素、赣南客家文化、景德镇陶瓷工艺和红色文化相结合，形成具有独特风格和地域特色的产品[6

（ 三）ST 战略（优势- 威胁战略）

1. 开拓年轻市场

学校应当从小学生抓起，开展红色文化研学项目，组织清明祭忠魂、体验红军长征路、以及组织学生去红色博物馆参观。加强学生对红色文化的兴趣，对红色精神的理解，为江西省红色文化产业注入年轻血脉打下基础。与此同时，深入研究年轻群体文化消费偏好，针对其需求开发红色文化产品，制作红色文化主题动漫、短视频和推出红色文化主题剧本杀、电子游戏。通过与年轻群体喜爱的 IP 合作，开展跨界营销，还可以通过与知名潮牌联名推出红色文化服饰，吸引年轻游客，扩大市场份额，保障产业经济可持续发展。

2. 加强资源保护与可持续开发

江西省革命文物数量多、分布广且分散、种类繁杂，但受保护力量不足影响，不少低级别红色资源损毁严重甚至面临消失危机。加强其保护与可持续开发，需落实预防性保护，通过对革命旧址和革命纪念馆外墙牢固程度进行风险评估、消防安全通道的通行性进行检测、内部空间的微环境进行测量等，制订每个红色文化遗产的专属保护计划与标准；推进由单一性修复向整体性修复转变，结合红色文化遗产周边环境调研，提升红色文化遗产周边环境质量，提升公共空间品质，打造与文物相协调的整体环境，守护红色文化遗产所在地的环境与文脉[7]。开发中要严守生态和文化遗址保护原则，加强景区生态监管、加大文物保护经费投入、运用数字化技术，探索“限量预约参观”模式，平衡开发与保护，助力红色文化产业长期稳定发展。

四、结论

综上所述，江西省红色文化产业在发展过程中，既有着红色资源丰富、政策支持有力的坚实基础，也存在资源整合与产业链方面的短板；既迎来了旅游市场需求旺盛、区域合作深化的良好机遇，也需应对社会观念变化与生态保护的挑战。通过制定并实施SO、WO、ST 等战略，江西省红色文化产业能够充分发挥优势、抓住机会，同时弥补劣势、应对威胁。深度开发红色旅游产品、强化区域合作可进一步释放资源与政策优势；优化资源整合、创新产品服务能有效改善产业发展短板；开拓年轻市场、加强资源保护则有助于产业应对挑战、实现长远发展。未来，持续落实相关战略，注重创新与可持续发展，江西省红色文化产业有望实现质的飞跃，打造全国示范红色文化产业模式，为革命老区高质量发展注入持续动能。

参考文献：

[1] 红色摇篮如画江西正当“红”[N]. 中国旅游报 ，2022-12-09（010）.

[2] 刘林清， 许名文， 许世延， 等. 江西红色文化创意产品的文化价值与可持续发展[J]. 三角洲，2024，（10）：238-

240.

[3] 刘晶，夏光荣. 湘赣边区域合作视域下江西红色文化产业发展路径研究[J]. 新西部，2023，（10）：176-178.

[4] 许迅.网红经济视域下江西红色文化产业发展策略[J]. 东华理工大学学报（ 社会科学版），2023，42（02）：143-

148.

[5] 苏英伟 ， 潘晓燕 . 基于旅游产业集群视角的江西红色文化产业创新发展研究 [J]. 东华理工大学学报 （ 社会科学版 ），2018，37（02）：115-118.

[6] 高嵩 ，郭威 . 基于赣鄱文化的江西红色文创产品设计研究 [J]. 产业与科技论坛 ，2025，24（16）：20-23.

[7] 吕锋 ，姜林庐 . 文化自信视域下沈阳红色文化遗产保护与利用路径研究 [J]. 文化创新比较研究 ，2024，8（34）：92-96.

江西省生态文明与可持续发展战略软科学研究基地项目，可持续发展战略下文化产业发展机制研究，编号：2023KFJJ67