媒体融合背景下传统媒体盈利模式的创新与破局

1、引言

近年来，互联网技术和新媒体平台迅猛发展且快速崛起，这使得传统媒体行业遭遇深刻变革，数据表明 2022 年全球数字广告市场规模超 5000 亿美元，而传统媒体广告收入不断下滑且部分地区报纸发行量降幅达两位数，这一方面显示出传统媒体传播渠道的劣势，另一方面暴露其盈利模式的脆弱，在用户注意力分散以及新兴媒体竞争压力下，传统媒体急需寻找新 growth points andsurvival paths，媒体融合在这种情况下成了必然选择，因为这不但是技术与内容相结合的事情，而且要全面重塑商业模式，借助媒体融合，传统媒体有望重新确定自己在信息生态系统里的角色并探寻多种盈利途径。

传统媒体面临多方面挑战，因为广告主慢慢把预算挪到更善于精准投放的数字平台，这对传统媒体核心收入来源打击严重，并且用户消费习惯变了导致订阅量下滑，但生产高质量内容成本却很高，这就让盈利困境更惨了。不过挑战里也有机遇，相关统计显示 2021 年到 2023 年全球付费新闻用户数量涨了近30%，可见优质内容市场吸引力依然强大，而且跨界合作、技术赋能给传统媒体开拓出新发展天地，像有些 mainstream media 和电商平台携手推出联名产品就成功找到额外收入渠道，另外大数据、人工智能技术一应用个性化服务就有了，用户黏性、转化率也因此提高了 [1]。在这种行业形势下，探究传统媒体怎样靠创新破解盈利模式困境，不但有理论价值，还给实践操作提供重要指导方向。

2、传统媒体盈利模式的创新与破局

2.1 媒体融合背景下传统媒体面临的挑

近年来，互联网技术迅猛发展且新媒体平台崛起，这使传统媒体行业遭受了前所未有的冲击，近五年数据显示全球传统媒体广告收入每年平均下降超5%、有些地区甚至达 10% 以上并且用户流失率每年以 8%-12% 的速度增加，用户消费习惯根本改变了才是这一现象的原因，在移动互联网普及的情况下信息获取方式从单向传播变成多向互动，短视频、直播、社交媒体等新兴形式成了主流内容消费渠道，这样传统媒体靠广告收入的日子就难过了且内容生产成本高还让盈利更困难，另外传统媒体在技术应用和用户体验上有不少不足难以满足数字化时代用户的个性化需求，所以传统媒体要面对这些挑战就得重新看自己的商业模式并积极找适应媒体融合趋势的新路子。

2.2 传统媒体盈利模式创新的主要路径

媒体融合大背景下，传统媒体要突破困局关键在于盈利模式的创新，其中内容产品化被视作重塑盈利模式的核心策略之一，传统媒体打造像深度报道、专业分析、独家访谈之类的精品付费内容就能把优质资源变成有市场竞争力的产品，这既能吸引忠实用户又可提升品牌价值，给媒体带来稳定订阅收入，并且技术赋能也是推动盈利模式创新的重要驱动力，传统媒体利用大数据、人工智能、云计算等先进技术可大大提高内容分发效率和用户体验并增强用户粘性，比如根据用户行为数据的智能推荐系统能精准推送以有效提高广告转化率 [2]。

除此之外，传统媒体在跨界合作方面有所作为且多元化收入来源得到拓展，这为其开辟出新的发展空间，在与电商平台、教育机构、文创企业等领域开展合作后，传统媒体构建起多元化商业模式，从而实现从仅靠单一广告收入到多渠道收益的转型，比如有家知名报纸和在线教育平台联手推出知识付费课程，用户流量就这样成功变现。数据驱动的精准营销也给传统媒体带来新增长点，因为传统媒体深度挖掘用户数据就能给企业客户定制营销方案，进而提高广告投放的精准度和效果。最后，传统媒体把 IP 价值延伸当作实现全产业链盈利的关键方向，由于传统 media 将优质内容影视化改编、出版发行或者开发成衍生品，所以能构建完整产业链条以进一步释放内容的商业潜力 [3]。

2.3 传统媒体盈利模式破局的关键因素

传统媒体要破局盈利模式，得靠组织架构重塑、人才培养、资源整合这些关键因素协同发力，首先传统媒体原有的层级化管理模式得打破，建立起扁平化、敏捷化的组织架构才符合快速变化的市场需求，其次创新靠人才驱动，而在技术应用、内容创作方面高素质的复合型人才尤其关键，所以传统媒体要加强引进技术人才、创意人才并借助内部培训体系提高团队整体能力，另外资源整合能力也关乎成败，传统媒体要发挥自身积累起来的品牌影响力、内容资源并与外部合作伙伴优势互补，一起探寻可持续发展的盈利模式，这些关键因素共同作用传统媒体在媒体融合的大潮里才能真正破局转型。

3、结论

在媒体融合的大背景之下，传媒行业可持续发展的核心议题变成传统媒体盈利模式的创新与突破，这几年互联网技术飞速发展且新媒体平台用户规模不断壮大，使得传统媒体在广告收入、用户留存、内容生产成本等方面面临的压力进一步加大，统计显示 2018 到 2023 年全球传统媒体广告收入每年平均下滑大概 5% 而数字媒体广告收入每年平均增长 12% ，在这种情况下，传统媒体探寻新盈利模式就得靠内容产品化、技术赋能、跨界合作、数据驱动、IP 价值延伸这些途径来应对当下困境并且给行业转型升级指明方向，不过要走这些创新路子就得优化组织架构、培养专业人才、提高资源整合能力，尤其是在媒体融合加快这种趋势下，传统媒体得敞开怀抱接纳变革并将技术创新和内容优势相融合构建多元化收入体系，最后这一切策略都能帮传统媒体在市场竞争激烈的时候打破困局并给传媒行业高质量发展注入新活力。

参考文献：

[1]陈克伟 ;. 媒体融合对提高新闻传播效率的作用研究 [J]. 新闻传播 ,2025(01):75-77.

[2]李安娜 ;. 媒体融合时代新闻采编创新 [J]. 中国报业 ,2024(22):210-211.

[3]张学瑶 ; 平功鹏 ;. 媒体融合下广播新闻采写的发展策略 [J]. 卫星电视与宽带多媒体 ,2024(24):106-108.

林挺，男，汉族 内蒙古呼和浩特市，1975 年生人，本科，编辑（中级职称），研究方向：新闻采编