融媒体时代广播电视节目创新策略研究

1、引言

融媒体时代，我国广播电视节目的创新用在内容、技术、理念和表现形式方面，做到全面的变革，以便适应媒体发展需要，满足观众多元需求，顺应技术发展趋势。融媒体时代，广播电视节目的创新应注重电视节目内容的创新，平台的融合，以及积极吸引观众的参与，这样才能推动广播电视节目的创新与发展，本文着重在此方面进行了相关的论述。

2、融媒体时代广播电视节目创新发展的必要性

首先，适应媒体生态变革，维持生存根基。在融媒体时代，传统的广播电视节目表现形式和节目内容，并不能够适应社会发展需要，只有打造出新颖的内容与形式，才能够促进自身的发展，获得生存的根基。可以说，创新既是广播电视节目适应融媒体发展的必由之路，更是保障，广播电视节目社会影响力与竞争力的关键；

其次，满足观众的多元化需求，给予观众良好的观感体验。广播电视节目在创新发展过程当中运用新媒体技术，提升电视节目的互动性。如为观众设置线上投票，互动弹幕，可以让观众在观看节目过程当中，实时表达个人的观点。而基于大数据分析技术，可以对观众的兴趣爱好和需求编号进行深度分析，从而为观众定制个性化的节目内容，推送优质精准的服务，给予观众良好的观感体验，同时也增强观众对广播电视节目的忠诚度；

最后，顺应技术发展的趋势，充分发挥媒体的应有价值。融媒体时代当中，云计算、大数据技术、人工智能技术、5G 技术被广泛运用到媒体领域，为我国广播电视节目的转型改革与发展提供了技术支持。而广播电视节目基于现代化技术，注重对节目的创新，既提升节目制作的效率和质量，同时也拓展节目的传播范围，扩大广播电视节目的社会影响力。

3、融媒体时代广播电视节目的创新策略

首先，创新故事叙述形式。融媒体时代当中，观众对节目故事叙述能力有着更高的要求，传统以线性叙事故事的形式无法适应新时代需要，因此广播电视节目需要运用多种叙事手法激发起观众的兴趣。例如：可以采取非线性、多角度以及设置悬念的形式，从而引入多条故事线，打造出更具悬念感和观赏性的节目。积极采取创新故事叙事形式，可以吸引观众的驻足，同时也能够在众多广播电视节目当中脱颖而出；

其次，探索多样化的节目形式。近些年来，观众观看广播电视节目的口味发生巨大变化，单一节目形式很难满足观众多元化的观看需要。因此，广播电视节目应采取访谈、纪录片、综艺、脱口秀等多元化表现形式，并结合节目定位进行合理的筛选组合。例如：推出有深度、有娱乐性的节目，可以将访谈与中意元素融入到节目当中，而为了让观众在观看过程当中能够实时的参与讨论，需要将节目与互动相融合，打造多元化的节目形式，此举能够满足不同观众群体的需求，促进节目市场竞争力的提升；

最后，创新互动形式。在融媒体时代当中，观众对节目的参与感需求逐步增强。对于此，广播电视节目应充分利用新媒体技术，积极创新互动形式，从而更好的满足观众多元需求。例如：可以利用社交媒体平台与观众进行实时互动，积极设置互动环节，打造线上线下活动。同时开设线上投票、实时问答等功能，让观众在观看节目过程当中，可以利用网络及时表达自身的观点，从而增强观众参与节目的积极性。

3.2 注重平台的融合

首先，开发跨媒体内容。单一媒体渠道很难在融媒体时代满足广播电视节目发展的需求，为此广播电视节目应开发跨媒体内容，以便在多个渠道全方位的传播电视节目，制作方应并依据不同媒体平台的特性，进行二次加工，生成短视频、图文、音频等多种形式。短视频凭借着简洁明快的精彩方式，能够快速吸引观众的注意力。而图文可以对节目进行详细解读，满足观众深入了解节目的需求。制作方在制作完成之后，需要在各大媒体平台进行大范围推广，以便凭借网络媒体的流量优势，扩大电视节目传播效果以及传播范围。同时，不同媒体平台均有着不同的传播特点。因此，广播电视节目可以充分利用不同平台的优势特点，采取差异化传播形式，针对年轻用户的特点，可以采取时尚活泼的传播风格。而针对中老年的观众，可以为其提供深度权威的内容解读，采取此种传播形式，能够满足绝大多数观众群体的需求，从而促进节目传播效果的提升；

其次，整合运用社交媒体。社交媒体是现阶段人民群众交流信息、获取资讯的重要场所。社交媒体有着广泛的传播力和影响力，因此广播电视节目制作方需要利用社交媒体的优势，实现大范围的传播和推广。如今，抖音、微信、微博等主流社交媒体平台有着广泛的用户群体。而电视节目制作方可以利用此类平台及时向观众发布节目预告，分享节目制作的花絮，让观众感受节目制作的过程。同时节目制作方也可以利用平台发动互动话题与观众进行讨论，交流节目制作过程当中的心得经验，从而扩大电视节目制作的范围和影响力。

3.3 吸引观众的参与

首先，构建受众反馈机制。观众是广播电视节目赖以生存和发展的基础，对观众的需求和反馈进行深度的挖掘，是融媒体时代广播电视节目创新发展的关键一环，为此需要建立起科学且完善的受众反馈机制，广泛收集观众的意见。一方面，需要借助多样化的渠道收集信息，可以利用网络设计针对性问题，了解观众对节目制作过程当中内容、形式、主持人表现的看法。而在评论区，还需要及时捕捉观众的真实情感。在社交媒体上，需要与观众进行互动，并获取大量的点评信息，同时应运用系统整理分析工具，对观众的行为模式、喜好倾向进行深度的挖掘，从而找出节目发展过程当中所存在的问题。基于此类反馈，制作方能够精准把握观众对节目制作的意见和需求，从而对节目内容、形式进行调整，促进节目质量吸引力的提升。而针对观众的投诉和问题，应给予高度的重视，进行不断的优化和改良，从而提升节目的社会影响力以及社会口碑；

其次，细分受众群体与定制化内容。现阶段，观众对广播电视节目的需求日益多样化。对于此，节目制作方应结合不同群体的兴趣爱好、年龄等特点对节目发展进行进一步细分。同时还需要制定个性化的节目内容，相对于年轻群体喜欢追求时尚潮流的特性，需要为其推出潮流音乐、电竞直播等充满活力和创新元素的节目，而针对家庭观众群体，需要为其设计亲子互动游戏、家庭情感故事分享等具有亲子主题的温馨内容。而针对老年观众，应提供专业的健康知识等养生题材的节目。此外，还需要结合大数据分析技术对观众的观看习惯、个性偏好，进行深度分析，从而为其推荐个性化的节目内容，满足观众群体的需求，也让广播电视节目在竞争激烈的市场当中得以脱颖而出。

结语

综上所述，融媒体时代广播电视节目创新是媒体适应市场发展满足观众多元需求，顺应技术发展趋势的重要一环。而融媒体时代，广播电视节目创新应注重电视节目内容的创新，多平台的融合，以及积极吸引观众的参与，这样才能提升广播电视节目在融媒体时代中的竞争力，满足观众日益增长的需求，也助力我国媒体事业的可持续化蓬勃发展。

参考文献：

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