条件价值法在旅游资源价值评估中的应用研究

一、选题背景

旅游资源的保护和开发是随着旅游行业发展所需要重点关注的问题。为了提供支持其保护、开发和决策制定的量化数据，对旅游资源的相关价值评估显得尤为重要。

二、都江堰景区旅游资源价值评估问卷设计和调查

调查实施：问卷发放为了保证样本的随机性，问卷在工作日和周末的上午，中午，下午三个时间段于都江堰景区的三个主要出口进行发放，受访者可以采用扫码填写或者纸质填写的方式回答问卷。

样本数量：为了进一步确保条件价值法评估旅游资源价值的准确性，需要确保问卷获得的有效数据高于统计学的门槛。为了确保代表性，实际发放了230 份调查问卷，其中 212 份是有效问卷，数量超过最小样本量，因此可认为样本是有代表性的。

1. 问卷信效度检验

问卷信度检验采取 α 信度检验评估问卷的信度。该信度系数为 0.793，达到了大于0.7 的系数要求，证明研究数据信度质量较为良好。

2. 本次调查KMO 效度检验评估问卷的效度。

通过 KMO 效度检验，可以确定一个问卷或量表中的各个变量之间是否存在重要的相关性，并进一步评估其因子结构适宜性，对于保证所测度的概念的有效性和准确性非常重要。该效度系数为 0.752，达到了大于 0.7 的系数要求，证明研究数据效度质量较为良好。

3. 调查结果

本次调查收集 212 份有效问卷，经 SPSS 汇总后用描述性统计分析受访者特征。受访者个体特征方面：性别结构较均衡，女性占 51.42%，男性占48. 58% ；初高中学历游客占 56.60%，本科及以上占 43.40%，景区对不同学历游客吸引力相近；月收入 4000 - 6000 元的游客占比最大（40. 09% ），10000元以上高收入者仅占 5.66%，以工薪阶层为主；成都本地游客占 56.13%，其他地区占 43.87%，涵盖短途与长途游客。受访者旅游满意度较高：76.89% 认可景点数量丰富，85. 85% 认为风景优美，74.06% 肯定文化悠久，64.15% 觉得分布合理， 82.55% 认为特色鲜明。影响因素研究中，以受访者支付意愿为因变量，性别、年龄、学历、住址、平均月收入为自变量，通过二元 logistic模型探究变量间影响机制。

三、都江堰景区旅游资源价值评估

1. 水利工程旅游资源的价值评估

在游览了水利工程的游客中，若景点单独收费，愿意支付 30 元的占比15.09%，愿意支付 20 元的占比 39.15%，愿意支付 10 元的占比 26.89% ，愿意支付5 元的占比 15.09% ，不愿意支付的占 3.78% 。

2. 二王庙旅游资源的价值评估

在游览了二王庙的游客中，若景点单独收费，愿意支付 30 元的占比13.20%，愿意支付 20 元的占比 16.75% ，愿意支付 10 元的占比 26.42%，愿意支付5 元的占比 22.64% ，不愿意支付的占 16.05% 。

3. 伏龙观旅游资源的价值评估

在游览了伏龙观的游客中，若景点单独收费，愿意支付30 元的占比 7.92% ，愿意支付 20 元的占比 27.72%，愿意支付 10 元的占比 40.09% ，愿意支付 5 元的占比12.74%，不愿意支付的占 8.50% 。

4. 安澜索桥旅游资源的价值评估

在游览了安澜索桥的游客中，若景点单独收费，愿意支付30元的占比0. 98% ，愿意支付 20 元的占比 4.88%，愿意支付 10 元的占比 31.13% ，愿意支付 5 元的占比32.08%，不愿意支付的占 27.84% 。

5. 玉垒阁旅游资源的价值评估

在游览了玉垒阁的游客中，若景点单独收费，愿意支付 30 元的占比12.28%，愿意支付 20 元的占比 45. 61% ，愿意支付 10 元的占比 16.04% ，愿意支付5 元的占比12.74%，不愿意支付的占 5.20% 。

6. 都江堰景区旅游资源总体价值评估

运用 Spike 修正法对该数值进行进一步的计算，即将总人均 WTP 乘以平均支付意愿率 85.83%。

根据都江堰市政府网站得知都江堰景区 2020 年接待人数 454 万人次，再根据 2022 年中国旅游发展报告得知全国旅游人数较 2020 年下降 12.12% ，因此初步估计2022 年都江堰景区旅游共400 万人次。

四、结论与建议

1. 主要结论

景区内景点分散​景区较大且景点间距过远，游客难以游览所有景点。虽有摆渡车、云梯等交通设施，但均为收费服务，可能降低游客出行意愿。加之景点游玩项目单一，进一步影响游客旅游体验。优质景点缺乏宣传景区宣传重点集中在水利工程，导致游客多只为参观水利工程，忽略其他景点，无法充分体验旅游资源。如位于玉垒山高处的玉垒阁，可鸟瞰都江堰全景，但因距入口远、需爬山等，部分游客会放弃前往。景区门票定价过高景区门票 80 元，58.49%的游客认为价格过高。原因一是门票不含景区内交通费用，需额外支付；二是景区大、景点远，多数游客无法游览全部景点，却要为所有景点付费，故而觉得门票价高。完善景点交通设施，增设沿途娱乐项目

为了让游客能够更好地游览都江堰景区，进一步完善景区的交通设施是非常必要的。因为景点之间比较分散，可以考虑增设一些非营利性交通工具，让游客更方便地前往各个景点。此外，景点间距过长还可以利用交通工具为游客提供一些沿途娱乐项目，例如景区内文化展示等等，增加游客的娱乐体验。多平台加强景点宣传，积极拓展客源渠道为吸引更多游客，都江堰景区需要多平台加强宣传，积极拓展客源渠道。为此，采取各种手段宣传景区是非常必要的。针对一些鲜为人知的景点，可以运用抖音、微博等新媒体的方式进行宣传，以吸引更多年轻游客。优化门票定价，考虑实施开放式管理根据调查，大多数人认为都江堰景区 80 元的门票价格过高，参观过景区的游客的支付意愿为 53.57元/ 人，这说明需要对门票价格进行优化调整。

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